分析報(bào)告,網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營(yíng)許可證 用戶(hù)細(xì)分 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，18-24歲非學(xué)生人群是收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲最主要的使用群體，其次是18歲以下人群； TGI表明24歲及以下人群更偏好玩收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲，25歲及以上人群不偏好玩收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲。
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網(wǎng)民人群劃分標(biāo)準(zhǔn)： 18歲以下人群：18歲以下 18-24歲學(xué)生人群：18－24歲，職業(yè)為學(xué)生 18-24歲非學(xué)生人群：18－24歲，職業(yè)不為學(xué)生 25歲及以上普通收入人群：25歲及以上，個(gè)人月收入3000元以下并且家庭月收入5000元以下 25歲及以上中高收入人群：25歲及以上，個(gè)人月收入3000元及以上或家庭月收入5000元及以上 用戶(hù)區(qū)域分布特征 從用戶(hù)區(qū)域分布來(lái)看，收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)中華東地區(qū)用戶(hù)比例最高，其次是華南地區(qū)和華中地區(qū)，
其中華東地區(qū)包括上海、江蘇、浙江、安徽、福建、江西和山東。TGI表明華北、華南和西北地區(qū)用戶(hù)不偏好玩收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲，華中、西南、華東和東北地區(qū)用戶(hù)比較偏好玩收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲。 用戶(hù)年齡特征 從用戶(hù)的年齡分布來(lái)看，收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)中，18-24周歲的人群比例最高，為39.1%，其次是18周歲以下人群和25-30周歲人群，分別為22.7%和18.2%。TGI表明30周歲以下的人比較偏好玩收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲，特別是24周歲及以下人群，30周歲以上的人不偏好玩收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲，特別是36周歲及以上人群。 用戶(hù)性別特征 從性別分布來(lái)看，收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)中男性多于女性，TGI表明男性比女性更偏好玩收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲。 用戶(hù)婚姻特征 調(diào)查顯示，單身網(wǎng)民的比例高于已婚網(wǎng)民的比例，TGI表明單身網(wǎng)民比已婚網(wǎng)民更偏好玩收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲。
用戶(hù)學(xué)歷特征 從學(xué)歷分布來(lái)看，收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)中，高中學(xué)歷的用戶(hù)最多，為41.2%，其次是初中學(xué)歷和大專(zhuān)學(xué)歷的用戶(hù)，分別為28.2%和14.4%，初中以下和碩士以上學(xué)歷的用戶(hù)比例最小。TGI表明初中學(xué)歷和高中學(xué)歷的用戶(hù)最偏好玩收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲，初中以下學(xué)歷和大專(zhuān)及以上學(xué)歷用戶(hù)都不偏好玩收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲。
用戶(hù)上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)分布 從用戶(hù)每周使用互聯(lián)網(wǎng)的平均時(shí)間來(lái)看，收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)平均每周使用互聯(lián)網(wǎng)17.9小時(shí)，高于總體網(wǎng)民平均每周使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間；TGI表明周上網(wǎng)時(shí)間5小時(shí)以上的用戶(hù)比較偏好玩收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲，周上網(wǎng)時(shí)間5小時(shí)以下的用戶(hù)相對(duì)來(lái)說(shuō)不偏好玩收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲。 指標(biāo)解釋
1：月到達(dá)率 Reach (%) 過(guò)去一個(gè)月，訪問(wèn)網(wǎng)站（頻道/產(chǎn)品）的用戶(hù)人數(shù)占網(wǎng)民總體人數(shù)的百分比。反映網(wǎng)站（頻道/產(chǎn)品）的網(wǎng)民滲透率。
2：月到達(dá)人數(shù) Reach (000) 過(guò)去一個(gè)月，訪問(wèn)網(wǎng)站（頻道/產(chǎn)品）的用戶(hù)人數(shù)。反映網(wǎng)站（頻道/產(chǎn)品）用戶(hù)的規(guī)模。
3：月訪問(wèn)頻率 (Frequency) 過(guò)去一個(gè)月，用戶(hù)訪問(wèn)網(wǎng)站（頻道/產(chǎn)品）的平均次數(shù)。數(shù)值高低反映網(wǎng)站（頻道/產(chǎn)品）用戶(hù)粘性的強(qiáng)弱程度。
4：月訪問(wèn)人次 (Homepage Traffic) 過(guò)去一個(gè)月，訪問(wèn)網(wǎng)站（頻道/產(chǎn)品）的用戶(hù)人次數(shù)。反映網(wǎng)站（頻道/產(chǎn)品）的流量，是廣告預(yù)期暴光度的最大值。
5：目標(biāo)群體指數(shù)(TGI) TGI指數(shù)：即"目標(biāo)群體指數(shù)"，可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域、媒體受眾、產(chǎn)品消費(fèi)者)內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)。其計(jì)算方法是： TGI指數(shù)= [目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100。 例如，在18-24歲的人群中，有40%的人在過(guò)去一個(gè)月訪問(wèn)過(guò)A網(wǎng)站，而在總體網(wǎng)民中，使用A網(wǎng)站的網(wǎng)民比例為20%，則A網(wǎng)站在18-24歲人群中的TGI指數(shù)是200，這說(shuō)明，18-24歲的人群偏好訪問(wèn)A網(wǎng)站。
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