“京蘇美”電商大戰(zhàn)硝煙滾滾，依然掩飾不住“偽三國殺”的真相。日前，一位電商業(yè)資深人士感慨，“表面看‘8·15價格戰(zhàn)’是京蘇美三國殺，其實卻是京東商城、蘇寧、阿里巴巴在信息、心理方面的一場暗戰(zhàn)。”
經記者多家調查取證，了解到在價格戰(zhàn)背后的數(shù)據戰(zhàn)場也熱鬧紛呈，此前阿里系比價網站一淘網發(fā)布了諸多數(shù)據，但網易有道、易觀智庫等第三方平臺卻給出另一個答案。一時間，有關一淘網既當運動員又當裁判的說法引起關注，質疑其有失公允，借國美的牌打自己的仗等聲音更是接連不斷。
監(jiān)測數(shù)據引爭議
日前，國內最大購物搜索一淘網宣布：8·15當天真正降價商品僅5%左右，商品降價平均不超過10%，某些電商缺貨率達30%。雖然該數(shù)據一定程度上反映了此次價格戰(zhàn)并非傳說中的慘烈，不過，有業(yè)內人士爆料，本次價格戰(zhàn)真正PK對象是京東、蘇寧以及阿里。一淘攪局價格戰(zhàn)的意圖很明顯，力捧國美、貶損京東。但這份數(shù)據遭到不少業(yè)內人士質疑。同樣作為監(jiān)測機構，有道購物助手的監(jiān)測顯示，8·15當天蘇寧、京東重合商品只有11%，京東與蘇寧大家電重合商品的價格下降比率分別修正為6.7%以及6.2%；雙方流量增長迅猛。
易觀數(shù)據則指出，在折扣率數(shù)據方面，京東領先于其他平臺，并且在8·15促銷后，京東商城的價格折扣率穩(wěn)定性高于競爭對手。易觀舉例，京東、蘇寧易購和國美網上商城近4天的冰箱單品平均折扣率分別為84.96%、89.48%、87.71%。而一淘網的數(shù)據則是國美降價力度更高。
價格戰(zhàn)后的真實“三國”
同為監(jiān)測機構，為何結論相反？上述爆料人士稱，國美早已成為一淘網的重要客戶之一。早在2011年，國美網上商城便正式接入一淘“一賬通”體系，加上旗下另一大平臺庫巴網，國美電器兩大平臺均已經與該體系實現(xiàn)了對接，可以說國美一直與一淘保持親密合作。同為B2C電子商務平臺，京東的發(fā)展過于迅猛，也令天貓商城十分擔憂。因此，阿里系也暗中動作，推動國美成為阿里系代言，可謂“借船出海”。
從實際結果看，這次價格戰(zhàn)并無真正輸家。雖然在銷售上，京東可能是最大贏家，但在商業(yè)模式轉型上，受益最大的其實是蘇寧、國美這樣的傳統(tǒng)家電渠道商。在網購已成為消費者普遍購買方式的今天，價格戰(zhàn)加速了蘇寧、國美的轉型。
網易有道如是客觀總結：在流量上，京東排名第1，蘇寧增長最快，并超過天貓位列第2，“看起來，京東不是0，蘇寧也不是1；雙方秉著互不傷害，共同成長的基本原則打了漂亮的一仗。”
易觀的分析則指出，從流量變化來看，京東、蘇寧和國美都有所斬獲，其中京東商城的流量絕對值增長最為迅速，“8·15價格戰(zhàn)對京東、蘇寧易購和國美網上商城的流量形成了巨大的拉動作用，并為各大平臺帶來了大量的新增用戶和訂單量。”
顯然，價格戰(zhàn)是一場三贏的戰(zhàn)役，傳統(tǒng)零售商可更快轉型，線上平臺賺到更高的人氣和市場銷售，而消費者則得到最終實惠。當然，一些不公的數(shù)據監(jiān)測只能讓消費者對其失去信任，誠信發(fā)展、公開透明、陽光作為才是行業(yè)發(fā)展的王道所在。
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本文標題：價格戰(zhàn)背后真實三國 一淘網監(jiān)測數(shù)據失公允
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