▲光線傳媒創(chuàng)始人王長田。
本周三，“制播分離第一股”光線傳媒即將登陸創(chuàng)業(yè)板，其創(chuàng)始人王長田也將以30億元的身家成為民營電視制作領(lǐng)域的第一富豪。在光線傳媒上市前夕，京華時報記者對話了這位傳媒界的領(lǐng)軍人物。被媒體稱為“中國的默多克”的王長田向記者暢談了他的中國新聞集團理想。
■上市篇
股價已給投資者留空間
記者：從一開始就定位A股創(chuàng)業(yè)板嗎？
王長田：光線（指光線傳媒）2007年曾想去納斯達克上市，不上市就很難進行股權(quán)激勵。為上市決定收購華友世紀，但最終因為彼此對財務(wù)有疑問，戰(zhàn)略思維也不一樣，分手了。后來有了創(chuàng)業(yè)板就沒再考慮過其他市場。國內(nèi)投資者更了解光線，價值能得到更好體現(xiàn)。
記者：對目前發(fā)行價滿意嗎？
王長田：上市的時機還可以，創(chuàng)造了多個第一（近兩個月來新股發(fā)行認購家數(shù)最多、配售對象最多、超額認購倍數(shù)最多），其實這已經(jīng)比主流券商們的定價低很多了，我們有意識壓低價格，給投資者留下空間。
記者：通過上市能給光線帶來什么？
王長田：一方面可以募集到資金，增厚光線的資金實力，沒有錢就不能做很多事情；另一方面，上市可以帶來更多資源�？梢钥隙ǖ氖牵鲜袝o光線帶來很大的業(yè)務(wù)增量。
記者：看起來光線并不像一個缺錢的公司，為何還融資呢？
王長田：光線想加大在電視劇購買的投入。目前地方衛(wèi)視黃金時間播出的電視劇售價約100萬/集，如果沒有融資，這件事情做不成；電視節(jié)目制作量，我希望從現(xiàn)在每天5.5小時時長增加到8小時，這也需要錢；我要做更多演播室，我簽了一個4000平米的廠房，打算改造成兩個大型演播室。這些錢僅靠企業(yè)自身積累很難達到。
記者：招股說明書中提到，募集資金投向主要是電視劇購買，但似乎光線在這塊是個短板？
王長田：不是短板，是我根本就沒做。全國范圍內(nèi)去年電視廣告796億，一般業(yè)內(nèi)估計50%以上是電視劇帶來的。通常情況下，花一塊錢買電視劇，可以賺五塊錢收益。但制作公司做不了播放，因為沒有播出平臺。而一般電視臺都存在買不起、買不到電視劇的情況。但電視劇又是其收入的主要來源。目前光線已建立起142個頻道的聯(lián)供網(wǎng)，每天提供6個小時黃金時段的電視內(nèi)容，我現(xiàn)在要做的就是買下電視劇，然后送給電視臺，我們只拿其中40%的廣告收入。
記者：是否有股權(quán)激勵計劃？
王長田：事實上我覺得華誼兄弟目前股價被低估了。它把股權(quán)給了明星，拋售壓力使得股價走低。光線把近20%的股份給了業(yè)務(wù)骨干，鎖定三年，結(jié)構(gòu)非常穩(wěn)定，不會有拋售壓力存在。接下來還有股權(quán)激勵計劃，必須要讓員工一同分享公司的勝利。
■公司篇
打造中國的新聞集團
記者：市場對光線的定位似乎不是十分明確，光線到底是傳媒公司還是娛樂公司？
王長田：光線是傳媒公司。娛樂公司通常是電視劇、電影等的內(nèi)容提供商，項目發(fā)行制，每筆收入都對應(yīng)一個成本，項目與項目之間無法復(fù)制、延續(xù)，波動性大；而傳媒公司是一個平臺，可以連續(xù)提供內(nèi)容，形成連續(xù)性收益，邊際收益不斷放大。
記者：外界現(xiàn)在都以“國內(nèi)娛樂傳媒巨頭”等來稱呼你們，也有報道說你希望自己成為“中國的默多克”？
王長田：我沒有說過我要成為默多克，但是我希望光線成為新聞集團。新聞集團“全媒體+全娛樂”的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)非常好，雖然它現(xiàn)在陷入竊聽丑聞，但它幾乎在涉足的每一個領(lǐng)域都是出類拔萃的，全世界最大的報業(yè)、最大的電視公司、最大的電影公司等，每個領(lǐng)域之間互相支撐，渠道為內(nèi)容提供宣傳平臺，內(nèi)容為渠道提供素材。同時現(xiàn)金流互補，傳媒的現(xiàn)金流比較穩(wěn)定，但娛樂的現(xiàn)金流是波動的，兩者合一后現(xiàn)金流可控。米高梅的事實證明，只有娛樂業(yè)是不行的。
記者：在你看來，光線目前的行業(yè)地位是怎樣的呢？
王長田：我們在民營電視節(jié)目制作領(lǐng)域的地位與華誼兄弟在電影制作領(lǐng)域的地位是相當(dāng)?shù)模钟兴煌�，華誼兄弟還有強大的競爭對手，像博納影業(yè)等，但是光線幾乎沒有。
記者：雖然光線是傳媒公司，但擁有很多娛樂資源，光線會不會利用這些資源去做一些業(yè)務(wù)？
王長田：我不否認光線這么多年給娛樂業(yè)帶來的客觀影響，我們本可以利用這些影響去做一些更激進的事情，但我們恪守一個道德，沒有這樣做。我規(guī)定所有員工不許進夜店，尤其不許陪客戶進夜店，不需陪客戶喝酒，除非員工自己喜歡喝；我從來不帶主持人或藝人見客戶。關(guān)系根本不是生意，生意就是生意。如果幫不到別人，光靠關(guān)系是沒用的�，F(xiàn)在的大家多數(shù)都是私營企業(yè)，你能不能幫到我，幫到我多少，大家在心里都是有一個客觀的考量。
■人物篇
生活簡單帶飯上班
記者：你生活上有什么特別的愛好嗎？聽說你喜歡穿正裝？
王長田：我生活比較簡單，帶飯上班，中午用微波爐熱一下就吃了。愛喝茶，我有很多茶（起身向記者展示茶柜，共有幾十種茶），以濃茶為主；喜歡開車，但又沒什么像樣的車；喜歡美食，每天下班后就和同事、朋友開著車到處找好吃的。
有一點我要糾正，所有媒體都說我穿正裝，其實除了開會發(fā)言等，我平時幾乎從不穿正裝。但我的衣服確實多得不得了，有時間我喜歡逛街。幾乎所有的服裝品牌我都知道，我大概有三四十條褲子，三四十件襯衫，十幾套西裝，十幾雙鞋子，很多種風(fēng)格，都是我自己買的，我也會給公司高管買。
記者：上市之后身家升至30億元，你的財富觀是怎樣？
王長田：我不會因此改變生活方式，該花多少還是花多少，最大的花費也就是可能買輛車。我一直想收藏，喜歡書法，想在書法方面做一些事情，但是一直沒有時間。
記者：你曾經(jīng)也做過記者，你覺得這個職業(yè)對你成為一名企業(yè)家有什么幫助？
王長田：我做過記者，記者會把社會責(zé)任看得比較重。做光線，我一直希望能夠推動、影響娛樂界。中國娛樂界在高速發(fā)展的同時又有很多問題。發(fā)展是需要你去推動的，但娛樂界又有很多誤區(qū)，我一直希望能夠盡一己之力改變這種不良現(xiàn)狀。再往下走，光線就不僅僅是一個推動者和影響者，也是從一個媒體的角度，參與娛樂業(yè)的經(jīng)營。
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