在此之前，2007年10月正式創(chuàng)立的凡客誠(chéng)品，在創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)陳年的帶領(lǐng)下，已然在“消費(fèi)市場(chǎng)”和“資本市場(chǎng)”創(chuàng)造了雙重奇跡。
過(guò)去4年，依托中國(guó)內(nèi)地強(qiáng)大的制造能力，這個(gè)擁有自主品牌的電子商務(wù)企業(yè)，已經(jīng)賣(mài)出包括T恤、襯衫、帆布鞋甚至箱包、化妝品等在內(nèi)的約7000萬(wàn)件打著“VANCL”標(biāo)簽的商品，成為互聯(lián)網(wǎng)上最具號(hào)召力的“快時(shí)尚品牌”。甚至，連它打出的“凡客體”廣告，也受到了無(wú)數(shù)人的追捧，成為一種文化現(xiàn)象。
過(guò)去4年，陳年、)等3人2007年7月湊出來(lái)的700萬(wàn)元啟動(dòng)資金，已經(jīng)吸引了6輪、總額高達(dá)4.22億美元的后續(xù)投資，投資方包括IDG、聯(lián)創(chuàng)策源、軟銀賽富、啟明創(chuàng)投、老虎基金、中信產(chǎn)業(yè)基金、嘉里集團(tuán)和淡馬錫等。如今，對(duì)凡客的估值已經(jīng)超過(guò)30億美元。
不過(guò)，2011年12月，當(dāng)凡客無(wú)限接近“上市夢(mèng)想”之時(shí)，卻遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。
此前，對(duì)凡客、陳年以及他們背后的投資人來(lái)說(shuō)，“跑得更快”和“赴美上市”，本是兩個(gè)相互支撐的目標(biāo)，但2011年，凡客的“過(guò)度擴(kuò)張”，以及市場(chǎng)環(huán)境的快速惡化，卻最終將“上市”變成了他們的“艱難抉擇”。
而風(fēng)險(xiǎn)的種子，早在2010年底就已埋下。
“跑得更快”
從2007年10月創(chuàng)立至今，對(duì)于外界來(lái)說(shuō)，凡客始終是一家顯得有些神秘的公司。不過(guò)，2010年底，凡客依然成為外界公認(rèn)的“電商明星”。
“凡客第一年銷(xiāo)售額就過(guò)億了，第二年是100%多甚至200%的增長(zhǎng)，第三年是300%的增長(zhǎng)�！�2011年12月20日晚，在接受本刊記者采訪(fǎng)時(shí)，陳年稱(chēng)。
本刊查詢(xún)的“凡客誠(chéng)品(北京)科技有限公司”(凡客旗下核心實(shí)體公司)工商資料顯示，其2008年、2009年和2010年的銷(xiāo)售額分別為1.18億元、2.98億元和12億元，增速與陳年所言一致。
歷年來(lái)，凡客公開(kāi)宣布的銷(xiāo)售額分別是，2008年超過(guò)1億元，2009年5億元，2010年20億元。雖然外界對(duì)這些數(shù)據(jù)持保留態(tài)度，但2010年底，在凡客內(nèi)部，20億元，仍是制定2011年銷(xiāo)售目標(biāo)的起點(diǎn)。
2010年12月23日，陳年對(duì)外宣布透露，凡客已將2011年的“銷(xiāo)售額增長(zhǎng)幅度”定為100%，達(dá)到40億元。不過(guò)，僅僅10多天后，2011年1月7日下午，陳年就大幅上調(diào)了銷(xiāo)售目標(biāo)。陳年公開(kāi)宣布，凡客2011年的銷(xiāo)售目標(biāo)已上調(diào)至60億元，增長(zhǎng)率從100%上調(diào)為200%。他還表示，要等營(yíng)收過(guò)了100億元，凡客才會(huì)考慮盈利問(wèn)題。
2011年12月20日晚，陳年回憶說(shuō)，“我還記得，我當(dāng)時(shí)開(kāi)了個(gè)玩笑，‘本來(lái)想說(shuō)40，但現(xiàn)在，我覺(jué)得可以奔60’”。不過(guò)，他又強(qiáng)調(diào)說(shuō)，“我說(shuō)的這個(gè)目標(biāo)，不可能是財(cái)務(wù)報(bào)表上的數(shù)字，只可能說(shuō)是我們訂單的金額”。
而60億，仍不是終點(diǎn)。2011年3月7日，在接受路透社采訪(fǎng)時(shí)，陳年稱(chēng)：“今年公司的銷(xiāo)售目標(biāo)為100億元人民幣，為2010年的5倍�！�
一位前凡客人士回憶說(shuō)，在2011年春節(jié)之前的一次內(nèi)部高管會(huì)上，陳年就已宣布了這一消息，“當(dāng)時(shí)，一月份的數(shù)據(jù)比較好，陳年跟業(yè)務(wù)部門(mén)溝通后，覺(jué)得還是有機(jī)會(huì)的，于是就開(kāi)到100億了”。
雖然，這個(gè)“100億”的目標(biāo)，如今已成為外界對(duì)凡客的主要質(zhì)疑點(diǎn)之一，但陳年并不松口。2011年12月20日晚，陳年對(duì)本刊記者說(shuō):“從2007到2010年，凡客成績(jī)都很好，沒(méi)有遭遇生死線(xiàn)的考驗(yàn)，所以，如果我有機(jī)會(huì)，一定跑得更快，直到今天，我還這么想�！�
此前，一位電商CEO曾表示:“凡客如果想盈利，分分鐘就可以，只要把品類(lèi)減少、物流成本降低、推廣費(fèi)用降低，就可以了。但那樣的話(huà)，它的規(guī)模就會(huì)相對(duì)小一些，發(fā)展也會(huì)慢一些。”
但陳年稱(chēng)：“2008年三季度，凡客就已經(jīng)持平過(guò)，甚至稍有盈利;2009年5月，也稍有盈利;2010年也曾經(jīng)有一個(gè)月稍有盈利。但我通通都要放棄，我認(rèn)為，凡客還應(yīng)該跑得更快�！�
如何跑得更快，被陳年視為凡客當(dāng)下的核心戰(zhàn)略。他承認(rèn)，2010年之前，把少量品類(lèi)的銷(xiāo)量做大，是凡客實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)的主要手段，而在單品銷(xiāo)售增長(zhǎng)放緩之后，增加產(chǎn)品品類(lèi)，便成為凡客繼續(xù)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。
“(凡客的品類(lèi)擴(kuò)張)是從2010年的第一季度開(kāi)始的。實(shí)際上，2008年下半年，大家都想保守的時(shí)候，我們已經(jīng)開(kāi)始在嘗試了，而2009年的試驗(yàn)，有了一個(gè)非常好的結(jié)論，2010年的第一季度，我們真正開(kāi)始(品類(lèi)擴(kuò)張)�！标惸暾f(shuō)。
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本文標(biāo)題：凡客快跑隱憂(yōu)：品類(lèi)擴(kuò)張拖累庫(kù)存 每單虧27元
地址：http://www.sh-jijian.com/a/guandian/yejie/20120101/22261.html
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