【IT商業(yè)新聞網(wǎng)綜合報(bào)道】（記者 夢(mèng)琪）新浪微博第一個(gè)試水商業(yè)化，目前，隨著新浪微博營(yíng)收數(shù)據(jù)的公布，受此影響，新浪股價(jià)在過(guò)去一周上漲了10%。
據(jù)新浪披露的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，“第二季度，新浪總營(yíng)收1.316億美元，較上年同期增長(zhǎng)11%；其中，廣告收入占總營(yíng)收的78%，達(dá)1.031億美元，同比增長(zhǎng)12%；值得注意的是，新浪微博的廣告營(yíng)收占據(jù)新浪廣告總營(yíng)收的10%，達(dá)到一千多萬(wàn)美元。”
新浪微博廣告平臺(tái)由今年4月開(kāi)始推出，而此次新浪微博的商業(yè)化進(jìn)程也較市場(chǎng)預(yù)期提前了一個(gè)季度。新浪微博注冊(cè)賬戶達(dá)3.68億，其中企業(yè)賬戶近20萬(wàn)；日活躍賬戶為3700萬(wàn)，占注冊(cè)賬戶數(shù)的10%，高于上一季度的9%；平均每賬戶停留時(shí)長(zhǎng)為1小時(shí)，與上一季度變化不大。
新浪方面在接受媒體采訪時(shí)稱，新浪微博的主要營(yíng)收來(lái)源于廣告，而會(huì)員收費(fèi)以及游戲收費(fèi)平臺(tái)因今年6月才開(kāi)始推出，數(shù)據(jù)量較小而未予統(tǒng)計(jì)。根據(jù)羅仕證券預(yù)計(jì)，新浪微博第三季度的收入預(yù)期有望達(dá)到1700萬(wàn)美元，這相較于第二季度增長(zhǎng)70%。
新浪方面認(rèn)為，明年上半年或盈虧平衡，隨著活躍用戶的增長(zhǎng)，新浪微博基于社交效果的廣告收入將成為微博的主要收入來(lái)源；但是，由于廣告位受到頁(yè)面位置的局限，新浪也會(huì)在第四季度開(kāi)發(fā)基于Timeline（微博信息流）的加載廣告。
不過(guò)，在會(huì)員收費(fèi)方面，有分析認(rèn)為，由于受到微博這種特殊產(chǎn)品屬性的影響，其增值項(xiàng)目的拓展空間有限，未來(lái)在收費(fèi)結(jié)構(gòu)中的增長(zhǎng)比例并不樂(lè)觀。
在游戲開(kāi)放平臺(tái)方面，新浪目前的策略是對(duì)第三方游戲產(chǎn)品進(jìn)行精選，同時(shí)在早期也擔(dān)心基于游戲的信息分享對(duì)微博信息造成影響，因此總體并未放開(kāi)開(kāi)放尺度。
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本文標(biāo)題：新浪微博營(yíng)收預(yù)期：增值項(xiàng)目拓展空間有限
地址：http://www.sh-jijian.com/a/guandian/yejie/20120201/115683.html
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