8月10日消息，據(jù)美國媒體報道，市場調(diào)查公司尼爾森昨日宣布，收購營銷組合模型、分析和高級規(guī)劃軟件提供商Marketing Analytics公司。Marketing Analytics公司現(xiàn)有的52名員工將一并轉(zhuǎn)移到尼爾森。有關(guān)此次收購交易的具體條款未被披露。
尼爾森在一則新聞稿中表示，收購Marketing Analytics的目標(biāo)是，向日用消費(fèi)品的營銷商提供“最完整和最及時的媒體和營銷影響力評估”。這將成為營銷商制定多渠道營銷計(jì)劃時的獨(dú)特優(yōu)勢。這些營銷渠道包括在線和線下廣告﹑店內(nèi)促銷和針對消費(fèi)者的促銷活動。
“生活消費(fèi)品營銷人員，需要領(lǐng)先、實(shí)時且具前瞻性的分析觀點(diǎn)。”尼爾森北美消費(fèi)者業(yè)務(wù)總裁兼CEO約翰·劉易斯(John Lewis)稱，“通過將尼爾森的全球服務(wù)網(wǎng)絡(luò)與Marketing Analytics的專業(yè)領(lǐng)先模型和情景規(guī)劃程式相結(jié)合，尼爾森將能夠向那些尋求最佳營銷組合及營銷開支，并以此實(shí)現(xiàn)銷量最大化的全球客戶提供增值服務(wù)。”
據(jù)悉，Marketing Analytics于1991年創(chuàng)立，總部位于美國伊利諾伊州埃文斯頓市。該公司通過將深層模型與軟件應(yīng)用程序?qū)I(yè)知識結(jié)合起來，幫助企業(yè)衡量它們所實(shí)施的營銷方案的影響力。
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