2013是移動(dòng)視頻商業(yè)化元年？看看數(shù)據(jù)再說優(yōu)酷創(chuàng)始人CEO，一直很擅長給市場講故事。長期觀察這個(gè)行業(yè)的人都會(huì)記得，作為中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的標(biāo)志性人物，他每隔一段時(shí)間都會(huì)為下一年貼個(gè)概念：
2006網(wǎng)絡(luò)視頻元年，2008視頻營銷元年，2009視頻發(fā)展元年，2010手機(jī)視頻元年，2011視頻洗牌年，2012視頻業(yè)良性發(fā)展期……
在發(fā)布了與土豆合并的首份季度業(yè)績后，11月30日，古永鏘又告訴投行分析師們：“2013年初將開始提供移動(dòng)廣告解決方案”，并預(yù)計(jì)2013年將成為”移動(dòng)視頻商業(yè)化元年”。
優(yōu)酷土豆同時(shí)還公布，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量占比已超過20%，并表現(xiàn)出迅猛增長態(tài)勢。古永鏘說，當(dāng)視頻網(wǎng)站的年訪問量超過1億次后，廣告投放出現(xiàn)爆發(fā)式增長，而統(tǒng)計(jì)顯示，而2012年優(yōu)酷和土豆網(wǎng)來自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的訪問量已經(jīng)超過了1億次，這意味著針對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告投放即將開始高速增長。
巴克萊、派杰等投行分析師在隨后發(fā)表的研究報(bào)告，亦將優(yōu)酷的移動(dòng)流量商業(yè)化當(dāng)作明年業(yè)務(wù)亮點(diǎn)，并認(rèn)為移動(dòng)廣告成將為優(yōu)酷未來重要的收入來源。
優(yōu)酷土豆相關(guān)人士也透露，目前移動(dòng)視頻的前貼片廣告產(chǎn)品已在開發(fā)，可能會(huì)在未來的版本中上線。此外，該公司也已對相關(guān)人員結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，將客戶端運(yùn)營并入網(wǎng)站團(tuán)隊(duì)中。
看起來，備受期待的優(yōu)酷土豆移動(dòng)流量變現(xiàn)已經(jīng)箭在弦上。但實(shí)際上，它并沒有為”即將開始“的移動(dòng)端商業(yè)化做好準(zhǔn)備。
在11月28日，優(yōu)酷土豆面向廣告主舉辦的資源推介會(huì)上，優(yōu)酷土豆主管銷售的高級(jí)副總裁董亞衛(wèi)在面對客戶的詢問時(shí)說：“出于用戶體驗(yàn)的考慮，優(yōu)酷土豆目前仍未考慮在移動(dòng)端進(jìn)行植入廣告”。他給出的原因是，“因?yàn)橐苿?dòng)端視頻存在用戶流量費(fèi)用以及屏幕大小限制等問題，對用戶的觀看效果以及觀看意愿都會(huì)有很大的影響”。
背后的尷尬事實(shí)是，PC視頻網(wǎng)站的老大優(yōu)酷，目前并未在混戰(zhàn)的移動(dòng)視頻領(lǐng)域完全站穩(wěn)腳跟。
與PC端已經(jīng)成型的寡頭格局不同，移動(dòng)端的競爭才剛開始，座次未定。主要的網(wǎng)絡(luò)視頻公司在一年多前就已經(jīng)紛紛完成了iOS和Android等全平臺(tái)的布局，這些競爭者而在內(nèi)容資源、用戶體驗(yàn)等方面差別并不大。在安裝量、點(diǎn)播量等核心指標(biāo)上，作為PC端老大的優(yōu)酷仍未能勝過奇藝、PPTV甚至快播等移動(dòng)視頻應(yīng)用。
根據(jù)優(yōu)酷土豆的一份內(nèi)部資料，優(yōu)酷視頻客戶端目前的安裝量已超過5000萬，其中Android手機(jī)占到一半左右，iPhone約占三成，iPad不到兩成。
91無線發(fā)布的2012年Q3視頻應(yīng)用（Android）下載量數(shù)據(jù)顯示，奇藝和PPTV在該平臺(tái)的下載量已經(jīng)遠(yuǎn)超千萬，而優(yōu)酷約在800-1000萬之間，與PPS同為一個(gè)量級(jí)處于第二梯隊(duì)。
iOS端情況也并不理想，雖然優(yōu)酷土豆成功成為蘋果iOS6國內(nèi)的內(nèi)置視頻服務(wù)，但這對視頻播放客戶端的幫助并不大。它在APP Store中的排名并沒那么強(qiáng)勢，很難穩(wěn)定在一個(gè)固定區(qū)間，近幾月一度跌至140名開外。昨日更是遭到了APP Store的下架，截至發(fā)稿時(shí)已近40小時(shí)未恢復(fù)。
此外，優(yōu)酷在PC端的版權(quán)優(yōu)勢到了移動(dòng)端也幫不上忙。除了要重新應(yīng)對各種新的盜版，優(yōu)酷購買的例如《快樂大本營》、《天天向上》等大量綜藝節(jié)目和影視劇版權(quán)并不全部包含無線產(chǎn)品，因此也不能直接在客戶端直接播放，這也會(huì)對用戶體驗(yàn)和廣告效果產(chǎn)生一定影響。
和PC端相比，目前大多數(shù)移動(dòng)視頻應(yīng)用均無貼片廣告，以吸引PC用戶遷移至移動(dòng)端。如果在跑馬圈地結(jié)束前推移動(dòng)廣告，無疑須要在用戶和收入之間做更加高難度的平衡。
或許中金的建議更為中肯：移動(dòng)業(yè)務(wù)越來越重要，但當(dāng)前階段的特點(diǎn)是較高的投資，較低的商業(yè)化。第三財(cái)季，移動(dòng)流量占到了（優(yōu)酷土豆）總流量的20%多，且增長勢頭強(qiáng)勁。將來，移動(dòng)投資還會(huì)繼續(xù)，而移動(dòng)廣告和相關(guān)的付費(fèi)服務(wù)還不是目前的重點(diǎn)。
視頻作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上最主流的應(yīng)用，更大的粘性、更好的廣告效果……講講概念不錯(cuò)�，F(xiàn)實(shí)是，當(dāng)前的競爭重點(diǎn)仍是改善用戶體驗(yàn)和擴(kuò)大用戶規(guī)模。流量變現(xiàn)還操之過急，特別是對于那些可能需要靠”刷榜“來維持表面增長的移動(dòng)客戶端而言。
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