7月25日，“2011夏季電視劇互聯(lián)網(wǎng)盛典”在北京舉行。盛典上，由影視劇產(chǎn)業(yè)資深人士和40家媒體主編投票評(píng)選的“第三季度”最受期待的熱門電視劇名單出爐，《新還珠格格》、《永不磨滅的番號(hào)》、《新水滸傳》、《步步驚心》、《無懈可擊之高手如林》這5部電視劇入圍，在視頻網(wǎng)站紛紛斥巨資購買熱播影視劇的當(dāng)下，這五部電視劇無疑會(huì)成為視頻網(wǎng)站在第三季度盡力拼搶的香餑餑。
記者在現(xiàn)場獲悉，目前，《新還珠格格》等四部電視劇已經(jīng)名花有主，版權(quán)所有者已經(jīng)將其分銷給多家主流視頻網(wǎng)站，唯獨(dú)《永不磨滅的番號(hào)》(以下簡稱《番號(hào)》)的獨(dú)家版權(quán)歸搜狐視頻所有，最終會(huì)花落幾家，成為這五部大劇中的最大懸念。
視頻網(wǎng)站的《番號(hào)》之爭
盛典現(xiàn)場，記者從一位業(yè)內(nèi)知名視頻網(wǎng)站高層處得知，現(xiàn)在大家都盯上了《番號(hào)》，甚至有人開出了高價(jià)，但是搜狐視頻則遲遲沒有表態(tài)。
“我們?nèi)ツ暝诖蠹移毡闆]有特別看好這部劇的時(shí)候，拿到了它的獨(dú)家版權(quán)，當(dāng)時(shí)直覺就告訴我《番號(hào)》一定能火!”搜狐視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者說。
之后，由于《番號(hào)》還沒有播出，就已經(jīng)被劇評(píng)人和媒體瘋狂推薦，豆瓣網(wǎng)友對(duì)該劇的評(píng)分已經(jīng)達(dá)到了紅色題材史無前例的9.2分，超過了《士兵突擊》的9.0。而在南京、上海等城市的地面頻道播出之后，該劇無一例外地沖至位居當(dāng)?shù)厥找暵逝判邪竦谝幻�，有望成為又一部《士兵突擊》�?/p>
北京衛(wèi)視節(jié)目中心主任徐滔出現(xiàn)在盛典上，談起《番號(hào)》時(shí)難掩興奮，這部劇創(chuàng)造了北京衛(wèi)視歷史上多個(gè)第一：“我們是第一次對(duì)一部電視劇做地面推廣，這次對(duì)《番號(hào)》的地面推廣將覆蓋35個(gè)城市;第一次對(duì)一部電視劇做車體廣告、組織路演;第一次對(duì)一部電視劇舉辦盛大的新聞發(fā)布會(huì)�！斗�(hào)》將對(duì)每個(gè)人的內(nèi)心深處帶來震撼和感動(dòng)”。
這一切都使得該劇目前竟然“一劇難求”。搜狐視頻自成立起靠獨(dú)播劇戰(zhàn)略迅速占領(lǐng)了市場份額，至2011年3月搜狐視頻的播放時(shí)長已是業(yè)界第二，現(xiàn)在是“坐二望一”。如今搜狐視頻仍然在延續(xù)大劇模式，并且對(duì)部分電視劇進(jìn)行策略性的分銷。
同樣，優(yōu)酷在一定階段內(nèi)也不主張做獨(dú)播，而是“希望可以借助更多平臺(tái)培養(yǎng)用戶更多的通過網(wǎng)絡(luò)看電視的習(xí)慣。所以優(yōu)酷只是不做獨(dú)播，而并不是不購買獨(dú)家劇，要不要獨(dú)播還要看天時(shí)地利的條件”，優(yōu)酷總編朱向陽說。
《番號(hào)》最終將花落誰家，仍然懸而未決。其實(shí)，在視頻網(wǎng)站中不乏單純以版權(quán)分銷為生意的版權(quán)掮客，而如搜狐視頻、優(yōu)酷這樣擁有播放平臺(tái)的公司，則會(huì)采取更為差異化的策略。
對(duì)于《番號(hào)》，搜狐視頻目前頗有“惜售”的意味，其實(shí)資金并非購得好劇的唯一條件，“打個(gè)比方，選劇就像賭玉一樣，更多的是靠經(jīng)驗(yàn)積累和專業(yè)眼光，對(duì)其有獨(dú)到的判斷力，這樣才能在大家都沒發(fā)現(xiàn)的時(shí)候，先于其他人以低成本拿到好劇”，搜狐視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人說，“我們?cè)谶@方面已經(jīng)有很多次成功的經(jīng)驗(yàn)，比如之前的《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》、《媳婦的美好時(shí)代》等，都是我們預(yù)先進(jìn)行評(píng)估和預(yù)判，拿到了獨(dú)家版權(quán)”。
5部大劇攪動(dòng)Q3視頻行業(yè)格局
視頻網(wǎng)站的競爭環(huán)境近期的變化可謂天翻地覆，酷6陷入裁員風(fēng)波、業(yè)務(wù)基本處于停頓狀態(tài)，土豆因創(chuàng)始人離婚風(fēng)波一直上市未果，迅雷美國資本市場兩次沖刺均以失敗告終。
對(duì)于《番號(hào)》、《新還珠格格》等5部大戲的爭奪，盡管不會(huì)畢其功于一役，但絕對(duì)是目前敏感時(shí)期的關(guān)鍵戰(zhàn)役。優(yōu)酷、土豆、搜狐視頻、騰訊對(duì)這五部大戲都勢在必得，并且各自使出看家本領(lǐng)，紛紛打響了市場戰(zhàn)、專題戰(zhàn)。其中，優(yōu)酷重金投放了地鐵移動(dòng)新媒體廣告，騰訊的彈出框也不時(shí)地彈出對(duì)用戶進(jìn)行引導(dǎo)。
盛世驕陽搶到了《新水滸傳》，搜狐視頻則搶得了《番號(hào)》和《新還珠格格》的獨(dú)家版權(quán)，并且制定了周密的推廣和大劇營銷計(jì)劃，配合以各種線上線下活動(dòng)和大量廣告，并且調(diào)動(dòng)搜狐矩陣內(nèi)包括視頻、微博、輸入法、瀏覽器在內(nèi)的眾多資源，對(duì)用戶進(jìn)行全方位引導(dǎo)。
2011年三季度的5部大戲在視頻網(wǎng)站上的收視之爭正陷入白熱化，而此時(shí)市場格局也頗為微妙。之前艾瑞咨詢發(fā)布視頻網(wǎng)站2011年Q1視頻用戶數(shù)統(tǒng)計(jì)(不含客戶端)數(shù)據(jù)顯示，截至3月，優(yōu)酷、土豆和搜狐視頻繼續(xù)以2.31億、1.93億和1.45億的用戶覆蓋位列市場前三。
此消彼長的趨勢逐漸明朗，在這5部大戲上的得失成敗，極有可能視頻網(wǎng)站重排座次的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
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本文標(biāo)題：視頻網(wǎng)站高價(jià)競購5部大戲 《番號(hào)》成最大懸念
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