幾年前，當(dāng)太平洋投資管理公司創(chuàng)造出一個(gè)新概念——“新常態(tài)（New Normal）”時(shí)，該名詞曾一度受到市場(chǎng)和決策者的質(zhì)疑。幾年過(guò)去，新常態(tài)所描述的“比較瘦長(zhǎng)的正態(tài)分布曲線(xiàn)開(kāi)始拉扁變平，尾巴變厚，風(fēng)險(xiǎn)加大”的一種預(yù)警正成為一種現(xiàn)實(shí)。
在2012年的國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站行業(yè)，均已完成上市的“狀元”優(yōu)酷合并“榜眼”土豆，成為業(yè)內(nèi)轟動(dòng)的標(biāo)志性事件。但整個(gè)視頻行業(yè)仍舊沒(méi)有獲利，風(fēng)險(xiǎn)依然存在。
一邊是高額成本下的虧損之態(tài)延續(xù)，一邊是移動(dòng)端視頻的興起。未來(lái)，喧鬧的視頻行業(yè)將如何演變，一度“燒錢(qián)”的視頻行業(yè)如何才能理性回歸商業(yè)本質(zhì)。對(duì)此，優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO古永鏘（微博）有著自己的見(jiàn)解。
移動(dòng)端視頻將到商業(yè)化元年
智能手機(jī)在2012年的普及率日益提高，全球智能手機(jī)用戶(hù)超過(guò)10億，滲透率超過(guò)15%，即將進(jìn)入規(guī)模爆發(fā)的臨界點(diǎn)（20%）。而移動(dòng)端的用戶(hù)，對(duì)視頻有自然的需求。這些為移動(dòng)端視頻的發(fā)展提供了肥沃的土壤。
2007年年底，古永鏘曾預(yù)測(cè)：當(dāng)視頻日播放量超過(guò)1個(gè)億的時(shí)候，2008年會(huì)進(jìn)入視頻營(yíng)銷(xiāo)元年。
5年后，古永鏘對(duì)騰訊科技表示，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷的快速的增長(zhǎng)，行業(yè)將步入到一個(gè)移動(dòng)視頻商業(yè)化階段。“領(lǐng)先的視頻網(wǎng)站會(huì)在2012年年底的移動(dòng)端日播放量過(guò)億，2013年將成為移動(dòng)視頻營(yíng)銷(xiāo)的起點(diǎn)，并成為新的發(fā)展趨勢(shì)。”
古永鏘的此番判斷則是建立在，優(yōu)酷和土豆自身業(yè)務(wù)在移動(dòng)端發(fā)展的基礎(chǔ)之上。
按照優(yōu)酷土豆集團(tuán)披露的數(shù)據(jù)，目前，優(yōu)酷土豆的整體流量中，來(lái)自移動(dòng)終端的已超過(guò)20%，未來(lái)也會(huì)在視頻的移動(dòng)端加大投入。
在移動(dòng)端業(yè)務(wù)上，未來(lái)優(yōu)酷集中在手持設(shè)備和移動(dòng)應(yīng)用程序方面發(fā)力，而土豆則重在從運(yùn)營(yíng)商合作層面進(jìn)行商業(yè)化突圍。古永鏘透露，優(yōu)酷土豆將于2013年初開(kāi)始提供移動(dòng)廣告解決方案。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，移動(dòng)端視頻短小輕快，多樣化的內(nèi)容不僅充分迎合用戶(hù)口味，而且填補(bǔ)了用戶(hù)碎片時(shí)間。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的飛速增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷升級(jí)，移動(dòng)視頻已具備成為廣告營(yíng)銷(xiāo)新領(lǐng)地的可能。這對(duì)急于尋找新的盈利模式的視頻網(wǎng)站而言，將發(fā)展重點(diǎn)投向移動(dòng)終端也順理成章。
不過(guò)，移動(dòng)端商業(yè)化道路上仍將布滿(mǎn)荊棘，直接付費(fèi)很難讓用戶(hù)買(mǎi)單，走廣告模式在移動(dòng)端受到很多限制，除了屏幕小之外，如果用戶(hù)點(diǎn)擊手機(jī)端視頻廣告將跳轉(zhuǎn)到瀏覽器頁(yè)面，返回視頻播放頁(yè)面比較繁瑣，短期內(nèi)，技術(shù)上存在挑戰(zhàn)。
此外，當(dāng)前移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的速度和資費(fèi)也對(duì)移動(dòng)端視頻形成一定的掣肘。
可以預(yù)見(jiàn)，2013年，視頻網(wǎng)站的戰(zhàn)場(chǎng)將從PC端蔓延至移動(dòng)終端，機(jī)遇與挑戰(zhàn)將并存。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)
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本文標(biāo)題：古永鏘：2013年移動(dòng)端視頻將邁入商業(yè)化
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