你在玩微博，微博在玩你。那些上百萬粉絲的草根微博背后是誰?誰在瓜分那些著名的微博賬號?如何在微博上快速賺錢?《創(chuàng)業(yè)家》獨家解密微博生意經(jīng)和微博勢力關(guān)系譜。
你在玩微博，微博在玩你。微博裝飾了你的生活，你裝飾了別人的夢。
據(jù)《創(chuàng)業(yè)家》雜志調(diào)查采訪，新浪草根微薄排行榜前50名中，有一半屬于“福建幫”，杜子建、“酒紅冰藍”各擁有十幾個。
“冷笑話精選”——新浪微博草根榜第一名，粉絲3091529萬(截至2011年4月22日)，直逼《參考消息》——這份中國發(fā)行量最大的報紙的發(fā)行量。幕后博主尹光旭是個85后，福建人，除去“冷笑話精選”，他還擁有另外3個過百萬粉絲的微博。
尹光旭不是一個人在戰(zhàn)斗，背后是一個龐大而隱秘的“微博福建幫”。天使投資人、號稱“站長之王”的蔡文勝不僅是尹光旭的投資人，同時也是新浪微博江湖中控制粉絲數(shù)量的第一人。一位從事微博營銷行業(yè)的資深人士稱，蔡文勝擁有的賬號至少控制了1/8新浪微博用戶，而蔡的一位同行告訴《創(chuàng)業(yè)家》，蔡旗下的賬號至少擁有2000萬粉絲。
微博江湖第二大門派則是北京的華藝百創(chuàng)傳媒科技有限公司，據(jù)稱他們擁有新浪草根微博前50名中的15個，掌門人是當(dāng)過流浪歌手、搞過選美活動、號稱能“一夜之間毀掉一個集團”的貴州奇男子杜子建。天使投資人薛蠻子已經(jīng)聯(lián)手藍色光標(biāo)公關(guān)公司，分別以250萬元認購華藝百創(chuàng)的24.5%股權(quán)。
“酒紅冰藍”，真名肖俊麗，單親媽媽，曾經(jīng)的知名站長，如今是揚州山魯佐德企業(yè)管理有限公司創(chuàng)始人，名列微博江湖第三大門派，總舵揚州，活躍于長三角，控制“全球時尚”、“愛情物語”等100多個賬號，其擁有的粉絲數(shù)字已經(jīng)突破700萬。
悄無聲息間，微博世界中最強勢的三大門派已經(jīng)形成。如果你樂意，可以理解為三大營銷集團，或者說三大傳媒集團。他們的勢力和影響力超乎你的想象。所謂“圍觀改變中國”，2009年中國微博用戶800萬，2010年達1.25億，并以每月10%以上的速度快速增長。對于“微博福建幫”、杜子建、“酒紅冰藍”這三大門派來說，微博就是有秘笈的生意，微博就是有品牌的營銷，微博就是與魔鬼浮士德的交易。當(dāng)中國的微博平臺尚未像Facebook或Twitter那樣找到方向和盈利模式時，他們已經(jīng)揮斥方遒，日進斗金。
他們是微博江湖最有權(quán)勢的人，他們是草根牛博操控者，他們是“微博上的中國”的奇特縮影。
廈門轉(zhuǎn)折點
很多年以后，微博也許被更新的技術(shù)淘汰了，“冷笑話精選”一定還會記得，2011年4月8日在廈門的首屆中國微博營銷大會將成為一個轉(zhuǎn)折點。他接受了《創(chuàng)業(yè)家》雜志的采訪，“微博福建幫”現(xiàn)出真身，那些隱秘的草根牛博從此就暴露于光天化日之下了。
為什么要將首屆中國微博營銷大會放在廈門舉辦?北京、上海、廣州、深圳等國內(nèi)一線城市難道不是微博用戶最多、企業(yè)微博營銷需求最強烈的地方嗎?
新浪副總裁、新浪微博事業(yè)部總經(jīng)理彭少彬告訴我，“在新浪草根微博排行榜中，排名前五的微博除veggieg(歌后王菲的微博，粉絲2953966)外，其余4個的運營者都是福建人。”天使投資人、站長之王、4399公司董事長蔡文勝很得意：“福建一直和微博有緣分耶，名人微博第一名是@姚晨 草根微博第一名@冷笑話精選 都是福建人，第一次微博營銷大會也在廈門。”
這4個微博分別是“冷笑話精選”(粉絲3091529)、“精彩語錄”(粉絲2057299)、“微博搞笑排行榜”(粉絲2033585)和“我們愛講冷笑話”(粉絲1673084)。如果你經(jīng)常上微博，尤其是新浪微博，你很難不知道這4個好玩的微博賬號，不過我們想告訴你的是，這些賬號都有商業(yè)價值，而且都和蔡文勝有關(guān)。
接近蔡文勝的人士告訴《創(chuàng)業(yè)家》，“冷笑話精選”等草根牛博的運營者都潛伏在廈門軟件園蔡文勝的辦公大樓里。3月中旬我們拜訪“酒紅冰藍”時，她說，蔡文勝投資和購買的草根微博所掌控的粉絲數(shù)保守估計有2000萬，是微博江湖中最有勢力的一派。
你不用為此吃驚。“酒紅冰藍”同樣不簡單。她在新浪微博運營的上百個賬號擁有600多萬粉絲，并在4月份突破700萬。草根微博排名第15的“全球時尚”(1200624)就在她旗下。
在4月8日的微博營銷大會現(xiàn)場，我們還見到了北京華藝百創(chuàng)創(chuàng)始人杜子健。他就是那個花白頭發(fā)、張口就跟你談“快克”微博及“答案”營銷案例、看上去很古怪的家伙。有人預(yù)測杜子建控制了至少500多萬粉絲。
和急于在商業(yè)領(lǐng)域獲得成功的“酒紅冰藍”不同，已經(jīng)功成名就的蔡文勝顯然更為謹慎。他在微博營銷大會上講了“微博開發(fā)者之道”。4月8日午飯后，他短暫和我們聊了幾句。
在接受我們采訪前，他在微博上轉(zhuǎn)發(fā)了一條微博并評論說：
@蔡文勝：上網(wǎng)最煩就是太多賬戶密碼，這是不符合發(fā)展，未來只會形成幾個大平臺，用戶只需要一個帳號。
@王大雅：#微博營銷大會#說今后，一個ID貫穿所有應(yīng)用才是王道。有理! 原文轉(zhuǎn)發(fā)(506)|原文評論(167)@蔡文勝
4月8日 11:20來自iPhone客戶端 轉(zhuǎn)發(fā)(411) | 收藏 | 評論(350)
蔡文勝用他那口把“粉絲”說成“粉西”的廈門普通話向我們辯解，“首先我澄清一點，別說杜子建、別說蔡文勝、別說任何一個人，就是新浪本身都沒辦法控制微博賬號。打個不恰當(dāng)?shù)谋确�，如果能控制整個微博，那它就是國家首腦了，哪有那么厲害?微博上的人千千萬萬，有幾個人能控制的?”
“冷笑話精選跟你是什么關(guān)系?你買了它嗎?”我直接向他發(fā)問。
“沒有，他(尹光旭)就是小孩……你要了解，我為什么去做站長網(wǎng)?我?guī)椭藥装佟⑸锨ЬW(wǎng)站，有的就是幾十萬投資，我一分錢股份都沒有，就純粹幫助的，這就是蔡文勝，(這就是)為什么那么多站長欽佩我……冷笑話精選，有機會你們可以采訪他，他在認真做微博的內(nèi)容，我覺得不錯，我愿意幫助這樣的人。”
“我聽說他到你的軟件園上班了?”
“理解錯了，那個房子是我公司買下來的，我可以租給他。”
“現(xiàn)在是不是一說誰控制了微博賬號很敏感?”
“不是敏感，是沒有這種故事……微博營銷跟我沒關(guān)系，我也不參與、不關(guān)注，蔡文勝是天使投資人，我只會投一些項目，至于我個人把微博做得那么好，那是因為我個人有能耐，就是這樣。”
“現(xiàn)在可以確定的是，第一，你沒有收購微博賬號;第二，至少目前沒有準(zhǔn)備用這些賬號做商業(yè)的東西?”
“沒有!”
“這兩個是確定的?”
“確定的。”
我們不知道蔡文勝為什么會矢口否認，控制上千萬粉絲，這難道不是一件了不起的事情嗎?幾個小時后，我們見到了尹光旭。
尹光旭，整個中國微博界最神秘的人，他是微博草根第一名“冷笑話精選”的主人，同時還掌握其他3個粉絲過百萬的微博賬號。
“我是很怕媒體的，都沒接受過采訪。”尹光旭說，“蠻子那篇文章寫得很好(指《創(chuàng)業(yè)家》2011年第三期封面文章《天使投資第一人薛蠻子》，最早蠻子是想投我們的。”
“為什么沒投?”
“文勝投的。蠻子本來不上微博的，是我們讓他上的。他找我談，感覺我很不主動，我又不能說……”
不過，當(dāng)正式采訪的時候，我把錄音筆拿出放在他面前，尹光旭已不肯透露半句和投資有關(guān)的事情。
下午6點多，尹光旭、杜子建、蔡文勝等“薛系”骨干簇擁著薛蠻子走出會場外，“中國微博江湖最有權(quán)勢者的一次大聚會”曲終人散。尹光旭殷勤地將朋友送上開往廈門機場的出租車，并給不能一一親自送行的朋友打了一通電話表示“照顧不周”。
好吧，一切都顯得太神秘莫測。就讓我們從薛蠻子、蔡文勝兩大天使投資人爭搶的85后“小孩”尹光旭開始說起吧。
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