北京時(shí)間12月20日早間消息，eBay全球市場總裁德文·維尼格（Devin Wenig）表示，從明年開始，eBay將放棄移動(dòng)應(yīng)用中的廣告。
他表示：“我們對廣告帶來的用戶體驗(yàn)不滿意，我們也不需要這筆錢。”今年，eBay在iPhone應(yīng)用中投放了廣告，作為一次嘗試，但隨后發(fā)現(xiàn)，這些廣告影響了用戶使用，并占據(jù)了智能手機(jī)屏幕的很大一塊區(qū)域。此外，廣告也沒有帶來實(shí)質(zhì)性營收。因此維尼格認(rèn)為：“廣告不值得我們?nèi)プ觥?rdquo;
不過eBay有其他選擇。eBay主要的營收來源是在線銷售商品。與此同時(shí)，其他媒體資產(chǎn)仍可以投放廣告。維尼格表示：“一些公司沒有可替代的商業(yè)模式。從這種意義上來說，我們是幸運(yùn)的。”維尼格此前曾是湯森路透市場CEO。
盡管eBay不喜歡移動(dòng)廣告，但仍是移動(dòng)電子商務(wù)的推動(dòng)者之一。eBay希望在消費(fèi)者可能出現(xiàn)的任何渠道為他們提供服務(wù)。eBay今年9月宣布，自4年前推出以來，其移動(dòng)應(yīng)用已被下載1億次，相當(dāng)于eBay網(wǎng)站去年的活躍用戶總數(shù)。eBay同時(shí)預(yù)計(jì)，今年通過移動(dòng)應(yīng)用的交易金額將超過100億美元。12月2日，eBay網(wǎng)站的移動(dòng)購物總額剛剛創(chuàng)下歷史新高。
eBay的舉措表明，廣告主應(yīng)當(dāng)使移動(dòng)廣告適用于一系列移動(dòng)設(shè)備。長期以來，營銷者一直試圖瞄準(zhǔn)eBay龐大的移動(dòng)用戶群體。不過考慮到eBay的移動(dòng)廣告此前僅處于試驗(yàn)階段，因此放棄移動(dòng)廣告的決定不會帶來太大損失。
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本文標(biāo)題：eBay放棄移動(dòng)應(yīng)用廣告：影響體驗(yàn)無實(shí)質(zhì)營收
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