國美在線營銷總經(jīng)理彭亮正在密切注意著微軟IE10中的Cookie事件進展，他手中握有超過1億的在線廣告費用，此時他比誰都更關心這件事的結果。
12月12日，微軟法律及公司事務部總法律顧問兼執(zhí)行副總裁布拉德·史密斯（Brad Smith）在微軟的官方微博中稱，2013年要把用戶的在線隱私放在首位——此前微軟宣布要在IE 10瀏覽器中將“禁止跟蹤”（Do Not Track）作為默認開啟狀態(tài)設置，布拉德的博文再次夯實了微軟在此事上的強硬態(tài)度。史密斯在其博文中提到了微軟這樣做的理由是，微軟在保護用戶的隱私。
微軟中國方面拒絕對此事作出任何回應。
互聯(lián)網(wǎng)資深分析師、五季咨詢洪波表示，微軟這樣做有利于保護隱私，對Goolge這樣的廣告公司非常不利。但微軟也是在將Cookie問題擴大化，且逐步在演變成“兩條路線的斗爭”——好像是谷歌在利用用戶隱私賺錢，但微軟在保護用戶隱私。
據(jù)了解，Cookie就是服務器暫存放在用戶計算機上的一個文件資料，好讓服務器用來辨認用戶的計算機。當用戶在瀏覽網(wǎng)站的時候，Web服務器會在Cookie中記錄用戶在網(wǎng)頁上所輸入的文字（例如搜索內容）或是一些選擇。當下次該用戶再光臨同一個網(wǎng)站時，Web服務器就通過Cookie來判斷使用者，送出特定的網(wǎng)頁內容給該用戶。
由于“跟蹤”的主要方式是靠網(wǎng)站們存在用戶電腦中的“Cookie”，因此一段時間以來Cookie這個“小甜餅”牽動著幾乎全球廣告主的神經(jīng)。
有人認為，如果“禁止跟蹤”成真，將意味著越來越“智能”的精準廣告將可能面臨致命威脅——Google有一半的廣告可能受到影響。但也有人指出，微軟在偷換概念，其行為并不會影響精準廣告。一切的玄機都在于：“禁止跟蹤”不等于“禁止Cookie”。
被妖魔化的“小甜餅”
“但事實上Cookie根本沒那么嚴重，用戶很少因為廣告公司根據(jù)Cookie進行追蹤而受到傷害，釣魚網(wǎng)站也根本無法通過Cookie來欺騙用戶，禁止追蹤也避免不了釣魚網(wǎng)站的欺詐。”洪波指出。
該精準營銷服務商透露，微軟“打著保護用戶隱私的旗號禁止追蹤”就是為給IE10的上市造勢炒作，畢竟瀏覽器這種產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)歷史上能炒作的點幾乎都已經(jīng)被用光了，IE10需要一個讓用戶選擇的理由，這也是討好消費者的一種做法。
Cookie的使用很普遍，記載的資料也相當有限。百度詞條中的解釋認為“Cookie是安全的”，網(wǎng)站不可能經(jīng)由Cookie獲得用戶的E-mail地址及賬戶密碼等其他私人資料，更沒有辦法透過Cookie來存取用戶的計算機其他信息。
此外，如果用戶關閉Cookie，很多網(wǎng)站的個人化服務功能很可能也不能再使用。網(wǎng)易營銷運營部總經(jīng)理高超表示，淘寶網(wǎng)上的購物車功能就是來自于Cookie，如果關閉追蹤，將不能再存?zhèn)溥x商品信息。
當然，受影響的不僅僅是個人用戶的購物車，事實上廣告主和網(wǎng)民是受影響最直接的群體。
國美在線營銷總經(jīng)理彭亮表示，廣告主都希望根據(jù)用戶喜好來進行投放，選擇的都是符合潛在消費能力的具有某相同特征的群體，而不是單獨針對某個人進行投放，廣告主根本不知道用戶是誰，根本構不成侵犯隱私。
洪波表示，從用戶的角度看，適合用戶的廣告并不見得不好，廣告主給用戶推送一些牛皮癬的廣告，還不如讓用戶看一些適合他的廣告，用戶可能還會更感興趣。 上一頁1 2 下一頁
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本文標題：微軟Cookie陽謀：保護用戶隱私 傷害Goolge
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