【IT商業(yè)新聞網(wǎng)綜合】（記者 冷風(fēng)）美國(guó)IT網(wǎng)站CNET近日撰文，列舉了Facebook 2013年的五大看點(diǎn)文中認(rèn)為，F(xiàn)acebook推出了一系列全新的廣告產(chǎn)品，禮品服務(wù)也剛剛上線(xiàn)，并最終完成了對(duì)Instagram的收購(gòu)，IPO（首次公開(kāi)招股）交易也幫助其籌得了巨額資金。
以下為文章全文：
馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）已經(jīng)創(chuàng)造了全球最大的創(chuàng)業(yè)公司，這個(gè)巨無(wú)霸年收入50多億美元，市值約為600多億美元，但依然保持著創(chuàng)立之初的靈活。Facebook工程師依舊保持著快節(jié)奏的產(chǎn)品和功能開(kāi)發(fā)速度，總部也到處貼著“快速發(fā)展，突破傳統(tǒng)”的海報(bào)。
扎克伯格本人同樣反應(yīng)迅速。他精心設(shè)計(jì)的公司治理結(jié)構(gòu)甚至可以不經(jīng)董事會(huì)批準(zhǔn)就制定重大決策，他在利用這項(xiàng)優(yōu)勢(shì)的時(shí)候也毫不遲疑。Facebook今年4月出人意料地收購(gòu)Instagram就是一大例證。
2013年或許還將再次展開(kāi)重大收購(gòu)，目標(biāo)可能是消費(fèi)點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站Yelp、圖片分享網(wǎng)站Pinterest或其他熱門(mén)創(chuàng)業(yè)公司。但這并非Facebook的主要方向，該公司的重點(diǎn)仍是收購(gòu)小企業(yè)。
2012年發(fā)生了種種變化：Facebook推出了一系列全新的廣告產(chǎn)品，禮品服務(wù)也剛剛上線(xiàn)，并最終完成了對(duì)Instagram的收購(gòu)，IPO（首次公開(kāi)招股）交易也幫助其籌得了巨額資金�？紤]到這些因素，應(yīng)該可以對(duì)明年做出大概的預(yù)測(cè)。以下就是該公司明年的五大看點(diǎn)：
1、借地理定位數(shù)據(jù)創(chuàng)收
正如扎克伯格和他的團(tuán)隊(duì)成員反復(fù)陳述的那樣，F(xiàn)acebook現(xiàn)在已經(jīng)成為一家移動(dòng)為先的公司。以Sponsored Stories為主的Facebook移動(dòng)廣告正在發(fā)展，但隨著Facebook不斷挖掘自身的數(shù)據(jù)潛力，它肯定還將在廣告之外探索更多創(chuàng)收渠道。
例如，F(xiàn)acebook可以根據(jù)地理位置為你發(fā)送餐館或商店的優(yōu)惠券。
Facebook去年春天收購(gòu)了一家名叫Tagtile的創(chuàng)業(yè)公司，其主要業(yè)務(wù)是為本地商家開(kāi)發(fā)會(huì)員管理方案：當(dāng)用戶(hù)結(jié)賬時(shí)，便可用手機(jī)在該公司提供的設(shè)備上“打卡”，以獲得積分。Facebook已經(jīng)允許商家通過(guò)Facebook Offers提供優(yōu)惠券。將這些整合到一起，就可以推動(dòng)Facebook繼續(xù)推進(jìn)，例如，當(dāng)你處于一家自己“贊”（Like）過(guò)的商家附近時(shí)，它便可以向你發(fā)送優(yōu)惠提醒。
事實(shí)上，F(xiàn)acebook 12月中旬已經(jīng)向這一方向邁出了一大步。該公司對(duì)iOS和Android設(shè)備中的Nearby功能進(jìn)行了大幅改版，根據(jù)“贊”、簽到和好友推薦展示附近的熱點(diǎn)地區(qū)。Facebook在宣布Nearby改版的官方博客文章中表示，該服務(wù)還有很長(zhǎng)的路要走，要讓這款服真正發(fā)揮作用，還要克服很多困難，尤其是在Facebook開(kāi)始從事優(yōu)惠券或促銷(xiāo)業(yè)務(wù)的情況下。
例如，F(xiàn)acebook可能會(huì)為你提供一家“贊”過(guò)的餐館的優(yōu)惠，但倘若對(duì)方知道你何時(shí)饑腸轆轆或是有空吃飯，那效果肯定會(huì)好得多。但是，F(xiàn)acebook產(chǎn)品總監(jiān)山姆·萊辛（Sam Lessin）在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“如果所有想接觸你的公司都能接觸到你，那用戶(hù)肯定也會(huì)不高興。”
2、推出與Yelp類(lèi)似的評(píng)級(jí)系統(tǒng)
Facebook應(yīng)該收購(gòu)Yelp，它的市值約為Yelp的50倍，所以錢(qián)不是問(wèn)題。暫且把收購(gòu)談判放在一邊，這起交易背后的邏輯在于：Facebook需要一款與Yelp或TripAdvisor類(lèi)似的評(píng)級(jí)服務(wù)，幫助其了解用戶(hù)可能感興趣的內(nèi)容。上文提到的Nearby的改版就對(duì)Yelp和Foursquare發(fā)起了正面挑戰(zhàn)。
與簽到和分享一樣，F(xiàn)acebook的“贊”功能也提供了有用的數(shù)據(jù)。但該公司還需要更有用的數(shù)據(jù)。與Yelp一樣的全方位評(píng)級(jí)系統(tǒng)將為Facebook提供更多結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)。
另外，增加評(píng)級(jí)系統(tǒng)還將有助于Facebook在搜索引擎市場(chǎng)的野心。而Facebook似乎正在開(kāi)發(fā)這樣一款系統(tǒng)，而且不準(zhǔn)備通過(guò)收購(gòu)獲得。Facebook今年9月宣布，該公司有一個(gè)團(tuán)隊(duì)專(zhuān)門(mén)從事搜索業(yè)務(wù)。Facebook的社交搜索將于2013年浮出水面。
3、挖掘Instagram價(jià)值
Facebook和Instagram今年末引發(fā)了軒然大波：新的服務(wù)條款打算強(qiáng)行出售Instagram用戶(hù)的照片。此舉很快引發(fā)用戶(hù)反對(duì)，Instagram也被迫承諾修改政策。
即便如此，F(xiàn)acebook仍然可以挺過(guò)這場(chǎng)危機(jī)。即使有幾百萬(wàn)用戶(hù)流失——Flickr等其他服務(wù)正在努力爭(zhēng)奪用戶(hù)——但對(duì)于用戶(hù)超過(guò)1億的Instagram而言，或許仍然能夠輕松過(guò)關(guān)。
由于Instagram增長(zhǎng)異常迅猛，人們已經(jīng)很少再談?wù)撍橇钊苏ι嗟氖召?gòu)價(jià)格——由于Facebook股價(jià)下跌，其實(shí)際收購(gòu)價(jià)已經(jīng)縮水了2.85億美元。這起交易對(duì)于Facebook頗具戰(zhàn)略意義，可以幫助其發(fā)展移動(dòng)業(yè)務(wù)。
即使不將照片賣(mài)給廣告主，Instagram也將成為Facebook的重要營(yíng)收來(lái)源。在對(duì)政策作出調(diào)整后，該公司目前正在整合通過(guò)Instagram和Facebook兩大平臺(tái)搜集的數(shù)據(jù)。因此，F(xiàn)acebook今后肯定還會(huì)出臺(tái)各種創(chuàng)收措施。
最明顯的是廣告。Facebook需要小心行事，避免惹惱用戶(hù)。分析師預(yù)計(jì)，F(xiàn)acebook今后3年最多可借Instagram創(chuàng)收7億美元，這一計(jì)劃可能會(huì)從2013年開(kāi)始部署。目前還不清楚Facebook將采用何種廣告模式，但它應(yīng)該不會(huì)侵占你的手機(jī)屏幕。
另外一種可能的方式是出售Shutterfly風(fēng)格的產(chǎn)品和服務(wù)。該公司還有可能挖掘你在Instagram上的活動(dòng)，從而在Facebook上提供有針對(duì)性的優(yōu)惠或廣告。
例如，如果你在滑雪場(chǎng)拍了一張照片，F(xiàn)acebook便有可能向你發(fā)送滑雪度假村的優(yōu)惠或折扣。這個(gè)例子雖然簡(jiǎn)單，但卻可以凸顯出Instagram如何幫助Facebook加強(qiáng)平臺(tái)個(gè)性化，從而在不引發(fā)爭(zhēng)議的情況下獲得更高的利潤(rùn)。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)
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本文標(biāo)題：Facebook 2013年五大看點(diǎn)：購(gòu)物平臺(tái)推出
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