錯(cuò)過(guò)了第一輪網(wǎng)絡(luò)視頻熱潮的“企鵝帝國(guó)”，目前正不遺余力地布局在線視頻。
日前，2011騰訊智慧上海站大會(huì)上，騰訊視頻（網(wǎng)頁(yè)版＋客戶端）高調(diào)發(fā)布全新戰(zhàn)略。聚焦在視頻內(nèi)容方面，騰訊視頻將全面發(fā)力并覆蓋長(zhǎng)視頻、短視頻、專(zhuān)業(yè)視頻、UGC視頻和騰訊出品原創(chuàng)視頻。
“騰訊視頻全新發(fā)展戰(zhàn)略將從內(nèi)容、互動(dòng)分享、個(gè)性定制體驗(yàn)、個(gè)性運(yùn)行、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等方面發(fā)力，為用戶提供自由分享、多平臺(tái)、跨終端的綜合性在線視頻體驗(yàn)服務(wù)。將視頻內(nèi)容細(xì)分，把合適的內(nèi)容在合適的時(shí)間以合適的渠道推送給合適的用戶，從而滿足用戶差異化的需求。我們要打造中國(guó)最大的云視頻服務(wù)平臺(tái)。”騰訊公司在線視頻部總經(jīng)理劉春寧說(shuō)。
據(jù)記者了解，截至目前，騰訊視頻80％的內(nèi)容通過(guò)購(gòu)買(mǎi)正版電視劇和電影獲得，10％左右的是原創(chuàng)內(nèi)容，還有10％是用戶生成內(nèi)容。在內(nèi)容推廣方面，騰訊視頻通過(guò)騰訊網(wǎng)、騰訊微博、QQ客戶端、AIO、Tips、手機(jī)QQ等工具向用戶進(jìn)行內(nèi)容推送。同時(shí)，騰訊已經(jīng)在Android終端和蘋(píng)果iOS終端上推出了相對(duì)應(yīng)的視頻客戶端。除了移動(dòng)終端的布局，騰訊視頻還實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)終端與家庭數(shù)字終端的跨越，通過(guò)手機(jī)與電視的鏈接，能夠播放高清的視頻畫(huà)面。此外，騰訊視頻還通過(guò)網(wǎng)頁(yè)版＋客戶端雙平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了全國(guó)的有效覆蓋。目前，騰訊視頻已覆蓋358個(gè)城市及地區(qū)，是國(guó)內(nèi)覆蓋城市最廣泛的在線視頻站點(diǎn)。
為打造云視頻服務(wù)平臺(tái)，騰訊接下來(lái)將在視頻領(lǐng)域動(dòng)作連連：2011年騰訊視頻將投資過(guò)億費(fèi)用加大內(nèi)容采買(mǎi)力度，集中覆蓋并向用戶第一時(shí)間提供95％以上院線版權(quán)影視及熱播電視�。或v訊視頻還將陸續(xù)推出白領(lǐng)職場(chǎng)劇場(chǎng)、戰(zhàn)地風(fēng)云、80后那點(diǎn)事等個(gè)性劇場(chǎng)，華爾街視野、城市追逐、文化之旅等針對(duì)行業(yè)的欄目，以及暑期樂(lè)翻天、建國(guó)風(fēng)云、紅色劇場(chǎng)等針對(duì)節(jié)令的專(zhuān)題內(nèi)容，通過(guò)個(gè)性化的內(nèi)容定制與分類(lèi)排序，滿足用戶差異化的需求；此外，騰訊視頻將通過(guò)在線視頻用戶內(nèi)容關(guān)注度調(diào)研和自有用戶收視度研究和用戶差異化需求，及時(shí)跟進(jìn)用戶滿意度而不斷優(yōu)化調(diào)整內(nèi)容方向，并打造“騰訊出品”，參與投拍原創(chuàng)視頻或自制劇。目前《某某某》、《西甲大爆炸》、《娛樂(lè)爆點(diǎn)》等騰訊出品欄目已經(jīng)獲得不少用戶喜愛(ài)。
在全新戰(zhàn)略發(fā)布之前，騰訊最近其實(shí)一直在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域聲勢(shì)不斷：不但上線全新的騰訊視頻站點(diǎn)，而且投入5億元成立影視投資基金、投入4．5億元持股華誼，大舉進(jìn)入影視內(nèi)容上游，并作為“第二屆全國(guó)九分鐘原創(chuàng)電影大賽”的聯(lián)合出品方，獲得本屆大賽所有視頻的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)和網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)授權(quán)。
劉春寧指出，今年一季度騰訊進(jìn)一步明確了未來(lái)五年的發(fā)展戰(zhàn)略，同時(shí)強(qiáng)調(diào)未來(lái)的核心戰(zhàn)略之一就是騰訊視頻。
渴望在網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)有所作為的門(mén)戶網(wǎng)站不止騰訊一家。有優(yōu)酷網(wǎng)與土豆網(wǎng)的模板在前，除騰訊之外，搜狐、網(wǎng)易也有意開(kāi)打在線視頻差異戰(zhàn)。剛上任的網(wǎng)易總編輯唐巖日前在網(wǎng)易微電影節(jié)上透露，網(wǎng)易將在互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域有“大動(dòng)作”，投入預(yù)算超過(guò)1億元，但不會(huì)走影視劇模式；搜狐則通過(guò)收購(gòu)院線廣告商上海晶茂實(shí)現(xiàn)了“跨入院線”的戰(zhàn)略布局。
易觀智庫(kù)近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年第一季度優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)依然穩(wěn)居中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)第一陣營(yíng)，優(yōu)酷網(wǎng)占據(jù)2011年第一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)收入的21．5％，土豆網(wǎng)占據(jù)2011年第一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)收入的16．2％。作為優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)的身后追兵，意欲“反攻”的騰訊、搜狐、網(wǎng)易等門(mén)戶網(wǎng)站還需努力。
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