【艾瑞網(wǎng)消息】移動(dòng)設(shè)備帶來(lái)的搜索點(diǎn)擊次數(shù)所占比例越來(lái)越大。根據(jù)廣告管理公司馬林軟件的數(shù)據(jù)顯示，2011年第四季度，有10%的搜索廣告點(diǎn)擊來(lái)自手機(jī)和平板設(shè)備。
根據(jù)該公司的這份“美國(guó)報(bào)告”顯示，2011年第三季度移動(dòng)搜索廣告點(diǎn)擊次數(shù)占總點(diǎn)擊次數(shù)的5％。
而2011年第四季度，6％的搜索廣告點(diǎn)擊次數(shù)來(lái)自智能手機(jī)，4％的搜索廣告點(diǎn)擊次數(shù)來(lái)自平板電腦。此外，這些設(shè)備較臺(tái)式機(jī)能帶來(lái)更多的點(diǎn)擊率。該報(bào)告顯示，來(lái)自平板設(shè)備和智能手機(jī)的搜索廣告點(diǎn)擊率分別較桌面搜索廣告的點(diǎn)擊率高出37％和31％。
另外，據(jù)數(shù)字營(yíng)銷公司IgnitionOne的一份報(bào)告顯示，移動(dòng)搜索活動(dòng)和廣告支出也有快速增長(zhǎng)。該報(bào)告發(fā)現(xiàn)，在2010年第四季度和2011年第四季度期間，移動(dòng)搜索廣告展示次數(shù)增長(zhǎng)了317％，而廣告支出也增長(zhǎng)了269％。其中，零售商用于移動(dòng)搜索廣告的支出占總付費(fèi)搜索廣告預(yù)算的14.2％。
在過(guò)去的一年里，馬林公司的客戶提高了投放雅虎和必應(yīng)的廣告支出。2011年第四季度，該網(wǎng)站的搜索廣告展示次數(shù)較去年同期增長(zhǎng)了43％。該公司表示，來(lái)自雅虎和必應(yīng)搜索廣告的點(diǎn)擊量上升了44％，而每次點(diǎn)擊成本也增長(zhǎng)了9％。點(diǎn)擊次數(shù)上升了1%。
相比之下，2011年第四季度搜索廣告所帶來(lái)的點(diǎn)擊次數(shù)和點(diǎn)擊率都增長(zhǎng)了48％，但廣告展示次數(shù)并沒(méi)有增加。相反，廣告成本倒是下降了：谷歌搜索廣告的每次點(diǎn)擊成本下降了7％。
如果將三個(gè)搜索平臺(tái)都包括在內(nèi)，那么每次點(diǎn)擊的平均成本較去年下降了14％，而點(diǎn)擊率卻增長(zhǎng)了23％。用于谷歌、必應(yīng)和雅虎的付費(fèi)搜索總支出較去年增長(zhǎng)了35％。
馬林公司的這份報(bào)告是根據(jù)該公司1000多個(gè)廣告商和代理商客戶分析得出。這些客戶每年合計(jì)約支出27億美元廣告費(fèi)用。
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