【艾瑞網消息】據“Ad Age2011年度機構分析報告”顯示，美國900多家廣告和營銷服務機構2010年產生的304億美元收入中，有85億美元（大約28%）來自數字化服務。
2009年，數字化服務收入僅占廣告機構總收入的25.8%。而在具體收入方面，2010年廣告機構的數字盈收增長了16.9%。
從以上信息可以明確一點，即數字化收入已成為各廣告機構衡量的標準工具。
可以肯定的是，去年數字化收入中的60%（或51億美元）來自數字專業(yè)機構，如陽獅集團的Digitas和 Sapient公司旗下的SapientNitro。
數字收入的第二大塊，大約20億美元，是來自核心業(yè)務為直接營銷或客戶關系管理的廣告機構。據Ad Age估計，直接營銷或客戶關系管理類廣告機構產生的收入約占2010年美國數字服務收入的42％。
而剩下的收入部分，約為1.4億美元，則來自各類廣告機構，包括廣告、推銷、醫(yī)療保健和公共關系等類別的機構。
毫不奇怪，創(chuàng)業(yè)型公司都非常重視數字業(yè)務。舊金山成立三年的廣告機構Pereira去年55％的收入來自數字業(yè)務。而數字業(yè)務收入占各廣告機構總收入的份額也越來越大。例如，廣告機構McGarryBowen 2010年總收入的24%來自數字收入，較2009的20%有所增長。英國公司Huntsworth旗下的醫(yī)療保健廣告機構Huntsworth 2010年在美國的收入有23%來自數字業(yè)務，而2009年數字化業(yè)務僅占總收入的15%。
通過對美國1000多家廣告機構、廣告機構網絡和廣告公司的調查，Ad Age數字中心估計，這些廣告機構的數字業(yè)務收入占美國整體廣告機構總收入的28%。這個數字正好與全球兩大廣告機構巨頭WPP和陽獅廣告總收入中數字業(yè)務所占的比例（分別為29％和28％）相類似。
華爾街認為，所有數字業(yè)務都是溢價的，但有兩家廣告機構，宏盟集團和Interpublic集團的數字業(yè)務所占份額卻有所下降。但這兩個公司認為，這是因為數字業(yè)務與自己的業(yè)務整合得太多，以至于無法解析出來。
宏盟集團總裁兼首席執(zhí)行官約翰－雷恩去年在與股票分析師電話溝通時，就談到了問題的癥結所在：“從根本上講，我相信，任何非數字化的業(yè)務都將轉化為數字化業(yè)務，而且將變得非常非常重要�！�
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本文標題：美廣告機構28%的收入來自數字化業(yè)務【獨家】_美國,廣告機構,數字
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