將加速視頻版權(quán)價(jià)格回歸理性
經(jīng)過5個(gè)月的漫長等待，優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)的合并終于在20日獲得股東投票通過，雙方正式完成視頻行業(yè)罕見的“大婚”，一家名為優(yōu)酷土豆集團(tuán)的新公司由此誕生。
此次合并被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是迄今為止國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)規(guī)模最大的一次整合。隨著優(yōu)酷、土豆的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，視頻業(yè)將迎來新的市場格局，并有望引發(fā)新一輪市場洗牌和行業(yè)整合。
事件
國內(nèi)最大網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)誕生
優(yōu)酷、土豆目前分別占據(jù)國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻市場份額第一、第二位。今年3月12日，雙方宣布將以100%換股的方式合并。8月20日，雙方在香港召開股東大會通過了該次合并方案。
據(jù)優(yōu)酷土豆集團(tuán)介紹，優(yōu)土集團(tuán)成立后，將保留優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)兩個(gè)品牌，原優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘擔(dān)任優(yōu)土集團(tuán)董事長兼CEO，原土豆網(wǎng)CEO王微進(jìn)入集團(tuán)董事會擔(dān)任董事并參與重大決策。
對于優(yōu)酷土豆集團(tuán)業(yè)務(wù)架構(gòu)調(diào)整，古永鏘表示：“有合有分，規(guī)�；I(yè)化是方向。需要規(guī)模化地合，如媒體合作、技術(shù)后臺等；需要形成差異化地分，如品牌定位、自制內(nèi)容、頁面風(fēng)格等。”
“有些方面既有分又有合。”優(yōu)酷土豆總裁劉德樂補(bǔ)充道，“例如廣告投放，像貼片等硬廣，優(yōu)酷土豆會進(jìn)行整合售賣，幫助客戶實(shí)現(xiàn)更廣泛的覆蓋和更優(yōu)化的到達(dá)頻次，并避免重復(fù)投放帶來的浪費(fèi)。而針對優(yōu)酷土豆各自的自制節(jié)目、活動及專題，我們會進(jìn)行分開售賣，以此在保持兩個(gè)網(wǎng)站的獨(dú)立化、差異化的基礎(chǔ)上，為客戶提供更具針對性的營銷產(chǎn)品。”
面對質(zhì)疑
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 將孵化視頻衍生產(chǎn)品
當(dāng)外界質(zhì)疑優(yōu)酷和土豆網(wǎng)因業(yè)務(wù)相似而會影響合并效果時(shí)，古永鏘表示，兩家業(yè)務(wù)相似反而是優(yōu)點(diǎn)，因?yàn)榇蠹覍Ρ舜肆私�，會更有利于合并的進(jìn)程。
作為行業(yè)的老大老二，優(yōu)酷土豆在整體內(nèi)容的排播和編排風(fēng)格上還是存在較大差異的，且兩家有不同的自制內(nèi)容。在品牌定位和產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，兩個(gè)網(wǎng)站也都各有特色，用戶體驗(yàn)也各不相同。關(guān)于用戶重合度，優(yōu)酷土豆做過很全面的第三方全網(wǎng)站調(diào)研，結(jié)果發(fā)現(xiàn)雙方用戶重合率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于外界甚至自身原本的設(shè)想。
更重要的是，合并后，優(yōu)酷土豆網(wǎng)作為一個(gè)集團(tuán)下的兩個(gè)品牌，其原本存在的差異化風(fēng)格和特色可以更加放任地得到發(fā)展。原因在于，以前兩家是競爭對手，會有很多重疊、趨同以及不舍得放棄的業(yè)務(wù)。但合并后，這一問題將迎刃而解，兩個(gè)品牌會全力推動各自的強(qiáng)項(xiàng)。 上一頁1 2 下一頁
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本文標(biāo)題：優(yōu)酷土豆合并 為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)最大整合
地址：http://www.sh-jijian.com/a/guandian/yejie/20120201/115595.html
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