7月31日，第九屆”ChinaJoy“成功落下帷幕，盛大游戲旗下游戲《星辰變》入圍”2011百度游戲風(fēng)云榜“十大新銳網(wǎng)游，盛大游戲也當(dāng)選為十大風(fēng)云運(yùn)營(yíng)商。
作為在網(wǎng)游行業(yè)有著多年發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的盛大游戲，對(duì)于未來新平臺(tái)模式的發(fā)展有著自己獨(dú)特的經(jīng)驗(yàn)。盛大游戲COO兼CTO朱繼盛透露，業(yè)界正在面臨一個(gè)全新平臺(tái)的降臨，這就是Facebook和iPhone，它代表了兩個(gè)發(fā)展方向，一個(gè)是以瀏覽器為載體的游戲，通過社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播；另一個(gè)是以智能手機(jī)為載體的游戲，通過AppStore傳播。網(wǎng)游載體和終端發(fā)生改變，促使網(wǎng)游面臨社區(qū)化轉(zhuǎn)型的局面。
朱繼盛稱：“網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)本身就是一個(gè)基于數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的虛擬網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，因此，我們對(duì)立足于數(shù)據(jù)分析和參考提供的搜索營(yíng)銷的使用非�？粗�。在網(wǎng)游的社區(qū)化轉(zhuǎn)型中，搜索營(yíng)銷對(duì)于品牌建設(shè)和網(wǎng)游的推廣有著較大作用。無疑，百度已經(jīng)讓我們看到了這一點(diǎn)。”
網(wǎng)絡(luò)游戲轉(zhuǎn)型
在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲不斷發(fā)展的情況下，誰(shuí)能夠在游戲上首先做出創(chuàng)新，就有可能獲得更多的市場(chǎng)和收入。而在目前SNS和智能終端平臺(tái)逐漸成為游戲廠商追逐的模式的同時(shí)，網(wǎng)游公司們也開始了這方面的嘗試。
盛大游戲在此時(shí)推出的社交網(wǎng)絡(luò)游戲《星辰變》就是依據(jù)上述模式而形成的游戲。實(shí)際上，《星辰變》最早是盛大文學(xué)旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)的暢銷小說，最后盛大游戲斥巨資將其購(gòu)入，并先將其社區(qū)化，隨后將社區(qū)玩家倒入游戲之中。
在朱繼盛看來，這是結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)行的特點(diǎn)及中國(guó)國(guó)情，盛大游戲是在發(fā)展和深化這樣一種產(chǎn)品的發(fā)展模式。“《星辰變》肯定不是唯一的，只是一個(gè)開端。”
百度游戲風(fēng)云榜發(fā)布顯示，《星辰變》公測(cè)后日均檢索量達(dá)29萬(wàn)次，在同類產(chǎn)品中遙遙領(lǐng)先。據(jù)了解，這次《星辰變》的確在諸多方面有著創(chuàng)新。首先，在制作模式上，《星辰變》在全球網(wǎng)游行業(yè)率先創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了大型游戲社交網(wǎng)絡(luò)化。其次，在研發(fā)模式上，《星辰變》首創(chuàng)“聯(lián)合研發(fā)”策略，聯(lián)合國(guó)內(nèi)16家垂直游戲門戶以及網(wǎng)游玩家進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。此外，《星辰變》推行創(chuàng)新營(yíng)銷模式，從修行者計(jì)劃到一系列公益營(yíng)銷活動(dòng)，比如全球修行技術(shù)學(xué)校、最浪漫的星辰團(tuán)購(gòu)活動(dòng)、“尋回美好星辰”等系列活動(dòng)，讓游戲作品顯得更人性、更健康。
新興平臺(tái)的重要性由百度數(shù)據(jù)研究中心提供的《中國(guó)游戲行業(yè)報(bào)告》顯示，網(wǎng)游行業(yè)整體保持穩(wěn)定發(fā)展勢(shì)頭，2011年上半年網(wǎng)游行業(yè)搜索指數(shù)超過35億次，同比增長(zhǎng)22%。網(wǎng)頁(yè)游戲經(jīng)過過去兩年的發(fā)展，產(chǎn)品和技術(shù)更加成熟，占整體網(wǎng)游市場(chǎng)的比重也越來越高，同時(shí)和大型客戶端網(wǎng)游相比，網(wǎng)頁(yè)游戲繼續(xù)保持快速的增長(zhǎng)。百度數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年網(wǎng)頁(yè)游戲的搜索指數(shù)仍舊保持超過100%的同比增長(zhǎng)速度，其蓬勃態(tài)勢(shì)可見一斑。
“傳統(tǒng)的PC網(wǎng)游的市場(chǎng)其實(shí)仍然穩(wěn)固，并且還在不斷發(fā)展。但是他的發(fā)展空間正在被新平臺(tái)侵蝕，因?yàn)槲覀兊挠脩粽诒恍缕脚_(tái)吸引。我們正在面臨一個(gè)全新平臺(tái)的降臨。不是新的游戲機(jī)，是SNS和智能移動(dòng)終端。”朱繼盛指出。
而新的平臺(tái)創(chuàng)造了大量新的游戲用戶。大批的社交游戲和手機(jī)游戲讓原先不玩游戲的人體會(huì)到了游戲樂趣。新平臺(tái)共同的特點(diǎn)是易于接觸，上手簡(jiǎn)單。同時(shí)是用戶社交關(guān)系的樞紐。所以新平臺(tái)的游戲特點(diǎn)也是易于上手，適應(yīng)用戶碎片時(shí)間的娛樂需求。新平臺(tái)的游戲用戶量，將會(huì)比現(xiàn)有的網(wǎng)游用戶量大幾倍，也給游戲行業(yè)提供了巨大的發(fā)展空間。
搜索營(yíng)銷推動(dòng)有效轉(zhuǎn)型
但是朱繼盛強(qiáng)調(diào)，“無視新平臺(tái)的崛起，就會(huì)像那些沒有抓住網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展機(jī)會(huì)的老牌游戲公司那樣，被市場(chǎng)拋棄。因此，我們提出3A戰(zhàn)略，提出網(wǎng)游行業(yè)的第三次轉(zhuǎn)型，我們會(huì)去進(jìn)入社交游戲領(lǐng)域，去開發(fā)、收購(gòu)社交游戲，我們自身原有的大型游戲也會(huì)為用戶提供全新社交功能，并向第三方平臺(tái)開放，向社交平臺(tái)的方向牽引。”盛大游戲7月份剛剛成立的“萬(wàn)游引力”工作室也正是基于此。“萬(wàn)游引力”目前主要負(fù)責(zé)研發(fā)的游戲主要包括兩大類，一類是基于WEB的無端化網(wǎng)游，另一類是基于SNS平臺(tái)的社交類網(wǎng)游。
如何更有效地推動(dòng)網(wǎng)游產(chǎn)品的社區(qū)化轉(zhuǎn)型？在游戲品牌營(yíng)銷的戰(zhàn)略層面，朱繼盛表示：“網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)本身就是一個(gè)基于數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的虛擬網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，因此，我們對(duì)立足于數(shù)據(jù)分析和參考提供的搜索營(yíng)銷的使用非�？粗�。比如，百度在鏈接處理、用戶分類信息等方面的經(jīng)驗(yàn)，都值得我們好好學(xué)習(xí)，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲更好、更精準(zhǔn)的服務(wù)不同用戶個(gè)性化的需求，有著非常重要的作用。”
百度數(shù)據(jù)表明，通過搜索引擎快速方便地找到所需信息，已經(jīng)成為玩家獲取游戲信息的主要途徑，網(wǎng)游玩家習(xí)慣使用百度來搜索自己想要的游戲信息。
誰(shuí)能夠在游戲上首先抓住網(wǎng)民需求，以最快的速度做出有效的創(chuàng)新，誰(shuí)就有可能獲得更多的市場(chǎng)和收入。根據(jù)“2011百度游戲風(fēng)云榜”發(fā)布的數(shù)據(jù)，在傳統(tǒng)大型網(wǎng)游領(lǐng)域，盛大游戲、騰訊和網(wǎng)易三足鼎立幾乎不可撼動(dòng)的局面下，隨著更多游戲廠商發(fā)力休閑類網(wǎng)游，導(dǎo)致前五名的市場(chǎng)集中度有所降低，正是說明了這一點(diǎn)。
在行業(yè)面臨大轉(zhuǎn)型的背景下，群雄逐鹿，透過百度游戲風(fēng)云榜，洞悉行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，尤其是用戶需求變化，成為游戲廠商在轉(zhuǎn)型過程中最為看重的環(huán)節(jié)之一。
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本文標(biāo)題：盛大游戲COO朱繼盛：搜索營(yíng)銷推動(dòng)有效轉(zhuǎn)型
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