北京時(shí)間8月9日早間消息，優(yōu)酷發(fā)布了截止6月30日的第二財(cái)季財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，優(yōu)酷當(dāng)季總營(yíng)收3060萬(wàn)美元，較2010年同期增長(zhǎng)178%，凈虧損約430萬(wàn)美元，比去年同期凈虧損減少55%。財(cái)報(bào)發(fā)布后，優(yōu)酷董事長(zhǎng)兼CEO古永鏘、高級(jí)副總裁兼CFO劉德樂(lè)出席了分析師電話會(huì)議，解讀第二季度財(cái)報(bào)，并接受了分析師的提問(wèn)。
以下為分析師問(wèn)答環(huán)節(jié)主要內(nèi)容：
美林證券分析師埃迪·梁(Eddie Leung)：我有兩個(gè)問(wèn)題。首先，能否分享一下優(yōu)酷第二季度的廣告構(gòu)成？ 是否有很多廣告來(lái)自于電子商務(wù)或者是互聯(lián)網(wǎng)廣告？未來(lái)一個(gè)季度的趨勢(shì)是什么？第二個(gè)問(wèn)題是關(guān)于流量的，第二季度現(xiàn)有流量中，有多少是來(lái)源于直接登錄？這個(gè)數(shù)據(jù)較第一季度有什么變化？
劉德樂(lè)：現(xiàn)有的廣告構(gòu)成中，品牌廣告占了很大一部分，尤其是快速消費(fèi)品行業(yè)以及IT 行業(yè)的廣告。電子商務(wù)占現(xiàn)有廣告的份額很小，占比不超過(guò)10%。我們雖然很重視這一塊業(yè)務(wù)，但是它不是我們廣告收入的主要構(gòu)成。
古永鏘：流量構(gòu)成方面，直接登錄優(yōu)酷網(wǎng)站的流量占到總體流量的52%，25%的流量是通過(guò)搜索引擎鏈接過(guò)來(lái)的。剩余的是通過(guò)第三方網(wǎng)站引導(dǎo)的。我們的流量在最近兩個(gè)季度穩(wěn)中有升，這都得益于品牌意識(shí)的增強(qiáng)。另外補(bǔ)充一點(diǎn)，電子商務(wù)方面的廣告收入占優(yōu)酷總收入的8%。
SIG分析師趙春明：在本季度公布的現(xiàn)金流報(bào)表中，我留意到有一筆接近1億4千萬(wàn)的現(xiàn)金凈流出，且是用于無(wú)形資產(chǎn)。請(qǐng)問(wèn)這筆資金凈流出是用于購(gòu)買(mǎi)電影電視內(nèi)容嗎？作為分析師，我們應(yīng)如何解讀類(lèi)似的資金凈流出？未來(lái)這部分支出的趨勢(shì)是怎樣？這將是一次性的投入，還是可預(yù)計(jì)的持續(xù)的投入？
劉德樂(lè)：是的，這一筆現(xiàn)金凈流出全部的被用于購(gòu)買(mǎi)電視劇電影的版權(quán)。今后，優(yōu)酷還將繼續(xù)謹(jǐn)慎但有策略的購(gòu)買(mǎi)電視電影版權(quán)，只是規(guī)�？赡懿粫�(huì)持續(xù)性的這么大。不過(guò)隨著公司業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)大，收入不斷增加，作為長(zhǎng)期投資，我們會(huì)購(gòu)買(mǎi)越來(lái)越多的電視電影版權(quán)�？梢愿蠹彝嘎兜氖牵�2011年下半年及2012年上半年，優(yōu)酷會(huì)上映很多的電視劇。
高盛證券凱瑟琳·梁：在剛才所提到的1億4千萬(wàn)的購(gòu)得的版權(quán)中，有多少是會(huì)在今年上映的？ 第二，對(duì)于優(yōu)酷和江蘇衛(wèi)視，湖南衛(wèi)視的合作，你能否做進(jìn)一步的介紹？
劉德樂(lè)：1億4千萬(wàn)購(gòu)得的版權(quán)中，其中1千7百萬(wàn)的節(jié)目還沒(méi)有播出，這部分是優(yōu)酷預(yù)先支付的。其余的是正在播出和已經(jīng)播出的。還沒(méi)有播出的部分，絕大部分會(huì)在2012年播出，還有一小部分會(huì)在2013年播出。
在電視劇的宣傳方面，我們和電視臺(tái)有著良好的合作。具體表現(xiàn)在，在電視劇在電視臺(tái)上映之前，我們與電視臺(tái)做聯(lián)合推廣計(jì)劃，我們?cè)趦?yōu)酷的網(wǎng)站上面播放電視劇宣傳片、片花、演員采訪等，以此來(lái)吸引觀眾，增加電視劇日后播放的收視率。例如，我們?nèi)涨罢诟旖蛐l(wèi)視合作，推廣中國(guó)四大古典名著之一《新水滸傳》。前期，我們?cè)诰W(wǎng)上播出電視劇宣傳片，還播出了我們共同制作的衍生節(jié)目《非得看水滸》，將由中國(guó)著名的喜劇相聲演員郭德綱用評(píng)書(shū)形式演繹《水滸傳》�！∵@是一種非常有效的雙贏手段，為日后電視劇的收視率打下了良好的基礎(chǔ)。
麥格理證券分析師邵炯：我的問(wèn)題是關(guān)于UGC(用戶(hù)生成內(nèi)容)的，您能否詳細(xì)介紹一下優(yōu)酷在UGC項(xiàng)目上的計(jì)劃？目前每天有多少內(nèi)容上載？
古永鏘：在用戶(hù)生成內(nèi)容方面，優(yōu)酷拍客在過(guò)去5年里面運(yùn)行良好。優(yōu)酷拍客現(xiàn)在擁有每日7萬(wàn)條的上載量，這個(gè)數(shù)量現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的所有網(wǎng)上視頻網(wǎng)站中排名第一。這些年上傳量一直在增加。自2007年以來(lái)，為了鼓勵(lì)用戶(hù)上傳，優(yōu)酷推出每日最佳上傳獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，極大的刺激了用戶(hù)上傳的積極性。在這方面，我們還與許多電視臺(tái)有合作，將有價(jià)值的網(wǎng)友上傳的視頻，移交給電視臺(tái)。
優(yōu)酷在行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位還體現(xiàn)在，優(yōu)酷的視頻片段被各大社交網(wǎng)站及微博得轉(zhuǎn)載量上。數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷擁有最大的用戶(hù)數(shù)量，優(yōu)酷視頻片斷被各大微博轉(zhuǎn)播的是最多的。其實(shí)中國(guó)的用戶(hù)生成內(nèi)容市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體還不多，優(yōu)酷依舊是這個(gè)市場(chǎng)的領(lǐng)軍人物，且遙遙領(lǐng)先。
未來(lái)資產(chǎn)分析師溫天立：請(qǐng)問(wèn)2011年優(yōu)酷廣告方面的價(jià)格較2010年是否有上漲？在未來(lái)的一年，優(yōu)酷是否還有漲價(jià)的計(jì)劃？
劉德樂(lè)：對(duì)于價(jià)格方面，我們認(rèn)為這個(gè)歸根到底是一個(gè)供給需求的關(guān)系。我們調(diào)整了廣告價(jià)格，部分增加了，部分減少了。這跟電視廣告、戶(hù)外廣告的價(jià)格體系一樣，不同的地區(qū)，不同的城市，價(jià)格也不同。這種價(jià)格策略同樣可以適用于互聯(lián)網(wǎng)廣告。我們的價(jià)格在不同的城市會(huì)有所不同。對(duì)于部分城市，我們計(jì)劃提高價(jià)格，但不會(huì)是所有區(qū)域的增長(zhǎng)。
溫天立：能否與我們分享一下用戶(hù)每月上網(wǎng)瀏覽視頻的時(shí)間？在優(yōu)酷上總的觀看時(shí)間？以及每個(gè)用戶(hù)的平均觀看時(shí)間？每個(gè)用戶(hù)在優(yōu)酷的平均觀看時(shí)間？
劉德樂(lè)：Comscore 最近開(kāi)始公布中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)。根據(jù)我們跟comscore 的協(xié)議，我們只能公布我們自己的數(shù)據(jù)。Comscore 做的所有視頻網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)，六月，全國(guó)有63億次瀏覽視頻的紀(jì)錄，平均每次10分鐘，所以全國(guó)總共瀏覽視頻的時(shí)間應(yīng)為630億分鐘。對(duì)于優(yōu)酷，在工作日網(wǎng)站持續(xù)訪問(wèn)量是3500萬(wàn)到3700萬(wàn)次，周末可以達(dá)到4200萬(wàn)次，平均每人每次在優(yōu)酷停留1小時(shí)。我們留意到在中國(guó)，有些網(wǎng)站通過(guò)一次性促銷(xiāo)的方式，可以暫時(shí)增加月度訪問(wèn)量，但事實(shí)上，他們的日均訪問(wèn)量并沒(méi)有太多增長(zhǎng)。所以我們會(huì)主要將我們的統(tǒng)計(jì)重點(diǎn)放在日均流量上。
瑞士信貸分析師華萊士·張：我們留意到內(nèi)容成本占了總成本的很大部分，且優(yōu)酷的內(nèi)容成本相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手偏高，您對(duì)此如何評(píng)價(jià)？第二個(gè)問(wèn)題是，我記得您曾經(jīng)在微薄中提到，要與手機(jī)運(yùn)營(yíng)商合作，開(kāi)發(fā)手機(jī)平臺(tái)市場(chǎng)， 能否詳細(xì)介紹一下這方面內(nèi)容？
古永鏘：內(nèi)容成本有一個(gè)短期長(zhǎng)期目標(biāo)平衡以及其與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)關(guān)系的問(wèn)題。在資本市場(chǎng)，長(zhǎng)期來(lái)看，大家普遍認(rèn)為行業(yè)整體收入增加，市場(chǎng)增加，短期來(lái)看，競(jìng)爭(zhēng)可能使一些的參與者出局。在優(yōu)酷管理內(nèi)容成本方面，我們會(huì)有合適的預(yù)算，精心的管理，嚴(yán)格的購(gòu)買(mǎi)審核，力求實(shí)現(xiàn)短期和長(zhǎng)期的公司運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)。關(guān)于與移動(dòng)業(yè)務(wù)方面，我們觀點(diǎn)跟許多競(jìng)爭(zhēng)者不同。我們?cè)谘芯侩娦女a(chǎn)業(yè)從2G到3G的發(fā)展后認(rèn)為，無(wú)論是作為服務(wù)運(yùn)營(yíng)商還是內(nèi)容提供商，風(fēng)險(xiǎn)都很大。所以，我們認(rèn)為在提供服務(wù)和內(nèi)容方面大肆擴(kuò)展只能有助于短期收益，優(yōu)酷會(huì)更多的將注意力放在無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的設(shè)計(jì)以及優(yōu)酷手機(jī)網(wǎng)站的開(kāi)發(fā)，以求得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
蘇格蘭皇家銀行分析師溫迪·黃：請(qǐng)問(wèn)您覺(jué)得在過(guò)去的三個(gè)月，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)生了什么變化？你認(rèn)為未來(lái)三年，隨著越來(lái)越多的企業(yè)加入這個(gè)行業(yè)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局會(huì)是怎樣？加速的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)是否會(huì)推遲整個(gè)行業(yè)的收支平衡點(diǎn)？
古永鏘：正如之前提到的，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和虛擬周期存在于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，所以不僅僅是網(wǎng)絡(luò)視頻，其他互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的行業(yè)都存在。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)很激烈，每一個(gè)小的板塊，發(fā)展也很快，新進(jìn)入者其實(shí)不好追趕。我們對(duì)優(yōu)酷的長(zhǎng)期發(fā)展持樂(lè)觀態(tài)度。
瑞銀證券分析師：廣告收入在第二季度大幅增長(zhǎng)的原因何在？這種增長(zhǎng)是可持續(xù)的嗎？對(duì)于與華納兄弟共享收入這方面，能否更詳細(xì)的介紹一下？
劉德樂(lè)：第二季度凈收入的顯著增長(zhǎng)來(lái)源于品牌廣告收入的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，其收入達(dá)到人民幣1億9000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)181%。收入增長(zhǎng)主要?dú)w功于品牌廣告主數(shù)量增加。和客戶(hù)平均廣告投放的增長(zhǎng)�？蛻�(hù)平均廣告投放從49萬(wàn)增加到90萬(wàn)，同比增長(zhǎng)81%。我們?cè)趶V告方面的策略是集中精力推廣大客戶(hù)�，F(xiàn)在大家普遍認(rèn)為，視頻廣告已經(jīng)成為傳統(tǒng)電視廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告的一個(gè)補(bǔ)充�？蛻�(hù)平均廣告投放的增長(zhǎng)是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)滲透的一個(gè)重要指標(biāo)。未來(lái)我們會(huì)選取不同行業(yè)的重點(diǎn)客戶(hù)進(jìn)行推廣，我們認(rèn)為這種專(zhuān)注于大客戶(hù)的廣告策略目前是成功的。
在與華納兄弟合作方面，我們暫時(shí)還沒(méi)有共享收入。原因是合作內(nèi)容規(guī)定，只有收入達(dá)到一定數(shù)量才共享收入，現(xiàn)在還沒(méi)有達(dá)到這個(gè)數(shù)量。(簡(jiǎn)妮)
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本文標(biāo)題：優(yōu)酷二季度財(cái)報(bào)顯示廣告收入大幅增長(zhǎng)
地址：http://www.sh-jijian.com/a/guandian/yejie/20111230/187750.html
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