寄生在這個全球最大社交網(wǎng)絡(luò)上的應(yīng)用程序商們患上了“Facebook過度依賴癥”，Zynga們正開始嘗試逃離。
文｜CBN記者 駱軼航
制圖｜李婷婷
“如果未來我們不能與Facebook維持良好的關(guān)系，我們的業(yè)務(wù)會遭受重創(chuàng)。”這是Zynga招股書中有關(guān)商業(yè)風(fēng)險的第一句話，它揭示了這家社交游戲公司與Facebook之間復(fù)雜而危險的關(guān)系。
市場確實沒有過度追捧所謂的“Facebook效應(yīng)”。2011年12月16日，Zynga IPO幾分鐘之后就跌破了發(fā)行價。
一些人認(rèn)為它們之間是不可持續(xù)的。幾天前，在舊金山舉行的Zynga上市投資路演午餐會上，關(guān)于這家依靠Facebook取得成功的社交游戲公司如何擺脫對Facebook的依賴成了所有人拷問的焦點。“無論任何情形，你對某一家公司存在如此的依賴，外界都會很擔(dān)心。”投資公司AlphaOne Capital Partners首席投資官丹·尼爾斯(Dan Niles)說。
Zynga95%以上的收入都來自玩家通過Facebook購買付費(fèi)道具，它對Facebook確實產(chǎn)生了過度依賴癥。
現(xiàn)在，每個月都使用Facebook的用戶在這個地球上超過8億，每天登錄的人超過5億。2011年Facebook預(yù)計將創(chuàng)造40億美元的廣告收入—不包括更多來自社交游戲玩家的現(xiàn)金。盡管這不到蘋果和Google一個季度的收入，但Facebook只雇傭了3000名員工，相當(dāng)于Google的十分之一。Facebook準(zhǔn)備在2012年第二季度公開上市。屆時它有望募集到100億美元資金，市值將超過1000億美元。
這就是人們熱衷于討論的“Facebook效應(yīng)”—它也包含了Facebook與Zynga們的“危險關(guān)系”。
對8億用戶、200多萬廣告主、數(shù)十萬的開發(fā)者與合作伙伴而言，F(xiàn)acebook效應(yīng)將無孔不入。Facebook越來越接近人們使用互聯(lián)網(wǎng)的公共設(shè)施了：至少在北美，幾乎所有企業(yè)都把自己在Facebook上的頁面印在名片和廣告上，你可以用自己的Facebook帳號訂票、訂餐、發(fā)起和參加活動以及登錄購買禮物的第三方網(wǎng)站。在其它的網(wǎng)站上，通常在你完成了一項購買或活動之后，它們都提示你通過插件分享到Facebook上，讓朋友們知道你干了些什么。
在美國，這讓人們的Facebook ID變成了僅次于駕照號碼和社會安全號的身份識別信息。而它的運(yùn)營者并非政府和公共機(jī)構(gòu)，而是一家估值接近1000億美元的“藍(lán)籌股”科技公司。
一些用戶、社會學(xué)家和激進(jìn)的人權(quán)活動家因此表達(dá)了對Facebook的不安，對Facebook對個人隱私威脅的憂慮也接踵而至。《Facebook效應(yīng)》一書的作者大衛(wèi)·科克帕特里克(David Kikpatrick)認(rèn)為：Facebook有75%的可能性成為一個數(shù)據(jù)海盜，盜用用戶的信息而并非保護(hù)它們。如果想避免這些發(fā)生，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人兼CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)和COO雪莉·桑迪伯格(Shirley Sandberg)必須保持人性、開放和透明，以保有影響力和被寄予的信任，但這幾乎超出了任何個人的能力范圍。
至少，科克帕特里克認(rèn)為扎克伯格目前做得還不錯。“如果Facebook真的成了邪惡的獨(dú)裁者，它的用戶會抗議和離開，它沒有什么機(jī)會變得邪惡。”科克帕特里克對《第一財經(jīng)周刊》說。
除了“邪惡的獨(dú)裁者”這個最壞的選擇之外，F(xiàn)acebook可能正在變成另一個令人擔(dān)憂的樣子。
Facebook首席運(yùn)營官雪莉·桑迪伯格在接受知名主持人查利·羅斯(Charlie Rose)訪問的時候描繪Facebook的愿景是：“從群體的智慧到朋友間的智慧”(From wisdom of crowds to wisdom of friends)。
可現(xiàn)在的情形是，“朋友的智慧”更多建構(gòu)在大型品牌的利益上。
2011年9月23日，在Facebook一年一度的F8開發(fā)者大會上，F(xiàn)acebook公布了一系列的合作伙伴。其中包括美國最大的在線電影和流媒體節(jié)目點播商N(yùn)etflix，以及歐洲的在線音樂點播服務(wù)商Spotify。10月11日，F(xiàn)acebook宣布與沃爾瑪合作。兩天后，在eBay和PayPal舉行的XCommerce峰會上，F(xiàn)acebook又公布了與電子商務(wù)平臺eBay和支付工具PayPal的戰(zhàn)略合作。
Facebook與這些大型品牌的利益綁在了一起：Facebook用戶可以看到朋友在Netflix上點播和觀看過的節(jié)目，只要點擊就可以在Facebook上觀看。
而它們共同的收獲是對用戶的電影觀看品味、偏好和行動數(shù)據(jù)的收集和分析，這有利于Facebook和Netflix共同的廣告商。同樣地，用戶可以直接在Facebook的頁面上發(fā)現(xiàn)自己的好友正在收聽小甜甜布蘭妮的新歌，然后直接點擊收聽它。如果你不想暴露自己的音樂品味給所有人的話，也可以選擇只分享給有限的幾個朋友—它要求用戶使用這項服務(wù)的時候用Facebook帳號登錄Spotify。
而Netflix試圖保證自己用戶數(shù)據(jù)的完整性：“我們不用Facebook帳號登錄Netflix服務(wù)。”該公司公共事務(wù)總監(jiān)里斯·埃夫斯(Joris Evers)對《第一財經(jīng)周刊》說，“但它創(chuàng)造了一種方式，讓你通過電視和在線電影與朋友們交往，這變得有趣多了。”他拒絕透露是否會與其它社交網(wǎng)站(比如Twitter)啟動同樣的合作。
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