8月31日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，有消息人士近日對(duì)媒體表示，Twitter今年的廣告銷售收入可達(dá)3.5億美元。而這家社交網(wǎng)站周四稱，公司將允許廣告主按用戶興趣展開精準(zhǔn)營(yíng)銷，并提出了一系列改進(jìn)的廣告方案。
驅(qū)動(dòng)Twitter廣告業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的兩大原因是：精準(zhǔn)廣告的針對(duì)性越來越好，以及廣告業(yè)務(wù)本身去除了很多限制。這家成立于2006年的公司一直為營(yíng)收模式而困擾。在2011年，Twitter估值超過80億美元，但分析師預(yù)估的營(yíng)收不到3億美元。
按照Twitter的說法。廣告主現(xiàn)在可以用“Promoted Tweets”對(duì)全部1.4億Twitter用戶做精準(zhǔn)營(yíng)銷。此前廣告主只能對(duì)關(guān)注公司Twitter帳戶或相關(guān)帳戶的人進(jìn)行營(yíng)銷。
另外，廣告競(jìng)價(jià)將不再設(shè)最低限額門檻。Twitter按照每次“參與”進(jìn)行收費(fèi)，這里的參與包括回復(fù)、轉(zhuǎn)發(fā)（retweet）或?qū)⒁粭l消息加入收藏夾。公司已經(jīng)將競(jìng)價(jià)最低限額從50美分下調(diào)到1美分。
廣告主可以根據(jù)用戶興趣進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。Twitter已經(jīng)建立起了350個(gè)“興趣分類”。除了利用這些分類外，廣告主也可以面向某個(gè)特別帳號(hào)的關(guān)注者發(fā)送廣告。
公司產(chǎn)品管理總監(jiān)凱文·威爾（Kevin Weil）表示，新的廣告方案允許企業(yè)“接觸到那些興趣確定而又特別專注的顧客”。他表示，在以往看到“Promoted Tweets”的用戶中，有1%到3%的人會(huì)點(diǎn)擊這些消息。而新測(cè)試顯示，對(duì)那些使用新興趣營(yíng)銷工具發(fā)布的消息來說，用戶參與度更高。
在努力創(chuàng)收的同時(shí)，Twitter對(duì)第三方服務(wù)的打壓卻引發(fā)了開發(fā)者社區(qū)的不滿。公司對(duì)自家平臺(tái)API的使用限制有悖于硅谷對(duì)Twitter的看法，技術(shù)人員更愿意這家社交網(wǎng)站成為一個(gè)中立的媒體平臺(tái)。
同時(shí)，為了抗議廣告給用戶體驗(yàn)帶來的不佳影響，加州軟件工程師們本月推出了無廣告的微博平臺(tái)App.net。該服務(wù)沒有任何廣告，取而代之的是向用戶收取50美元的會(huì)員費(fèi)。
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本文標(biāo)題：Twitter加強(qiáng)精準(zhǔn)營(yíng)銷 廣告年收入或達(dá)3.5億美元
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