上線三周年后，新浪微博終于首次公布了其社交廣告收入。
新浪最近發(fā)布的第二季度財報中顯示，新浪微博廣告營收超過1000萬美元，占該公司總體廣告收入的10%。這顯示，新浪微博在經(jīng)過海量的用戶積累和商業(yè)化嘗試后，終于取得了一定規(guī)模的廣告收入。不過，根據(jù)新浪CEO曹國偉的介紹，微博的廣告主中有80%為該公司門戶網(wǎng)站的客戶，新客戶僅占二成左右。
與此同時，新浪微博即將推出最新的版本。記者了解到，新版本增強了社交網(wǎng)絡色彩，從頁面布局和產(chǎn)品功能上，都更加接近facebook。易觀國際分析師董旭在接受《投資者報》記者采訪時表示，從社會化媒體向社交網(wǎng)絡轉變可以提升其營銷價值，但是新浪的優(yōu)勢在品牌廣告上，在基于用戶關系和用戶數(shù)據(jù)的社交效果廣告上則較弱，如果解決長久以來困擾公司管理層的“微博互搏”難題，仍存挑戰(zhàn)。
門戶與微博廣告左右手互搏
“新版本越來越像facebook了。”一位新浪微博的工作人員對本報記者表示。
記者了解到，在新浪內部稱之為“V5”（即第5版）的微博內測新版本中，新增了定向發(fā)布的功能。用戶可以選擇所發(fā)布的微博只給指定分組的人看到，這一功能改變了此前微博所有內容對外公開的社會化媒體特征，增強了微博內容的私密性。
新版微博還在欄信息流上方增加了“動態(tài)”標簽，以展示好友關注微博、加入微群的情況。這一功能也與facebook和人人網(wǎng)等社交媒體功能相似。此外，新版微博將統(tǒng)一為三欄布局。
新版微博從社交化媒體向社交網(wǎng)絡轉化，被認為是為了提升其營銷價值。“海外投資機構曾經(jīng)發(fā)布對新浪微博的評估，認為新浪微博強化其社交網(wǎng)絡色彩，會使其整體價值得到提升。因為與社會化媒體相比，社交網(wǎng)絡的用戶粘性更強，能挖掘更深的用戶數(shù)據(jù)用于廣告營銷。”董旭介紹說。
社交網(wǎng)絡基于用戶數(shù)據(jù)挖掘的效果營銷，使其對中小企業(yè)以及電商等廣告主具有吸引力。而新浪作為傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站，其客戶多為大企業(yè)的品牌廣告主。
新浪微博目前的廣告主要得自于門戶網(wǎng)站的積累。曹國偉在財報公布后的分析師會議上透露，該季度，新浪微博大概有80家社交/微博廣告客戶，其中75%~80%都是原有客戶，即在門戶和微博都有投放，另外20%出頭是新客戶，他們之前從未在新浪門戶投放過廣告。 上一頁1 2 下一頁
推薦閱讀
8月20日，優(yōu)酷土豆合并案在雙方股東大會上獲高票通過，優(yōu)酷土豆集團正式成立，至今為止，國內網(wǎng)絡視頻行業(yè)規(guī)模最大的一次整合塵埃落定。由于兩家公司視頻用戶覆蓋率高達80%，優(yōu)酷土豆集團毫無爭議地成為國內視頻行業(yè)>>>詳細閱讀
本文標題：受門戶廣告排擠 新浪微博廣告很難迅猛增長
地址：http://www.sh-jijian.com/a/guandian/yejie/20120201/115540.html
網(wǎng)友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示