視頻網(wǎng)站儼然成為“買劇大戶”，其出手闊綽的程度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)的播放渠道電視臺。記者近日從參加上海電影電視節(jié)的人士處得到消息，目前視頻網(wǎng)站購買熱門電視劇的價格已經(jīng)狂飆至每集50萬至60萬元，至少有超過五部熱門劇的銷售價格突破了2000萬元的傳統(tǒng)大限。而市場消息稱，搜狐視頻獨(dú)家購買的湖南衛(wèi)視年度大戲——新《還珠格格》總集數(shù)長達(dá)97集，業(yè)界估計其價格至少在3000萬元左右。而在去年年底，超過1000萬元的劇集還屈指可數(shù)。
熱門劇單集價格齊破50萬
視頻網(wǎng)站的“獨(dú)家戰(zhàn)略”繼續(xù)大行其道。在今年年初，熱門劇的單集價格還是20多萬元，而從記者目前了解的情況看，熱門劇的單集甚至出現(xiàn)了突破60萬元的情況。
從記者了解的熱門劇集的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格來看，包括搜狐視頻購買《還珠格格》、優(yōu)酷購買《傾城雪》、樂視網(wǎng)購買《后宮》、PPS購買《王的女人》等至少六部熱門劇集，這些大劇的價格均超過2000萬元，樂視網(wǎng)也曾經(jīng)公開宣布過這一數(shù)字。
但截至目前，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)“標(biāo)王”屬于新《還珠格格》。參加上海電視電影節(jié)的一位業(yè)內(nèi)人士對記者透露說，搜狐視頻為獲得該片的獨(dú)家影視版權(quán)，所付出的成本在3000萬元左右。而搜狐方面在接受記者采訪時，只承認(rèn)獨(dú)家獲得了新《還珠》版權(quán)，對購買數(shù)字不做評論。
據(jù)此前公布的資料，新《還珠格格》為湖南衛(wèi)視今年主打劇集，號稱“十年回顧”的年度大戲，總集數(shù)長達(dá)97集，整個播出周期長達(dá)三個月，促使其版權(quán)總價高達(dá)3000萬元。而這個數(shù)字也印證了國內(nèi)電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)一路高漲的價格態(tài)勢，僅僅在5年前，同樣長達(dá)81集的《武林外傳》，其網(wǎng)絡(luò)版權(quán)售價僅為10萬元。
價格高燒不會很快消退
一邊質(zhì)疑網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格增長過快，一邊又出高價爭奪獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，這就是視頻網(wǎng)站對待熱門電視劇又愛又恨的態(tài)度。
目前，隨著多家上市公司主攻視頻領(lǐng)域，視頻網(wǎng)站算得上集體“不差錢”，但能否承受目前的“價格泡沫”依然是個問題。他們的收入增加能否撐住購片成本上漲的壓力？
易觀國際的數(shù)據(jù)顯示，2011年一季度，中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)收入規(guī)模達(dá)到6.61億元，相比去年同期的3.14億元，增長超過100%，其中，優(yōu)酷、土豆、搜狐視頻分別以22.4%、16.8%、13.6%的份額占據(jù)前三位。隨著視頻網(wǎng)站商業(yè)模式逐漸成熟，其媒體影響力和廣告營收能力都迅速增強(qiáng)，相比以往，更有能力承擔(dān)高額的買劇成本。
但這同樣也說明，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的價格高燒不會很快消退。
網(wǎng)站團(tuán)購化解價格泡沫
“雖然視頻網(wǎng)站廣告增長速度很快，并且越來越向幾家大網(wǎng)站集中，但由于基數(shù)小，按目前的狀況看仍需要一個很長的時期才能消化得了快速增長的購片成本。”向記者透露行情的業(yè)內(nèi)人士分析說，目前視頻網(wǎng)站越來越多地采取分銷方式來“攤薄成本”。
據(jù)了解，雖然不少視頻網(wǎng)站都在搶購影視劇的獨(dú)播權(quán)，但實際情況是，即便購買了獨(dú)播權(quán)，但目前大多數(shù)視頻網(wǎng)站都不會“獨(dú)吞”，而是分銷給其他網(wǎng)站，借此快速回收資金。
此外，除了分銷，為了緩解資金壓力，各家視頻網(wǎng)站也開始聯(lián)合組團(tuán)來“團(tuán)購”影視版權(quán)，優(yōu)酷、土豆、搜狐視頻、迅雷等視頻網(wǎng)站一方面互相競爭，但同時也會臨時組團(tuán)來購買版權(quán)，視頻網(wǎng)站由此進(jìn)入“競合”時期。
(記者 張黎明 周治宏)
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