品牌戰(zhàn)略 未來定位更清晰
天貓，神馬一樣的詞語。但它不是浮云，而是淘寶商城從1月11日啟用的新名字。
“亞馬遜不僅是一條河，同時(shí)也是世界電子商務(wù)的偉大企業(yè);星巴克不是咖啡，但它卻代表了最大的咖啡連銷巨頭和文化;天貓是什么?它就應(yīng)該是時(shí)尚、潮流、品質(zhì)、性感的代名詞和化身�！痹诎l(fā)布會(huì)上，首席市場官先生如此表示。雖然沒有將天貓的未來發(fā)展具體化，但是將名字與亞馬遜與星巴克聯(lián)系到一起，無疑證明了淘寶商城的野心。
天貓總裁先生雖然否定了單獨(dú)上市的想法，但仍然確定了未來向全球最大的B2C平臺(tái)進(jìn)軍的目標(biāo)�！疤熵垖⒛繕�(biāo)定位于網(wǎng)購世界的第五大街、香榭麗舍大道，成為全球B2C的地標(biāo)�！�
張勇介紹，天貓取自域名“Tmall.com”的諧音，更名可避免消費(fèi)者對(duì)淘寶網(wǎng)和淘寶商城的混淆，“此次將淘寶商城更名天貓，就是為了讓消費(fèi)者更加清晰這個(gè)平臺(tái)的定位，幫助消費(fèi)者網(wǎng)購時(shí)更有針對(duì)性的選擇和決策。”
戰(zhàn)略升級(jí) 更名背后引熱議
“感覺像天涯和貓撲聯(lián)姻在做電商�！�
“以后是不是買東西就不要叫‘親’了，而是叫一聲‘喵’?”
天貓的名字剛剛宣布，各大微博上就熱議不斷。不過，很多人認(rèn)為這個(gè)名字改得很“無厘頭”。在某網(wǎng)站進(jìn)行的“天貓是否適合淘寶商城”的問卷中，只有8%的人力頂這個(gè)名字，92%的人認(rèn)為并不適合。
不過是改個(gè)名字而已，為何能引起如此多的關(guān)注?原因很簡單，因?yàn)樗翘詫毶坛恰?/P>
據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)alexa統(tǒng)計(jì)，淘寶商城流量已經(jīng)在全球排名達(dá)到57位，在中國排名第10位，在國內(nèi)B2C網(wǎng)站內(nèi)排名第一。在2011年“雙11”當(dāng)天，淘寶商城更是創(chuàng)造了單日33.6億的交易額。去年全年，淘寶商城創(chuàng)下了1000億的佳績。
因此，便不用奇怪為何從淘寶商城成立、采用獨(dú)立域名、從淘寶網(wǎng)分拆獨(dú)立、確定開放B2C平臺(tái)戰(zhàn)略、商家管理體系升級(jí)等系列事件，直至最新公布的將商城更名為天貓，每一個(gè)市場步驟都會(huì)在業(yè)界引起極大反響。
未來步伐 需注重更多細(xì)節(jié)
嚴(yán)格來說，天貓并不是在做B2C，而是一個(gè)平臺(tái)。天貓也不是一個(gè)名子，而是一個(gè)標(biāo)志。
淘寶商城改名天貓，意味著阿里巴巴集團(tuán)電子商務(wù)生態(tài)體系的戰(zhàn)略性升級(jí)已經(jīng)完成。由阿里巴巴、淘寶網(wǎng)、天貓、一淘網(wǎng)、阿里云組成的清晰藍(lán)圖已經(jīng)呈現(xiàn)在世人面前。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“此次改名天貓，完全脫離淘寶品牌，無論對(duì)天貓自身，還是淘寶網(wǎng)，在品牌建設(shè)方面，都是有非常正向的推動(dòng)。”
不過，作為平臺(tái)，淘寶商城也有著不可推卸的重任。在不得不觸網(wǎng)的年代，傳統(tǒng)行業(yè)非常需要一個(gè)強(qiáng)有力的平臺(tái)品牌帶領(lǐng)B2C行業(yè)走出困境。
因此，未來這只貓的道路，似乎有許多亟待解決的問題。例如2011年備受爭議的電商誠信問題，產(chǎn)品質(zhì)量問題以及物流瓶頸。而這一切，必須要從細(xì)節(jié)做起，不是一個(gè)名字就能夠解決的。
期待面對(duì)這些問題時(shí)，天貓不要像神馬一樣，只是浮云。
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本文標(biāo)題：淘寶商城更名天貓 品牌戰(zhàn)略凸顯野心
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