【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 蘇黛）隨時(shí)隨地就可以購物的時(shí)代將來臨，在電梯里或者地鐵站，只要用手機(jī)一刷就能實(shí)現(xiàn)購物，這樣的購物您會(huì)喜歡嗎？
近日，聚劃算、支付寶和分眾傳媒共同宣布，在全國(guó)3萬多塊分眾傳媒的顯示屏上嵌入聚劃算的團(tuán)購產(chǎn)品二維碼，目前，杭州、上海、北京、廣州、深圳等七個(gè)城市支持這一服務(wù)。智能手機(jī)只要掃描二維碼就可完成團(tuán)購交易。用戶可用裝有支付寶的手機(jī)，拍攝分眾屏上顯示的聚劃算服務(wù)的二維碼，隨即支付、消費(fèi)。
最新的分眾電視呈現(xiàn)的商品都有一個(gè)二維碼，只要在手機(jī)中裝上支付寶客戶端，并打開其中的“悅享拍”掃描，就可以現(xiàn)場(chǎng)支付購買，且同時(shí)將貨物送到指定的地點(diǎn)。
聚劃算與分眾O2O模式或是噱頭 二維碼支付影響購物體驗(yàn)
IT商業(yè)新聞網(wǎng)了解到，不可否認(rèn)的是，分眾傳媒與支付寶、聚劃算的合作是一次全新的嘗試，但二維碼這種購物方式能否得到消費(fèi)者認(rèn)可，能產(chǎn)生多大的效果，都有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。
聚劃算在線下無引流價(jià)值 與分眾合作走O2O路線或停留在概念
分眾傳媒 CEO 江南春表示，傳統(tǒng)模式下，從廣告展示到商店真正消費(fèi)，往往經(jīng)過多次跳轉(zhuǎn)，而通過這個(gè)方案，我們讓消費(fèi)者在看廣告產(chǎn)生沖動(dòng)的同時(shí)，可以直接形成銷售和支付。
經(jīng)緯創(chuàng)投分析師郭穎哲談到，“這確實(shí)能進(jìn)一步鼓勵(lì)沖動(dòng)消費(fèi)，分眾傳媒與支付寶、聚劃算的合作也許真能行得通，但是，我是不會(huì)用，因?yàn)橘I東西還是要三思而后行。”相信有很多消費(fèi)者跟郭穎哲有同樣的觀念。
有分析認(rèn)為，此次分眾傳媒與支付寶、聚劃算的合作被看作是江南春布局Q卡項(xiàng)目失敗后，在O2O領(lǐng)域的再一次試水。
此前，分眾旗下最具O2O模式形態(tài)的Q卡項(xiàng)目被認(rèn)為是江南春的第二次創(chuàng)業(yè)。他曾興致勃勃地表示，將把Q卡和分眾互動(dòng)屏變成中國(guó)最大的促銷優(yōu)惠信息的互動(dòng)傳播平臺(tái)。Q卡的推出，在幫助品牌廣告投放的同時(shí)，也為受眾獲取品牌促銷、優(yōu)惠信息提供了方便，但是該項(xiàng)目進(jìn)展并不盡如人意。
于是，業(yè)內(nèi)猜測(cè)O2O成為分眾傳媒 “觸網(wǎng)”的新契機(jī)。易觀分析師陳壽指出，這是O2O的典型應(yīng)用，主動(dòng)推送的能力和支付寶的便捷支付結(jié)合，足夠本地化，足夠聚焦，相信消費(fèi)者會(huì)喜歡。 上一頁1 2 下一頁
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