10月24日嫦娥一號(hào)衛(wèi)星登空成功，此次嫦娥一號(hào)衛(wèi)星成功發(fā)射對(duì)于航天史意義重大，中國(guó)在21世紀(jì)探月無(wú)論是對(duì)中國(guó)和世界的航天技術(shù)都注入了新的內(nèi)涵。其轟動(dòng)效應(yīng)引起全國(guó)人民的強(qiáng)烈關(guān)注，高舉歡呼同時(shí)，各新聞媒體更是馬不停蹄爭(zhēng)相報(bào)道，幾大專業(yè)新聞網(wǎng)站專設(shè)開(kāi)辟專題頁(yè)面，即時(shí)更新報(bào)道這一重大歷史時(shí)刻發(fā)生的每個(gè)過(guò)程。
適逢良時(shí)，也是各大廠商最佳營(yíng)銷爆發(fā)點(diǎn)，因?yàn)樗麄冎�，誰(shuí)把握了營(yíng)銷先機(jī)，誰(shuí)便是最大的贏家。角逐未來(lái)，一切皆有可能，營(yíng)銷時(shí)機(jī)已經(jīng)到來(lái)！
營(yíng)銷長(zhǎng)尾集中發(fā)力，匯小流而成大海
據(jù)CNNIC最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2007年7月，中國(guó)網(wǎng)民已突破1.6億人。而伴隨著網(wǎng)民結(jié)構(gòu)日益改變，興趣愛(ài)好呈現(xiàn)差異個(gè)性化，網(wǎng)民瀏覽行為日趨碎片化，僅僅幾家高流量網(wǎng)站已無(wú)法滿足現(xiàn)在網(wǎng)民的瀏覽胃口。他們已不再是被動(dòng)接受信息，他們關(guān)心正發(fā)生在身邊有趣的、吸眼球的事與物，并且有著一探究竟的沖動(dòng)，例如“嫦娥成功登月”便是如此。他們更傾向通過(guò)不同搜索關(guān)鍵字來(lái)多角度，全方位了解此事件進(jìn)展態(tài)勢(shì)或是背后的故事。從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷角度分析，N個(gè)流量不大的新聞專題頁(yè)面聚集起來(lái)，其流量累加將得到一個(gè)比高流量頻道大很多的龐大營(yíng)銷市場(chǎng)！
這就是長(zhǎng)尾。
長(zhǎng)尾真正讓人驚訝的，是它的分眾、規(guī)模。以“嫦娥一號(hào)登月”為例，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷完全可以充分挖掘利用互聯(lián)網(wǎng)重大事件的這條“長(zhǎng)尾”，目標(biāo)網(wǎng)民一但點(diǎn)擊進(jìn)入與嫦娥一號(hào)登月相關(guān)的新聞網(wǎng)站專題首頁(yè)或?qū)ｎ}新聞頁(yè)面，其營(yíng)銷廣告便第一時(shí)間聯(lián)播式浮出水面。從網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)尾趨勢(shì)來(lái)看，實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播，有利產(chǎn)品品牌理念成功與目標(biāo)受眾得以零距離接觸。
那么實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾營(yíng)銷的的行銷利器又是什么呢？這就是聚合長(zhǎng)尾效應(yīng)的SmartMedia智能營(yíng)銷平臺(tái)！站在分眾模式的平臺(tái)上，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新得到了更精準(zhǔn)的定向方式和方法，創(chuàng)新的建立了跨媒體媒介理論，通過(guò)這個(gè)理論實(shí)施了媒體架構(gòu)的戰(zhàn)略，最終給到客戶良好的產(chǎn)品體驗(yàn)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)評(píng)估報(bào)告！
富媒體組合全壘打，SmartMedia掛帥精準(zhǔn)定向
如果說(shuō)富媒體是劍鞘，那么SmartMedia便是劍心！
著名服裝企業(yè)法派便是為數(shù)不多的成功者！借勢(shì)“嫦娥一號(hào)登月”傳播效應(yīng)，集中發(fā)力。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷首選高互動(dòng)、強(qiáng)曝光形式富媒體廣告，創(chuàng)意形式堪稱經(jīng)典，海王星工具欄觸發(fā)式廣告與特型外框視頻互動(dòng)廣告的巧妙組合，使法派首先在營(yíng)銷創(chuàng)意上占足了先機(jī)，可謂劍鞘一揮，光芒四射！
瞬間光芒，不足以深深烙印，精明的法派更是在投放策略上另僻溪徑。除高流量新聞首頁(yè)投放外，更是抓住了目標(biāo)網(wǎng)民關(guān)注此重大事件的瀏覽心態(tài)，通過(guò)SmartMedia分眾精準(zhǔn)投放平臺(tái)，將富媒體廣告精準(zhǔn)投放在有關(guān)嫦娥一號(hào)的新聞主題內(nèi)頁(yè)。
技術(shù)上通過(guò)時(shí)間、地域、頻次定向，把廣告投放時(shí)間長(zhǎng)度控制在下午16：00到21：00，此時(shí)正是網(wǎng)民高度聚集關(guān)注衛(wèi)星發(fā)射的高峰時(shí)段；通過(guò)語(yǔ)義匹配和目的地頁(yè)內(nèi)容匹配，只要網(wǎng)民隨意進(jìn)入主流新聞門戶網(wǎng)站有關(guān)嫦娥一號(hào)衛(wèi)星的主題或頁(yè)面；更或是通過(guò)Google、Baidu等搜索引擎搜索“嫦娥一號(hào)”等與嫦娥、登月相關(guān)字眼，幾乎所有排名第一頁(yè)的新聞鏈接，網(wǎng)民點(diǎn)擊過(guò)去后，法派廣告便出現(xiàn)在“嫦娥一號(hào)”主題頁(yè)的瀏覽器下方通欄位置自動(dòng)擴(kuò)展或在相關(guān)新聞內(nèi)頁(yè)右下角自動(dòng)浮出法派視頻廣告。
正是SmartMedia四維一體的構(gòu)架體系，把創(chuàng)新的富媒體廣告形式與創(chuàng)新投放模式的完美結(jié)合，通過(guò)Smartmedia 產(chǎn)品體驗(yàn)：媒體構(gòu)架、媒介理論、技術(shù)創(chuàng)新（實(shí)施）、數(shù)據(jù)評(píng)估。成功的使法派品牌光芒長(zhǎng)時(shí)間駐足在目標(biāo)網(wǎng)民心中。
結(jié)語(yǔ)
如果我們將互聯(lián)網(wǎng)比喻為一片汪洋，在過(guò)去的海面上只能見(jiàn)到“高流量”島嶼，從營(yíng)銷的地平線看去，他們絕對(duì)是營(yíng)銷的主流，挺立于海浪之上。一葉障目，島嶼只是海底巨山的頂端，當(dāng)把所有單個(gè)流量不高的新聞頁(yè)面和專題匯集起來(lái)時(shí)，卻能充分發(fā)揮驚人的聚合效益，得以窺一斑而見(jiàn)全豹。精準(zhǔn)而深入影響互聯(lián)網(wǎng)特定目標(biāo)受眾，這就是長(zhǎng)尾的力量，也是SmartMedia聚合的能量！
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本文標(biāo)題：積跬步至千里，富媒體劍指長(zhǎng)尾營(yíng)銷
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