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全球移動廣告市場正以出乎常人想象的速度發(fā)展。在過去的一年中有超過一半的成年手機用戶在商店內使用智能手機來輔助購物決策（source:Pew Research Center’s Internet&American Life Project）。與過往“慢半拍”的節(jié)奏不一樣的是，這股熱潮已經(jīng)在中國市場蔓延。在春節(jié)長假期間，北京某電器行內iPhone 4S的日均銷售量已經(jīng)超過了2000臺，民眾將這種“不差錢“的氣勢在龍年延續(xù)。移動用戶數(shù)量的”井噴“也帶動了各種創(chuàng)新商業(yè)模式的發(fā)展—LBS移動廣告就是其中之一。VponLBS移動廣告平臺通過對2011年運營數(shù)據(jù)的深度挖掘整理，在新年伊始發(fā)布了國內首個LBS移動廣告行業(yè)的年度數(shù)據(jù)報告，報告顯示LBS移動廣告消費群在不同地區(qū)，不同時間段，不同行業(yè)甚至是不同創(chuàng)意表現(xiàn)形式中均有不同數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

我們可以從這份數(shù)據(jù)報告中尋找“秒”到用戶的亮點：

2011年LBS廣告受眾增長“真相”

LBS移動廣告受眾在2011年總體呈現(xiàn)增長趨勢，受眾的總體接受度逐步提高，全年平均增長率達到66.75%，二線（含以下）城市受眾同樣增幅明顯。

哪個地區(qū)LBS廣告消費群最多？

一線地區(qū)的移動廣告受眾覆蓋密度較高，東部沿海地區(qū)以及部分內陸省份用戶的規(guī)模日漸龐大，如江蘇、浙江、山東、四川、福建等。北京、上海、廣州、深圳各行政區(qū)域獨立用戶主要分布在中心城區(qū)，其周邊地鐵沿線受眾活躍度也相對較高。

哪些商圈同樣是LBS用戶的聚集地？

廣告主對LBS廣告的了解有多少？

餐飲類客戶投放LBS廣告的意愿最高，快消零售、金融銀行以及汽車和日化類客戶也在積極嘗試LBS廣告的投放模式。

廣告點擊的位置和店點所處的位置是否有關系呢？

位于店點3公里之內點擊廣告的受眾比例最高，占比43.5%(PS:無位置信息的原因在于，用戶未主動開啟終端定位功能，或某些類別的App屬性不允許使用位置權限)

這份報告中還包含了對于以下數(shù)據(jù)的研究：廣告展示次數(shù)與點擊效益的關系？哪種類型的App和廣告的創(chuàng)意形式更受用戶的歡迎？以及人們點擊廣告的高峰在什么時候等。Vpon希望通過這份報告的發(fā)布幫助廣告主和移動應用開發(fā)者更好地理解LBS移動廣告的優(yōu)勢、現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。)。

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本文標題：Vpon移動廣告首發(fā)LBS廣告行業(yè)年度數(shù)據(jù)報告

地址：http://www.sh-jijian.com/a/guandian/yejie/20120202/27614.html

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