tmall改名被指早有預謀
副總裁昨天在揭曉“天貓”名稱后坦言，淘寶商城幾個月前就已醞釀改名，這是集團內(nèi)部憋了很久的秘密。 “天貓”取tmall諧音，同時tianmao.com的域名也已被阿里悄然拿下。
在一些行業(yè)觀察者看來，淘寶商城的改名是早有預謀。 2010年11月，tmall.com獨立域名上線；去年6月，淘寶一拆為三，淘寶網(wǎng)、淘寶商城、一淘網(wǎng)分別獨立運營；9月，淘寶商城開放引入數(shù)十家獨立B2C網(wǎng)站；10月，淘寶商城發(fā)布新規(guī)，提高進入門檻，遭遇鬧事者圍攻后仍守住新規(guī)底線未讓步。而從今年1月1日起，其全場假一賠五的消費者補償額度也已上調(diào)。
按照()在淘寶拆分時披露的規(guī)劃，獨立運營的三家公司將分別專攻電子商務產(chǎn)業(yè)的三條業(yè)務線：一淘網(wǎng)的購物搜索，淘寶網(wǎng)的C2C社區(qū)化創(chuàng)新以及淘寶商城的B2C專業(yè)購物。有業(yè)者當時猜測，獨立后的B2C商城業(yè)務可能最先上市。
不過，張勇昨天否認更名天貓系為上市鋪路考慮，天貓目前沒有任何獨立IPO的計劃。
曲線叫板全球巨頭亞馬遜
盡管不少人仍對“天貓”之名略感雷人，但阿里方面樂觀地認為，企業(yè)更名帶來的營銷效果有不少珠玉在前。
根據(jù)可查資料，BMW汽車在國內(nèi)的原品牌名叫“巴依爾”，1992年后改為寶馬，成功突出寶馬車高貴風格氣質，如今已躋身豪華車的代表；2006年，英特爾換標，開啟了從純芯片公司向平臺化解決方案公司升級之路；2003年，聯(lián)想更名lenovo，也成功為其國際化戰(zhàn)略鋪路。
事實上，在電商領域，類似的品牌更名也有先例，目前全球最大的B2C網(wǎng)站亞馬遜在創(chuàng)建時名叫Cadabra，在1995年7月才改用世界上最大的河流名字“Amazon（亞馬遜）”重新命名，從賣出第一本書到2010年全年成交額達342億美元，亞馬遜用了15年時間攀上全球電子商務的王座。張勇昨天披露的數(shù)據(jù)顯示，tmall成立四年來，期間其每年以同比300%-400%的速度快速增長。
高盛最新的研究報告則指出，亞馬遜在線銷售總額增長率為23%，第四季度同比增長38%。目前tmall在國內(nèi)B2C市場占據(jù)53%份額，有看好中概股的分析師認為，中國電商超越亞馬遜只是時間問題。
平臺類電商尚可逃過冬天
從2011年下半年開始，有關電子商務正在進入冬天的說法塵囂之上，大量垂直的B2C網(wǎng)站依靠融資-燒錢-再融資實現(xiàn)業(yè)績循環(huán)的非常規(guī)模式已經(jīng)飽受質疑。其實在VC季結束前，一些垂直B2C企業(yè)已經(jīng)意識到營銷成本過大。“大家都在拼命擴張和發(fā)展，燒錢投廣告、高薪挖角、打價格戰(zhàn)，并沒有把精力放在基本功上，整個行業(yè)愈發(fā)扭曲。 ”一位與會業(yè)者表示。
張勇認為，目前tmall這樣的B2C開放平臺尚未遭受波及�！捌脚_模式?jīng)Q定其輕，在這里用戶獲得的成本還很低，因此活得還不錯。 ”他透露，tmall2011年全年交易額已經(jīng)超過1000億，是2010年的3.5倍，alexa流量排名已經(jīng)在全球排名達到57位，在中國排名第10。
“一大批具有生產(chǎn)和設計能力的企業(yè)，開始基于互聯(lián)網(wǎng)轉型，乃至第二次創(chuàng)業(yè)。他們都能提供非常清晰的核心價值，所以這是價值型的電子商務的大年�！睆堄路Q，對平臺類電商而言，2012仍大有可為。
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本文標題：淘寶商城改名天貓 否認單飛為獨立上市鋪路
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