3年，對一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來說，意味著什么？
騰訊QQ推出3年，注冊用戶數(shù)突破1億；百度搜索引擎推出3年，成為全球最大的中文搜索引擎；新浪微博3年，注冊用戶數(shù)達到3.68億。
8月28日，新浪微博滿3周歲。與此同時，騰訊QQ已經(jīng)13歲，百度搜索引擎已經(jīng)11歲，與他們相比，新浪微博還是一個剛剛成長起來的孩子。
定位是什么？怎么盈利？估值多少？3年來，新浪微博在關注及疑問中長大，新浪CEO曹國偉稱新浪微博為“一個長得蠻高大的小學生”，一方面它儼然已經(jīng)是個龐然大物，讓人對它的前景有巨大的想象空間；另一方面，它又還沒有實現(xiàn)那種對它的巨大預期。
龐然大物的誕生
2009年8月28日，新浪微博正式上線公測。
微博構想正式提出的時間是三個月前。2009年5月，新浪戰(zhàn)略會議在成都召開。在這個會議上，CEO曹國偉和CFO余正鈞提出做類似與Twitter的“微博客”的想法，討論焦點是怎樣結合新浪自身的優(yōu)勢去做互動性產(chǎn)品。曹國偉和余正鈞認為，微博所具有的媒體特性與新浪的基因是一致的。
當時的大洋彼岸，Twitter經(jīng)過三年的孕育，開始向媒體化方向轉型，增加了名人信息的發(fā)布和傳播、全球重大事件的聚合，在2009年終于迎來了爆發(fā)性的增長。
正是因為這種內在媒體基因的契合性，加上對互聯(lián)網(wǎng)趨勢的準確把握，為新浪這家老牌門戶網(wǎng)站創(chuàng)造了重新起飛的機會。
盡管對Twitter模式進行了一定的借鑒，但是在產(chǎn)品設計上，新浪結合中國用戶的特點以及自身的資源進行了很多有益的改進，比如大量聚集明星用戶，支持多種信息形式（圖片、音頻、視頻）等。
新浪微博的爆發(fā)力是驚人的：上線后66天，用戶數(shù)突破100萬；8個月，用戶數(shù)被刷新成1000萬；14個月，用戶數(shù)達到了5000萬；2010年底，新浪微博用戶數(shù)突破1億。
受益于微博的釋放出來的巨大潛力，新浪的股價開始瘋狂飆升，從2009年的30美元左右一路上漲至2011年的130美元以上，漲幅達到300%以上。信心高漲的曹國偉宣布：新浪正從一家傳統(tǒng)的媒體網(wǎng)站向一個開放的互聯(lián)網(wǎng)應用平臺轉變。
據(jù)新浪最新財報顯示，截止2012年6月30日，新浪微博注冊用戶達到3.68億，平均每日活躍用戶（DAU）達到3650萬，新浪微博用戶的使用時長也保持了高水平，大約為平均每日使用一小時。據(jù)DCCI發(fā)布的2012中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民網(wǎng)絡使用行為調查，新浪微博用戶占總網(wǎng)民用戶的比例為87.67%。
與此同時，微博顯示出來的巨大的社會意義更是不容小覷，從日本大地震、利比亞戰(zhàn)爭到宜黃強拆事件、“我爸是李剛”，從微博打拐、隨手拍解救大齡女青年到動車事故、北京暴雨，新浪微博成為愛心救助與民意傳達的重要渠道，這種社會影響力印證了李開復所說的“微博改變一切”。
社交媒體的價值是信息，而社交網(wǎng)絡的價值是用戶關系。新浪的強項是對明星用戶的理解，而普通用戶行為比較單調。如果用美國的模式進行類比，Twitter偏社交媒體，F(xiàn)acebook則偏社交網(wǎng)絡。所以，很多行業(yè)專家將新浪微博歸類為社交媒體而不是社交網(wǎng)絡。（TechWeb配圖）
社交網(wǎng)絡與社交媒體之辯
為什么是新浪？
如今的微博已經(jīng)成為門戶標配，但是經(jīng)過近3年的競爭，搜狐微博與網(wǎng)易微博逐漸勢微，而新浪微博與騰訊微博成為兩家相互抗衡的微博平臺，新浪微博在影響力上則更勝一籌。
“新浪的強項是對用戶的理解，特別是對明星用戶的理解。”互聯(lián)網(wǎng)分析人士王煜全說，在微博上線初期，依靠從博客轉移過來的明星用戶，新浪微博的短時間內迅速聚集了大量人氣，再加上多年積累的媒體運營優(yōu)勢，新浪微博在“社會化媒體”的道路上玩得風生水起。
所謂成也蕭何敗蕭何，“除了明星用戶，普通用戶行為比較單調。”王煜全指出。這也就意味著，前者可以擁有幾十萬甚至上百萬的粉絲，在微博上呼風喚雨，而后者只能看看別人打口水仗，發(fā)幾條幾乎從來不會有人評論或轉發(fā)的微博。換句話說，普通用戶的存在感非常弱，而這將大大影響整個微博平臺的活躍程度。
這也就是為什么很多行業(yè)專家將新浪微博歸類為社交媒體而不是社交網(wǎng)絡的原因。社交媒體的價值是信息，而社交網(wǎng)絡的價值是用戶關系。后者無疑是更具挖掘價值的礦藏。如果用美國的模式進行類比，Twitter偏社交媒體，F(xiàn)acebook則偏社交網(wǎng)絡，Twitter估值為百億美元，而Facebook上市時市值近千億美元（由于股價低迷，F(xiàn)acebook最新市值為約415億美元）。
新浪當然意識到了這樣的差別，開始有意地將微博由社交媒體向社交網(wǎng)絡轉型，用互聯(lián)網(wǎng)分析人士洪波的話說就是“借Twitter的雞窩，孵Facebook的鵝蛋。”
新浪微博本是單向的廣播機制，隨著社交化的轉型，它開始強化雙向的通訊和人際關系，推出微群、微博桌面、微友等產(chǎn)品。 上一頁1 2345 下一頁
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