美國時(shí)間7月24日，攜程旅行網(wǎng)發(fā)布截至6月30日的二季報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，公司當(dāng)季凈利潤只有1.2億元，同比大幅下滑55%。
這意味著，2011年底明確開展促銷活動(dòng)的攜程，為保證市場份額而傷到了自己。但攜程并未放慢促銷腳步，7月初其又宣布了“5億美元授權(quán)、初定長達(dá)一年”的大規(guī)模促銷計(jì)劃。
根據(jù)財(cái)報(bào)，二季度，攜程總體營收10億元，同比增長17%。酒店及機(jī)票預(yù)訂業(yè)務(wù)仍是攜程的最大收入來源，當(dāng)季兩項(xiàng)業(yè)務(wù)各帶來4億元收入；旅游度假業(yè)務(wù)和商旅管理業(yè)務(wù)分別收入1.3億元和4900萬元。上述四項(xiàng)業(yè)務(wù)同比分別增長12%、16%、24%和25%。
這些看上去“樣樣都在增長”的收入，并沒有生成好看的凈利潤，問題在于營銷費(fèi)用漲勢更甚。攜程官方解釋，營銷費(fèi)用增長的主要原因，與“近期大規(guī)模的營銷活動(dòng)及向休閑旅游市場擴(kuò)張相關(guān)的市場營銷活動(dòng)的增加和人員的增加”有關(guān)。
財(cái)報(bào)顯示，2011年二季度至今，營銷費(fèi)用的季度同比增長率依次為33%、39%、45%、47%、54%，從1.41億元漲至當(dāng)前的2.17億元。
24日財(cái)報(bào)發(fā)布后，攜程總裁兼首席執(zhí)行長范敏表示，“我們相信我們今天的投入將會(huì)鞏固并提升攜程更長遠(yuǎn)的市場領(lǐng)導(dǎo)地位。”
20天前的7月5日，范敏振臂一呼、發(fā)出“堅(jiān)壁清野”的戰(zhàn)斗令。該公司當(dāng)日宣稱，已獲得董事會(huì)5億美元授權(quán)，將自2012年7月份開始，進(jìn)行為期一年的低價(jià)促銷。5億美元的預(yù)算較攜程往年的年度營銷經(jīng)費(fèi)躍升近10倍，這也被稱為攜程成立12年以來的首次大規(guī)模促銷。消息發(fā)出后，范敏在微博上即時(shí)宣布戰(zhàn)役啟動(dòng)，“旅游電商如果是一個(gè)尚未被堅(jiān)壁清野的領(lǐng)域，那就讓暴風(fēng)雨來！”
范敏所指的旅游電商領(lǐng)域，事實(shí)上幾乎已為紅海。在標(biāo)準(zhǔn)化較高的機(jī)票領(lǐng)域，航空公司直銷及一些低價(jià)平臺(tái)對(duì)攜程影響較大。市場格局已發(fā)生變化，前有藝龍網(wǎng)、去哪兒、芒果網(wǎng)、同程網(wǎng)等“老朋友”的競爭，后有京東商城、淘寶等互聯(lián)網(wǎng)以及今夜特價(jià)酒店等后起新秀左奔右突。
攜程無法再淡定，這位在線旅游領(lǐng)域的“老大哥”終于忍受不了行業(yè)一眾競爭者的“挑釁”。攜程預(yù)言，此輪價(jià)格戰(zhàn)會(huì)在“6個(gè)月之后，不超過一年時(shí)間內(nèi)見分曉，大亂之后必有大治，到時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)在線旅游的進(jìn)入門檻更高了”。
25日，美股開盤后，攜程股票大跌超8%。過去一年，攜程股價(jià)跌幅超過七成。在上周公布的納斯達(dá)克100指數(shù)調(diào)整變化中，攜程網(wǎng)被剔除出該指數(shù)。
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本文標(biāo)題：攜程網(wǎng)二季度財(cái)報(bào) 凈利潤同比大幅下滑
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