以分眾傳媒的樓宇廣告為代表的戶外數(shù)字廣告近年來(lái)獲得飛速發(fā)展。作為一個(gè)新興的市場(chǎng)，戶外數(shù)字廣告正日益受到投資者的追捧，其中的領(lǐng)軍企業(yè)紛紛啟動(dòng)海外上市程序，以期獲得更大的市場(chǎng)份額。
海外上市計(jì)劃扎堆
在航美傳媒11月7日成功登陸美國(guó)納斯達(dá)克之后，國(guó)內(nèi)其他戶外數(shù)字媒體——璽誠(chéng)傳媒、炎黃健康傳媒、華視傳媒、世通華納、郁金香傳媒等紛紛表示，將啟動(dòng)赴美上市程序。
此前，戶外數(shù)字媒體“老大”分眾傳媒已于2005年在美國(guó)納斯達(dá)克上市，當(dāng)時(shí)市值達(dá)6.8億美元，獲得融資1.72億美元。短短兩年，分眾傳媒的市值已經(jīng)膨脹十倍，超過(guò)70億美元。主宰國(guó)內(nèi)航空廣告市場(chǎng)的航美傳媒也在美國(guó)納斯達(dá)克上市融資達(dá)2.25億美元。
專(zhuān)注于賣(mài)場(chǎng)電視廣告市場(chǎng)的璽誠(chéng)傳媒近日表示將在納斯達(dá)克上市，融資1億美元。據(jù)ChinaVenture統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，璽誠(chéng)傳媒分別在2005年9月、2006年1月、2006年12月完成3次融資。
國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的公交車(chē)移動(dòng)電視廣告商之一的世通華納10月份表示計(jì)劃明年在美國(guó)納斯達(dá)克上市。去年10月，世通華納獲得國(guó)泰財(cái)富基金、鼎暉創(chuàng)投、華登國(guó)際等風(fēng)投的注資，注資總額達(dá)5000萬(wàn)美元，這在當(dāng)年創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)傳媒企業(yè)獲得最大筆風(fēng)險(xiǎn)投資的紀(jì)錄。
而與之競(jìng)爭(zhēng)的華視傳媒已經(jīng)向美方提交IPO申請(qǐng)，計(jì)劃赴納斯達(dá)克上市，最高融資1.55億美元。其中8500萬(wàn)美元的IPO收益將用于向新城市和新媒體平臺(tái)擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)，其余部分則將用于常規(guī)企業(yè)用途或潛在的收購(gòu)。
專(zhuān)注于醫(yī)院液晶廣告市場(chǎng)的炎黃健康傳媒繼去年9月獲得了軟銀的第一筆風(fēng)險(xiǎn)投資后，該公司近日又接連獲得了4家知名投資公司聯(lián)手巨量注資，使獲得的風(fēng)險(xiǎn)投資總額達(dá)到了4000萬(wàn)美元，其計(jì)劃在明年6月至12月間開(kāi)始IPO.
而2005年6月才進(jìn)入戶外液晶大屏幕領(lǐng)域、由奧運(yùn)金牌獲得者莊泳創(chuàng)立的郁金香傳媒在10月20日宣布獲得瑞士信貸第三輪投資3000萬(wàn)美元，預(yù)計(jì)年底將赴納斯達(dá)克上市計(jì)劃籌集資金最高2億美元。
差異化生存
已經(jīng)上市或準(zhǔn)備上市的公司大多都有自己的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，并已成為所在領(lǐng)域的佼佼者。憑借差異化競(jìng)爭(zhēng)找到自己的優(yōu)勢(shì)成為他們發(fā)展壯大的前提條件。
分眾傳媒在繼續(xù)專(zhuān)注樓宇電視廣告市場(chǎng)的同時(shí)，開(kāi)始向互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)無(wú)線領(lǐng)域發(fā)展。目前分眾無(wú)線以50.6%的市場(chǎng)份額位居無(wú)線廣告提供商之首。公司表示，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告和手機(jī)媒體將分別上市。
航美傳媒目前經(jīng)營(yíng)全國(guó)52家機(jī)場(chǎng)、近2000多條航線、2萬(wàn)多塊屏幕的電視節(jié)目編輯制作與廣告發(fā)布。航美傳媒的“中國(guó)航空電視聯(lián)合網(wǎng)”體系已初具規(guī)模，業(yè)務(wù)已覆蓋國(guó)內(nèi)95%航空人群。目前，航美傳媒已經(jīng)形成了電視節(jié)目編輯、制作、購(gòu)買(mǎi)、廣告銷(xiāo)售、播出、售后服務(wù)等完整的產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)管理體系。
上海璽誠(chéng)傳媒是國(guó)內(nèi)第一家專(zhuān)門(mén)從事大賣(mài)場(chǎng)“賣(mài)場(chǎng)電視”運(yùn)營(yíng)及市場(chǎng)推廣的專(zhuān)業(yè)媒體公司。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先IP通信解決方案及專(zhuān)業(yè)服務(wù)供應(yīng)商，公司研究出Media One軟件操作系統(tǒng)，并應(yīng)用于全國(guó)賣(mài)場(chǎng)電視網(wǎng)上。公司現(xiàn)主要合作伙伴有家樂(lè)福、易初蓮花等。
炎黃健康傳媒已在國(guó)內(nèi)2500多家3級(jí)以上醫(yī)院鋪設(shè)了1萬(wàn)塊液晶顯示屏，并計(jì)劃到2008年，在國(guó)內(nèi)60個(gè)主要城市的6000家3級(jí)以上醫(yī)院，鋪設(shè)80000塊液晶顯示屏。與探路醫(yī)院戶外廣告的其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，炎黃健康傳媒獲得了中國(guó)醫(yī)院協(xié)會(huì)的獨(dú)家授權(quán)，在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
華視傳媒擁有目前中國(guó)最大的戶外數(shù)字電視廣告聯(lián)播網(wǎng)。截至9月30日，華視傳媒的廣告網(wǎng)絡(luò)共包括約3.3萬(wàn)塊數(shù)字電視屏，分布在中國(guó)14個(gè)城市。大部分?jǐn)?shù)字電視屏都安裝在公共汽車(chē)上。華視傳媒絕大部分收益都來(lái)自于節(jié)目間歇期的廣告銷(xiāo)售。
數(shù)據(jù)顯示，世通華納已經(jīng)覆蓋國(guó)內(nèi)33個(gè)大型城市，共擁有5萬(wàn)輛公交車(chē)、8萬(wàn)塊屏幕，預(yù)期今年廣告收入在4億元以上，從而從一個(gè)區(qū)域性的廣告媒體轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋�(gè)全國(guó)性的媒體集團(tuán)。
而莊泳的郁金香傳媒已在北京、上海、廣州等12個(gè)核心城市構(gòu)建出全國(guó)性液晶大屏幕網(wǎng)絡(luò)，運(yùn)營(yíng)液晶屏幕總面積已超過(guò)10000平方米，經(jīng)過(guò)三輪融資已拿到7000萬(wàn)美元。與分眾傳媒媒體生活圈的概念不同，郁金香傳媒看重接近高端消費(fèi)的核心商圈。
競(jìng)爭(zhēng)整合或是未來(lái)趨勢(shì)
戶外廣告市場(chǎng)的火暴是這些公司吸引投資的主要原因。摩根士丹利的研究預(yù)計(jì)，中國(guó)戶外液晶廣告市場(chǎng)的規(guī)模將從2003年的130億元增加到2008年的340億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為21%.而據(jù)易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)，2007年第三季度中國(guó)戶外液晶廣告市場(chǎng)收入規(guī)模為10.82億元，比二季度增長(zhǎng)11.6%.
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從總體上看，目前國(guó)內(nèi)戶外液晶廣告在差異化市場(chǎng)方面拓展還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，缺乏更多的知名企業(yè)和更大的規(guī)模，但這恰好為戶外液晶廣告的差異化市場(chǎng)提供了拓展機(jī)遇和空間。在機(jī)場(chǎng)、醫(yī)院、酒店、賣(mài)場(chǎng)等細(xì)分市場(chǎng)，開(kāi)始出現(xiàn)領(lǐng)軍企業(yè)。
易觀國(guó)際研究顯示，2007年第三季度的戶外液晶廣告市場(chǎng)中，分眾傳媒、航美傳媒、璽誠(chéng)傳媒、郁金香傳媒、炎黃健康傳媒五家企業(yè)共占據(jù)市場(chǎng)74.0%的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)集中度略有提高，呈現(xiàn)“寡頭＋長(zhǎng)尾”格局。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方面，各渠道主要的一家或兩家液晶廣告運(yùn)營(yíng)商持續(xù)擴(kuò)大其市場(chǎng)占有率，分眾傳媒、航美傳媒、璽誠(chéng)傳媒、郁金香傳媒、炎黃健康傳媒、億品傳媒、世通華納分別在各自領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位。
這些企業(yè)都不約而同表示，將通過(guò)兼并整合來(lái)拓展市場(chǎng)。而分眾傳媒自2007年以來(lái)不斷通過(guò)收購(gòu)?fù)卣棺约旱臉I(yè)務(wù)范圍，目前已形成了以樓宇電視、賣(mài)場(chǎng)電視、電梯框架為代表的數(shù)字化戶外媒體、以好耶為代表的互聯(lián)網(wǎng)媒體和以分眾無(wú)線為代表的手機(jī)無(wú)線媒體三大板塊。
分析人士指出，一旦璽誠(chéng)等企業(yè)的上市計(jì)劃如期實(shí)現(xiàn)，戶外廣告市場(chǎng)的大規(guī)模整合或?qū)㈦y以避免。
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本文標(biāo)題：戶外數(shù)字媒體涌動(dòng)上市潮 大規(guī)模整合或難以避免
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