）“8·15”價(jià)格戰(zhàn)的挑起者京東商城偃旗息鼓之際，蘇寧易購卻開始絕地反擊。記者昨日獲悉，原定于今日開始的新一輪“線上線下同品同價(jià)”提前一天進(jìn)行。蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌更表示，“8·18”只是序幕，真正的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)打響。同時(shí)，蘇寧可能會在下周一掀起第二波價(jià)格戰(zhàn)。
記者走訪發(fā)現(xiàn)，位于豐臺區(qū)南三環(huán)的蘇寧電器內(nèi)仍張貼著“邀您現(xiàn)場比價(jià)”的提示牌。據(jù)銷售人員介紹，雖然上次的活動只持續(xù)了三天，但效果非常好，因此門店從昨日起再次舉辦了此活動，將持續(xù)至8月26日。記者也從蘇寧電器方面核實(shí)了此消息。
8月15日，劉強(qiáng)東一條微博點(diǎn)燃了價(jià)格戰(zhàn)戰(zhàn)火，但結(jié)果卻似乎并不如他所愿。劉強(qiáng)東直言“沒想到蘇寧會應(yīng)戰(zhàn)”。而蘇寧卻步步緊逼，決意與京東拼個(gè)你死我活。
按照李斌的說法，蘇寧電器全國300個(gè)城市將線上線下統(tǒng)一協(xié)同作戰(zhàn)，并已準(zhǔn)備好“持續(xù)持久作戰(zhàn)”。家電觀察家劉步塵認(rèn)為，線上線下同價(jià)是企業(yè)必須要做的事情。“之前很多人質(zhì)疑蘇寧、國美做電商，其中最主要的一個(gè)原因就是他們的線上線下有兩套價(jià)格體系，這是不可持久的。”在劉步塵看來，蘇寧、國美的同價(jià)策略將成為常態(tài)，不會再走回頭路。
價(jià)格戰(zhàn)帶給家電零售行業(yè)的另一個(gè)意想不到的效果是，在同一家零售商的線上線下實(shí)現(xiàn)同價(jià)后，家電連鎖甚至出現(xiàn)了與其他線上零售品牌“比價(jià)”的現(xiàn)象。業(yè)界普遍認(rèn)為，由于租金、人力等成本高，線下價(jià)格普遍高于線上，因此“比價(jià)”不可能持續(xù)太久。但在劉步塵看來，雖然成本高，但家電連鎖的利潤恰恰來自于線下而不是線上。雖然“比價(jià)”影響了家電連鎖零售商的利潤，但也大幅刺激了銷售。
“這讓家電連鎖零售商面臨一個(gè)選擇：利潤重要還是市場份額重要？”劉步塵認(rèn)為，在家電零售商眼中，市場份額重要性更高。“如果為了利潤市場份額都沒有了，利潤還有什么意義？”這也是讓家電連鎖零售商決定與線上“拼價(jià)格”的最重要原因。
李斌同時(shí)表示，蘇寧易購將趁“開學(xué)季”進(jìn)行電腦、手機(jī)、數(shù)碼的大型促銷活動。在業(yè)內(nèi)人士看來，這是針對此前京東挑起“大家電”價(jià)格戰(zhàn)叫板蘇寧易購的反擊。“從蘇寧的意思看來，蘇寧可能會在下周一再次掀起價(jià)格戰(zhàn)。因?yàn)樵?月15日-20日的價(jià)格戰(zhàn)中，京東、蘇寧、國美三家并沒有分出勝負(fù)。按照蘇寧的戰(zhàn)略，肯定是要打到底，拼出個(gè)勝負(fù)才行。”劉步塵說。
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本文標(biāo)題：蘇寧易購稱將下周一將掀起第二波電商價(jià)格戰(zhàn)
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