爭相赴美IPO 豪擲千金購熱劇 要想當(dāng)“老大”還靠錢說話
昨日，國內(nèi)在線視頻界首個上市大佬 “優(yōu)酷”發(fā)布最新二季度財報，凈收入為1.978億元，較2010年同期增長高達(dá)178%，毛利潤達(dá)到5290萬元，凈虧損為2810萬元，較去年同期降低55%。盡管始終徘徊在虧損的漩渦中，但優(yōu)酷掌門人古永鏘還是輕舒了一口長氣，畢竟在減虧而不是繼續(xù)虧……與此同時，一直飆著勁兒與優(yōu)酷暗戰(zhàn)的土豆網(wǎng)也將在下周迎來它的IPO，定價30美元左右，看著土豆上市，古永鏘才咽下的那口氣怕是又得提上來。
迅雷、奇藝、樂視、騰訊、搜狐……優(yōu)酷背后不只有“土豆”盯著，還有一大堆快速奔跑的追兵，誰能最后稱霸，尚無定數(shù) 。
重金投入搜狐購買熱門劇集
2011年國內(nèi)在線視頻行業(yè)里，搜狐視頻肯定是鋒芒最為凌厲的視頻網(wǎng)站之一。尤其是在東家搜狐的大力支持下，豪擲萬金購買熱門劇集的大手筆，讓搜狐視頻嘗到了甜頭。去年底，搜狐視頻豪擲3000萬元拿下新《還珠格格》的獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。不僅如此，在3000萬購買版權(quán)后，今年7月搜狐視頻又宣布投入5000萬元的資金和資源推廣新《還珠格格》。這意味著搜狐視頻在單一熱門劇集上的投入已經(jīng)達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的8000多萬元。正如搜狐董事局主席兼首席執(zhí)行官張朝陽所說，“凡是熱的、火爆的或者最有可能火爆的影視劇，我們都會去買，無論價格多少�！缎逻�珠格格》就是這樣的，我們拿下它因為我們認(rèn)為它會火。”事實證明，新《還珠》火了，而搜狐視頻的這把豪賭也顯然賭對了。新《還珠》熱播的同時，搜狐已經(jīng)悄然將新《還珠》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)分銷給了優(yōu)酷、土豆、迅雷、樂視、騰訊、PPS、PPTV等7家其他國內(nèi)視頻網(wǎng)站。按照張朝陽在發(fā)布搜狐二季度財報時的說法，“分銷已經(jīng)能夠覆蓋3000萬元購劇成本”。當(dāng)然在張朝陽的計劃里，好戲其實才剛剛開始，25部獨播劇、創(chuàng)造6億次點擊量紀(jì)錄才是搜狐今年在視頻領(lǐng)域真正的目標(biāo)。
亡羊補牢土豆或下周登陸美股
過去的半年來，對于上市，國內(nèi)在線視頻領(lǐng)域的雙雄——優(yōu)酷與土豆可謂甘苦自知。一方面，優(yōu)酷成功敲響上市鐘聲，并迅速收窄虧損；另一方面，作為優(yōu)酷最為強(qiáng)勁競爭對手的土豆網(wǎng)，本有望在去年11月成為全球第一個上市的視頻網(wǎng)站，卻最終以遺憾收場。在今年8月，土豆終于看到了上市曙光。
7月底，土豆網(wǎng)再次向美國證券交易委員會（SEC）提交新招股說明書，將IPO發(fā)行價區(qū)間確定為28-30美元，預(yù)計募集資金1.8億美元，這比土豆在去年11月的募資計劃還要高出50%，不出意外的話，下周土豆就將成功登陸納斯達(dá)克。
按照土豆的招股說明書，此次募集的資金將有6000萬美元用于影視劇內(nèi)容購買及自制劇生產(chǎn)；3000萬美元將用于擴(kuò)大帶寬；其他資金用于運營成本開銷。在中國概念股頻頻遭遇破發(fā)的當(dāng)下，土豆逆市堅持IPO，主要原因正是為目前國內(nèi)在線視頻行業(yè)日益激烈的競爭所迫。當(dāng)前的土豆網(wǎng)，一方面須努力追趕優(yōu)酷，不能放任優(yōu)酷的優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大，同時，背靠東家強(qiáng)大資源的搜狐視頻、奇藝高清、騰訊視頻的鋒芒也已迫在眉睫，土豆必須在內(nèi)容建設(shè)上再投重金，才能應(yīng)對這場日益激烈的視頻戰(zhàn)爭。
兵貴神速優(yōu)酷霸占山頭
紐約時間 2010年12月8日，創(chuàng)始人古永鏘親手敲響了國內(nèi)視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)在紐交所上市的鐘聲。經(jīng)過5年多的艱難跋涉，古永鏘和他的優(yōu)酷網(wǎng)終于完成了上市這場“畢業(yè)典禮”。時隔半年，一份漂亮的二季度財報讓優(yōu)酷網(wǎng)顯得愈加從容不迫。優(yōu)酷網(wǎng)昨日發(fā)布的2011年第二季度財務(wù)報告顯示：今年第二季度，優(yōu)酷收入持續(xù)高速增長，凈收入為1.97億元，再次達(dá)到業(yè)務(wù)預(yù)期最高值；毛利潤較去年同期相比由負(fù)轉(zhuǎn)正，達(dá)到5290萬元，毛利率為27%；盡管仍有2810萬元凈虧損，但較去年同期已收窄了55%。
但盈虧持續(xù)改善，毛利率連續(xù)4個季度為正，似乎預(yù)示著這家網(wǎng)站極有可能在不遠(yuǎn)的未來成為一家真正“賺錢”的視頻網(wǎng)站。對于緊隨其后的競爭對手，盡管古永鏘表示，樂見土豆網(wǎng)成功上市，“行業(yè)良性發(fā)展都是好事”。但他同時強(qiáng)調(diào)，“從收入和流量角度看我們跟同行們的距離都是兩倍以上了”，而且相對于短期實現(xiàn)盈利，“優(yōu)酷更愿意持續(xù)投資以擴(kuò)大份額，拉大競爭差距”。
暗戰(zhàn)潛伏
奇藝、騰訊各顯神通奇藝高清、騰訊視頻都有著各自獨特的“必殺技”。無論是奇藝還是騰訊視頻，都是國內(nèi)在線視頻行業(yè)里不折不扣的“富二代”。但百度旗下奇藝網(wǎng)，卻并沒有著急用大價錢搶購獨播劇、拍自制劇。而是在主打 “高清視頻”的基礎(chǔ)上，更多地“因地制宜”，背靠中文第一搜索的百度也獲取了巨大的流量支持，借助“祖產(chǎn)”上線不過一年多，奇藝已經(jīng)積累起了數(shù)量龐大的用戶規(guī)模。而隨著視頻網(wǎng)站對于內(nèi)容資源爭奪的日趨激烈，百度大力支持下的奇藝也已經(jīng)開始介入獨家劇目的購買。
另一位“富二代”騰訊視頻，在完全“不差錢”的情況下，雄心勃勃地開始了在在線視頻產(chǎn)業(yè)鏈上下游的全面布局。除了投入近億元建設(shè)正版影視庫外，今年上半年，騰訊以4.5億入股華誼，投資5億成立影視基金，意欲在內(nèi)容獲取上占據(jù)先手。除此之外，騰訊視頻還手握幾乎所向披靡的QQ用戶“核武器”，這都成為騰訊日后在在線視頻領(lǐng)域占得一席之地的重要保障。
天府早報記者 孟梅 程浩
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