“1945年8月15日，東京向蘇美投降。2012年8月15日，京東向蘇美宣戰(zhàn)。”這是8月15日當(dāng)天，中國(guó)微博上被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)的最熱門段子。這里不是在談?wù)撓硎澜绲亩?zhàn)，而是幾乎席卷幾億中國(guó)網(wǎng)民的電子商務(wù)網(wǎng)站大戰(zhàn)。
“京蘇美大戰(zhàn)”第一季的高潮剛剛過去，社會(huì)各界開始盤點(diǎn)。大家關(guān)注的焦點(diǎn)是，是合法商戰(zhàn)還是營(yíng)銷騙局？商務(wù)部是否應(yīng)該出面監(jiān)管？企業(yè)間商戰(zhàn)的邊界在哪里？
江湖大亂
8月14日，京東商城CEO劉強(qiáng)東突然宣布大家電三年內(nèi)零毛利，哪怕有一塊錢毛利都將立刻辭退采銷人員；并稱要在全國(guó)招5000名情報(bào)員，任何客戶到蘇寧、國(guó)美購(gòu)買大家電時(shí)都可以用手機(jī)比價(jià)，如果便宜不足10%，情報(bào)員核實(shí)后立即降價(jià)或現(xiàn)場(chǎng)發(fā)券。
蘇寧易購(gòu)副總裁李斌隨即公開回應(yīng)：所有價(jià)格必然低于京東，高于京東的立即調(diào)價(jià)，已經(jīng)買的兩倍差價(jià)賠付。隨后國(guó)美網(wǎng)上商城表示“京東賣一元，國(guó)美就賣九毛五”，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、騰訊旗下易迅網(wǎng)也紛紛加入戰(zhàn)團(tuán)。各家約定于8月15日一起動(dòng)手開打，這場(chǎng)被稱為中國(guó)電子商務(wù)史上規(guī)模最大、最慘烈的價(jià)格戰(zhàn)打響了。當(dāng)天全網(wǎng)圍觀搶購(gòu)，蘇寧服務(wù)器一度癱瘓，京東也短暫出現(xiàn)了無法下單的現(xiàn)象。
電商江湖大亂，輿論也跟著亂，一時(shí)間社會(huì)各界對(duì)京東“零毛利”的價(jià)格戰(zhàn)眾說紛紜。有人說價(jià)格戰(zhàn)正常將使消費(fèi)者獲益，也有人直斥京東燒投資人的錢惡性競(jìng)爭(zhēng)，甚至涉嫌違法。其中易凱資本CEO王冉的觀點(diǎn)比較有代表性：“雖然我也是一個(gè)消費(fèi)者，但我還是希望各大零售商流血?dú)r(jià)瘋狂優(yōu)惠消費(fèi)者的階段早點(diǎn)結(jié)束。道理很簡(jiǎn)單，這樣畸形拼價(jià)的結(jié)果——無論誰勝誰負(fù)——長(zhǎng)期看會(huì)消滅競(jìng)爭(zhēng)而不是促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，而任何消滅競(jìng)爭(zhēng)的可能都是消費(fèi)者應(yīng)該警惕的。” 各方營(yíng)銷力量也暗中推波助瀾，網(wǎng)民開始站隊(duì)，一時(shí)間硝煙彌漫，
零毛利無罪
筆者第一時(shí)間在微博上做出了判斷，看法很簡(jiǎn)單：“零毛利”大戰(zhàn)無罪，讓市場(chǎng)自己決定。如有廠商價(jià)格欺詐，則屬違法。來看看相關(guān)法律條款：
《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二條規(guī)定，“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)是指經(jīng)營(yíng)者違反本法規(guī)定，損害其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，擾亂社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的行為。” 第十一條：“經(jīng)營(yíng)者不得以排擠對(duì)手為目的，以低于成本價(jià)格銷售商品。”《反壟斷法》第十七條第二款：“禁止具有市場(chǎng)額支配地位的經(jīng)營(yíng)者沒有正當(dāng)理由而以低于成本的價(jià)格銷售商品。”《價(jià)格法》第十四條第二款：“經(jīng)營(yíng)者不得為了排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或獨(dú)占市場(chǎng)以低于成本價(jià)格傾銷商品，擾亂正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)秩序，損害國(guó)家利益或者其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益。”《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第十九條：“經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者提供有關(guān)商品或者服務(wù)的真實(shí)信息，不得作引人誤解的虛假宣傳。” 上一頁(yè)1 23 下一頁(yè)
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本文標(biāo)題：“京蘇美大戰(zhàn)”的三個(gè)常識(shí)和三個(gè)思考
地址：http://www.sh-jijian.com/a/guandian/yejie/20120201/115365.html
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