2010年7月正式上線，在隨后不到一年的時間內(nèi)，先后獲得了互聯(lián)網(wǎng)知名人士雷軍(微博)的A輪投資以及晨興創(chuàng)投（Morningside)和迪斯尼旗下VC 思偉投資（Steamboat）千萬美元級別的B輪融資……
對于B2C電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)展而言，作為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“新興產(chǎn)業(yè)”，主營奢侈品銷售的尚品網(wǎng)邁出了最為關(guān)鍵的一步——融資。而如若當(dāng)今廣為流傳的“電商業(yè)正經(jīng)歷融資冬天”信息屬實，或許尚品網(wǎng)只是運氣好，趕上了“冬天”來臨前的好光景。
但事情總是出人意料，就在“電商業(yè)經(jīng)歷融資冬天”之時，上周三（7月27日），尚品網(wǎng)又獲得了來自成為資本領(lǐng)投，晨新創(chuàng)投和思偉投資跟投的5000萬美元。完成了C輪融資的尚品網(wǎng)經(jīng)歷著有點暖的“冬天”。
雖然媒體難以用數(shù)據(jù)證實電商們正在經(jīng)歷的“融資冬天”，雖然尚品網(wǎng)的C輪融資顯得與這個“冬天”不太相稱，但近來“中國概念股頻頻遭到獵殺”卻是確確實實的。而僅僅是這一確鑿消息就足以讓業(yè)內(nèi)、資本、輿論，乃至二級市場投資者們聯(lián)想到“資本退出渠道堵塞”將引發(fā)的電商業(yè)“融資冬天”。
這一“預(yù)見性判斷”在記者調(diào)查過程中得到了絕大部分采訪對象的認(rèn)可，尚品網(wǎng)運營總監(jiān)張?zhí)焯炀拖颉蹲C券日報》記者表示，“長此以往，電商業(yè)必將經(jīng)歷一輪洗牌，一批跟風(fēng)資本、網(wǎng)站將成為犧牲品。”
不過，作為創(chuàng)投機構(gòu)，北京福裕投資有限公司投資經(jīng)理連佳卻告訴《證券日報》記者，“關(guān)鍵問題還是在電子商務(wù)盈利模式缺乏創(chuàng)新上，這與上市與否并沒有直接的聯(lián)系。”
盈利模式創(chuàng)新不足成頑疾
如果說電商業(yè)的“融資冬天”確實存在或者正在逼近，那么曾經(jīng)瘋狂的資本在策略上又發(fā)生了怎樣的轉(zhuǎn)變呢？這種轉(zhuǎn)變是因“資本退出渠道堵塞”而起，還是由“電商業(yè)日趨激烈的競爭環(huán)境”或“盈利模式創(chuàng)新不足”而起呢？
一份艾瑞咨詢的調(diào)查報告向人們較為客觀的展示了中國電商業(yè)的現(xiàn)狀，根據(jù)報告，2011年二季度電子商務(wù)行業(yè)交易規(guī)模為1.6萬億元，較2010年二季度同比上升47%，較2011年一季度環(huán)比上升9.3%。
對此，艾瑞報告分析認(rèn)為，“2011年二季度清明、五一等假期多，且家用電器、服裝等商品市場季節(jié)需求增大；電子商務(wù)企業(yè)加大促銷力度、拓寬營銷手段，如4月麥考林、淘寶商城店慶先后推出豪車獎品，京東商城、淘寶商城和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等借店慶、年中慶等活動大范圍促銷，全面推動訂單量大幅增長；2011年二季度內(nèi)外貿(mào)市場回暖推動電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展”等是推動電商業(yè)交易規(guī)模增長的主要因素。
“應(yīng)該說，在市場方面，我們沒有感受到‘寒冷’。正式上線（2010年7月）至今，短短的一年時間中，我們的客戶規(guī)模便已由當(dāng)初的一萬猛增至今天的兩百萬。不僅如此，我相信2011年尚品網(wǎng)將會實現(xiàn)3億元的營業(yè)額。”尚品網(wǎng)運營總監(jiān)張?zhí)焯旄嬖V《證券日報》記者。
要知道，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增速是令人吃驚的，即便是這樣一個電子商務(wù)中的“新興產(chǎn)業(yè)”——奢侈品經(jīng)營，也早已在過去的一年間得到了迅速的擴張。“如今，國內(nèi)大大小小的奢侈品電商已多達(dá)數(shù)十家，較為知名的有尚品網(wǎng)、優(yōu)眾網(wǎng)、佳品網(wǎng)等，就連京東商城、淘寶網(wǎng)等也已有進軍這一領(lǐng)域的計劃。”張?zhí)焯煜蛴浾哐a充道。
事實上，電商業(yè)可以預(yù)見的未來是光明的也是有風(fēng)險的，業(yè)內(nèi)人士各持己見的只不過是，這一過程究竟是“競爭加劇導(dǎo)致行業(yè)洗牌”還是“泡沫破裂引發(fā)行業(yè)風(fēng)險”。
一位不愿具名的電商業(yè)內(nèi)人士就向《證券日報》記者坦言，“應(yīng)該說國內(nèi)現(xiàn)在還沒有一家電商能夠?qū)崿F(xiàn)真正盈利，這其中包括很多知名的網(wǎng)站。而絕大多數(shù)的電商都正在依靠或者期待依靠‘融資—上市—再融資’的模式生存發(fā)展下去。這顯然就是泡沫，只是我們不知道，這個泡沫會不會像十年前那樣破裂，自己能不能在泡沫破裂前實現(xiàn)資本積累。”
電商業(yè)“見招拆招”最重要
“中國概念股頻頻遭獵殺”引發(fā)的“資本退出渠道堵塞”猜想似乎已經(jīng)變成現(xiàn)實，近期包括“迅雷上市路一波三折”在內(nèi)的一系列壞消息充斥媒體。與上半年十家企業(yè)成功在美上市形成鮮明對照的是，7月份沒有一家企業(yè)在美上市。
上述不愿具名的電商業(yè)內(nèi)人士向《證券日報》記者介紹，“之所以美國資本市場的一舉一動如此牽動中國，特別是牽動中國電商業(yè)，源于美國資本長期以來對中國電商的青睞，也就是我們看到的‘中國電商獲得融資多來自于海外資本的現(xiàn)象’。”
但伴隨著海外資本投資電商獲益案例的屢見不鮮，越來越多的跟風(fēng)者也涌現(xiàn)出來。在尚品網(wǎng)運營總監(jiān)張?zhí)焯炜磥恚?ldquo;越來越多的跟風(fēng)創(chuàng)業(yè)、跟風(fēng)資本都是造成電商業(yè)競爭加劇的重要因素。而看似簡單的電商業(yè)，如不依托于強大的互聯(lián)網(wǎng)資源；專業(yè)的技術(shù)團隊；成熟的電子商務(wù)運營經(jīng)驗，想要發(fā)展壯大又談何容易。”
據(jù)悉，尚品網(wǎng)的今天就是得益于多年的銀行信用卡商城奢侈品獨家供貨渠道資源與行業(yè)運營經(jīng)驗，以及全球200多個國際奢侈品牌官方合作背景。
“拋開‘中國概念股頻頻遭獵殺’的外在因素，應(yīng)該說，電商業(yè)自身存在的問題也是‘資本退出渠道堵塞’的原因之一。美國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展較我國更為成熟，他們預(yù)見得到處于初級階段的中國電商未來擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Α５c此同時，越來越多的逐利資本，特別是跟風(fēng)的、短期的逐利資本以及不具備成功條件的跟風(fēng)創(chuàng)業(yè)者也使他們預(yù)見到了風(fēng)險，因此對中國電商，以至于整個中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)報以謹(jǐn)慎，甚至拒絕的態(tài)度。”張?zhí)焯煜蛴浾呓榻B。
從電商業(yè)自身角度出發(fā)，投資界與業(yè)內(nèi)的觀點似乎不謀而合。北京福裕投資有限公司投資經(jīng)理連佳向《證券日報》記者表示，“電商的經(jīng)營能否盈利才是資本最為關(guān)心的，這與上市與否并沒有根本關(guān)系，因為即便電商成功上市，如沒有盈利支撐業(yè)績，限期內(nèi)無法套現(xiàn)的資本也同樣經(jīng)受著巨大的風(fēng)險。在電商以規(guī)模為王的發(fā)展初級階段，不斷的經(jīng)營模式推陳出新，是降低投資風(fēng)險，維持資本對電商興趣的一件法寶。”
看來，短期內(nèi)，“中國概念股頻頻遭獵殺”引發(fā)的“資本退出渠道堵塞”一定會掀起中國電商業(yè)的一場變革。正如張?zhí)焯焖觯?ldquo;一批跟風(fēng)資本、網(wǎng)站將成為犧牲品。”而即便中國概念股未曾遭遇獵殺，這場變革也一定會來，只不過是早或遲。同時，這也是任何產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大過程中，都逃不過的必然。
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