8月14日，京東商城CEO劉強東微博挑戰(zhàn)國美、蘇寧，一場價格大戰(zhàn)瞬間爆發(fā)。三方混戰(zhàn)兩日后，17日，國美、蘇寧在線上線下發(fā)起全面反攻，國美商城更是啟動818大規(guī)模促銷活動，戰(zhàn)火從開始時的大家電迅速曼延到全品類產(chǎn)品，價格戰(zhàn)從局部戰(zhàn)斗發(fā)展成全面戰(zhàn)役。
針對此次突如其來的價格大戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)評論不一，資本說、炒作說、合作說等眾說紛紜。但不管說法如何，這次價格大戰(zhàn)的結(jié)果只有一個：中國電商行業(yè)加速洗牌，三足鼎立格局形成，國美、蘇寧、京東三巨頭已穩(wěn)列第一陣營。
實力決定話語權(quán) 行業(yè)洗牌不可避免
正如各方所分析的那樣，京東突然挑起的這場價格戰(zhàn)是遲早要發(fā)生的，只不過是因為京東抓住了蘇寧融資的機會而提前了一些而已。
隨著電子商務(wù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)購物的漸入人心，以及相關(guān)管理制度和服務(wù)的完善，人們對網(wǎng)購的接受度越來越高，網(wǎng)購物品從最早的書籍、衣物、電子產(chǎn)品，發(fā)展到直接在網(wǎng)上買大件，公眾的消費方式正在發(fā)生根本性的改變。
京東、淘寶天貓、當(dāng)當(dāng)、凡客等都是互聯(lián)網(wǎng)催生的、專注線上業(yè)務(wù)的電商新秀，而國美、蘇寧等從傳統(tǒng)渠道起家的企業(yè)，也意識到了電子商務(wù)給家電營銷模式帶來的變化，近兩年正在全力向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型，其線上業(yè)務(wù)發(fā)展極為迅速。不過，雖然經(jīng)歷了幾次行業(yè)風(fēng)雨的洗禮，但電商市場格局還是處于微妙態(tài)勢，陣營劃分仍不清晰。
在充滿變化的市場上，實力雄厚的商家總要通過一系列的行動來確立自己的地位，以此獲得更多的話語權(quán)和優(yōu)勢資源。而市場也是在這樣的風(fēng)雨中逐漸建立規(guī)則，走向成熟和規(guī)范。
因此，市場發(fā)展到一定階段，洗牌就不可避免。
國美、蘇寧挺進電商，目標(biāo)直指第一集團
國美、蘇寧向電子商務(wù)的快速開進，使京東感受到了前所未有的威脅。
在此次價格大戰(zhàn)中，國美商城更是直言一直要打到贏為止，必須要進行行業(yè)洗牌，凈化市場。
有分析人士指出，大家電毛利高是所有電商垂涎的肥肉，但大家電業(yè)務(wù)不是所有電商都玩得起的，沒有雄厚的資本、良好的貨源資源、成熟的倉儲配送體系，根本玩不轉(zhuǎn)。就算是京東，大家電份額也才占到10%左右。
分析認(rèn)為，國美、蘇寧不一樣，兩者在線下業(yè)務(wù)的競爭中迅速壯大，規(guī)模和實力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于京東，尤其是在倉儲物流的體系化方面，更是令京東望而興嘆。一但國美、蘇寧這兩個巨無霸級的企業(yè)攜巨額資金，以在將近30年的價格搏殺中養(yǎng)成的兇悍之氣殺入電商領(lǐng)域，對那些長期虧損，掙扎在生死邊緣的新生電商們來說，無異于滅頂之災(zāi)。即便象京東這樣的電商新貴，也無法避開越來越重的殺氣。更何況，國美、蘇寧線上業(yè)務(wù)發(fā)展速度令人驚訝，實際上，他們已經(jīng)沖到了京東的眼前。
價格戰(zhàn)顯電商新格局，國美、蘇寧穩(wěn)入第一陣營
在遭到突然襲擊后迅速應(yīng)戰(zhàn)的國美、蘇寧，在經(jīng)過兩天的蓄勢準(zhǔn)備后，在全品類領(lǐng)域發(fā)起反攻。
據(jù)了解，從17日起國美全國1700多家門市和國美商城保持線上和線下同價，全線向京東商城開戰(zhàn)。
奔若怒潮般的促銷聲勢，幅度驚人的優(yōu)惠力度，國美、蘇寧一時間風(fēng)頭無兩。
17日當(dāng)天，即有媒體宣布京東稱價格戰(zhàn)結(jié)束，盡管劉強東隨后微博否認(rèn)了這一說法。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國美全國1700多家實體店，一年1000多億元的大盤采購5倍于京東;全國30多個物流倉儲基地規(guī)模3倍于京東，線下廣告成本低于京東。在實行網(wǎng)上網(wǎng)下同步銷售后，國美商城的優(yōu)勢將更趨明顯。
經(jīng)此一役，國美商城顯示出了雄厚的資金實力，強大的物流服務(wù)體系，迅速的應(yīng)變和執(zhí)行能力，全面且占優(yōu)的資源支持及及熟練的指揮調(diào)度經(jīng)驗，其務(wù)實誠信的經(jīng)營風(fēng)格也廣受業(yè)內(nèi)贊譽。
至此，盡管電商價格戰(zhàn)硝煙還未散去，但是中國電子商務(wù)市場格局已經(jīng)清晰，國美、蘇寧、京東商城位居第一陣營，他們的經(jīng)營理念、營銷思路、發(fā)展路徑，將成為中國電商行業(yè)的經(jīng)典“教材”，也將對電商行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
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