分析人士認(rèn)為，國美聯(lián)手當(dāng)當(dāng)網(wǎng)對京東來說將形成較大威脅，行業(yè)競爭格局或?qū)⒏淖?/p>
2012年，電商行業(yè)注定不會平靜，而逐漸強(qiáng)大的京東已被卷入其中。近日有消息稱，國美網(wǎng)上商城欲和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)合作籌劃戰(zhàn)略聯(lián)盟目標(biāo)直指京東商城。
國美網(wǎng)上商城相關(guān)人士接受記者采訪時并未對此事給予否認(rèn)，只是表示，國美和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)之間的確有過接觸，但業(yè)內(nèi)之間交流與溝通本來也屬正常范圍。
中投顧問IT行業(yè)研究員王寧遠(yuǎn)接受記者采訪時表示：“國美憑借其家電一級代理商的地位擁有千億級的銷售量，因而在議價上擁有絕對優(yōu)勢，屬于3C、家電類產(chǎn)品的領(lǐng)頭地位，而當(dāng)當(dāng)以圖書銷售起家，在圖書銷售市場擁有優(yōu)勢，兩方聯(lián)盟在彌補(bǔ)各自短板的同時，還能夠鞏固原有優(yōu)勢或達(dá)到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之勢�！钡�2012年春節(jié)剛過，京東商城可謂是“禍不單行”。
京東商城難撫之痛
先是1月31日曝出“漲價門”。一淘網(wǎng)調(diào)查稱，從去年四季度起，京東商城商品價格平均上漲15%，高于當(dāng)當(dāng)、亞馬遜和天貓網(wǎng)。京東方面對此反應(yīng)激烈，反擊稱“漲價15%純屬自殺”。
同一天，媒體刊文稱京東商城“四大霸王條款”欺壓供貨商，即要求最低價供貨、保底返利，以及收取進(jìn)場費(fèi)、廣告費(fèi)。有供應(yīng)商稱在京東商城的盈利空間逐步被擠壓，毛利率低至10%，而凈利潤不到2%，已經(jīng)沒有生存空間。京東方面稱對此消息不做評論。
中國協(xié)會移動商務(wù)專委會副主任王汝林認(rèn)為，燒錢是電子商務(wù)領(lǐng)域的正�，F(xiàn)象，企業(yè)只有通過燒錢造勢，吸引更多客戶資源，快速大規(guī)模發(fā)展。而這種商業(yè)性的公司要想發(fā)展，就得靠燒錢積聚大量的人氣和買家來進(jìn)入商城。所以燒錢是電子商務(wù)的必然現(xiàn)象。
而后傳出“京東商城發(fā)通知給3C家電供應(yīng)商，稱發(fā)貨價高于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一律不結(jié)賬”，雖然京東方面很快出面否認(rèn)，但2月8日，在京東商城首頁改版不到24小時后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)表措辭嚴(yán)厲聲明，稱對這種通過要挾供應(yīng)商從而提高競爭對手售價的不正當(dāng)競爭行為表示強(qiáng)烈抗議和譴責(zé)，并稱“即使貼錢也要爭做數(shù)碼家電全網(wǎng)最低價。”
2月9日，中國電子商務(wù)研究中心發(fā)表了“京東商城情人節(jié)促銷涉嫌欺詐”的文章，監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，京東多款商品在情人節(jié)促銷活動中涉嫌先提價后打折。
而近日國美網(wǎng)上商城欲與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)手的消息對京東商城來說無疑是雪上加霜。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手最終只是強(qiáng)者游戲
自去年國美網(wǎng)上商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與京東商城之間就已矛盾重重。
2011年前后，伴隨國美網(wǎng)上商城以及蘇寧易購發(fā)力線上家電和3C銷售，此前依靠家電網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)在電子商務(wù)領(lǐng)域做得風(fēng)風(fēng)火火的京東商城被迫加大百貨領(lǐng)域的投入，將核心業(yè)務(wù)拓寬到百貨、圖書領(lǐng)域。此舉無疑的誘發(fā)了京東商城與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)之間的矛盾。
隨后，京東商城和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)卷入價格戰(zhàn)。當(dāng)時，為了在促銷中吸引客流量，圖書市場后來者京東商城率先挑起降價活動。隨即，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布斥資4000萬元促銷反擊京東商城，促銷的范圍不再局限于圖書，還包括京東賴以起家的數(shù)碼3C領(lǐng)域。京東商城隨后也對外宣布，將對圖書、3C、日用百貨等11大類的商品展開總金額8000萬元的大促銷。
時至2011年5月，國美網(wǎng)上商城上線之后，之后就有媒體爆出，京東商城從國美網(wǎng)上商城下單倒貨，之后再到京東網(wǎng)站低價銷售。國美和京東商城的關(guān)系也一下緊張了起來。
王寧遠(yuǎn)對記者表示：“京東商城和國美、當(dāng)當(dāng)都曾有過摩擦，后兩者聯(lián)盟無疑對京東造成較大威脅，加上近期曝出京東對供應(yīng)商提出“霸王條款”之舉，部分供應(yīng)商已有退出意向，而國美、當(dāng)當(dāng)結(jié)盟或吸引這部分供應(yīng)商，而致京東于供給不足的狀況�！�
有相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示：“以往國美的做事風(fēng)格，實現(xiàn)上述深度合作很有可能，做線上最大家電網(wǎng)上商城一直是國美戰(zhàn)略目標(biāo)。2012年國美在電商加碼已是必然。”
傳統(tǒng)企業(yè)觸“電”趨勢不可逆轉(zhuǎn)
當(dāng)下，電子商務(wù)營銷已經(jīng)成為時下很流行或不可或缺的一種手段。有業(yè)內(nèi)人士表示，傳統(tǒng)企業(yè)做電子商務(wù)是避都避不開的。
國美2011年11月并購大家電電商庫巴、2011年4月國美自有品牌網(wǎng)上商城正式上線后，國美昨天再度公布了自有品牌“國美網(wǎng)上商城”的新目標(biāo)。國美電器總裁王俊洲表示“未來2到3年，國美網(wǎng)上商城將占國美電器營收的10%以上，占中國市場營收的15%以上�！�
而蘇寧電器與IBM和思科國際等IT業(yè)巨頭聯(lián)手開發(fā)了電子商務(wù)網(wǎng)站“易購”。
不可回避的事實是國美與蘇寧怕京東，同樣的京東也怕國美與蘇寧。
不過對于傳統(tǒng)企業(yè)做電子商務(wù)。艾瑞咨詢總裁認(rèn)為，傳統(tǒng)企業(yè)開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)的首要戰(zhàn)略思想就是內(nèi)外部資源的“整合”。一方面，傳統(tǒng)企業(yè)看好電子商務(wù)發(fā)展前景，不愿錯失良機(jī)；另一方面，電子商務(wù)畢竟是一個新興的產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)企業(yè)心存對運(yùn)營風(fēng)險的擔(dān)憂，因此多以一種謹(jǐn)慎的心態(tài)專注于自身擅長的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，而將非擅長的業(yè)務(wù)外包。
家電分析師羅清啟認(rèn)為，國美和蘇寧有實體店的支撐，無疑在采購成本上更有優(yōu)勢，更有話語權(quán)。
就目前的情況來看國美、蘇寧、京東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)都已經(jīng)“參戰(zhàn)”。誰會最終勝出，王汝林表示，恐怕還要經(jīng)過一段時間的體驗和比較。目前蘇寧的優(yōu)勢就是有一套匹配的售后服務(wù)體系，比較健全。而京東融資后著力于現(xiàn)代物流的建設(shè)，國美的打的也十分響亮。三方各有優(yōu)勢。
王寧遠(yuǎn)對記者表示：“倘若國美和當(dāng)當(dāng)聯(lián)盟無疑會對電商行業(yè)造成較大影響，雙方的優(yōu)勢互補(bǔ)將加大各自的競爭力，而這對京東來說將形成較大威脅，行業(yè)競爭格局或?qū)⒏淖�。�?/p>
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