樂(lè)購(gòu)網(wǎng)上海訊 2013年4月9日，史玉柱宣布卸任上海巨人網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO的職務(wù)，于4月19日生效。以《仙俠世界》的內(nèi)測(cè)為開端，標(biāo)志著巨人將邁向一個(gè)新的時(shí)代�！断蓚b世界》能否再續(xù)《征途》系列的輝煌，成了廣大玩家關(guān)注與期待的新焦點(diǎn)，但《征途》系列的成功是毋庸置疑的。借此契機(jī)樂(lè)購(gòu)網(wǎng)盤點(diǎn)一下《征途》系列。
2004年11月18日，上海巨人網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立(原名上海征途網(wǎng)絡(luò)科技有限公司)，公司于2006年推出2D類角色扮演游戲《征途》 ，但是一開始《征途》并不給廣大玩家看好，輿論估計(jì)其不一定能超越《傳奇》。
細(xì)數(shù)一下《征途》特點(diǎn)，背景故事相對(duì)簡(jiǎn)單，即后宮爭(zhēng)寵，先皇之子被送出宮，后被人尋出，修習(xí)武功，巧遇知己，最后復(fù)位稱帝這一如今看來(lái)比較老套而又毫無(wú)亮點(diǎn)的情節(jié)。
游戲畫面采用了2D模式，雖然當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游大部采用2D畫面，但《魔獸世界》已經(jīng)進(jìn)入大陸游戲市場(chǎng)，廣大玩家對(duì)網(wǎng)游的畫質(zhì)有一定的要求，所以《征途》在畫面質(zhì)量這一方面，并不占優(yōu)勢(shì)。
然而這個(gè)不被人看好，故事情節(jié)老套，畫面質(zhì)量不甚優(yōu)秀的《征途》，卻吸收了大量的財(cái)富，成為了巨人網(wǎng)絡(luò)的主打產(chǎn)品，更在2008年4月以“同時(shí)在線人數(shù)210萬(wàn)”問(wèn)鼎國(guó)產(chǎn)單款游戲的最高榮譽(yù)。《征途》的成功，一下子引起了絕大多數(shù)的關(guān)注與討論。
樂(lè)購(gòu)網(wǎng)總結(jié)了一下，《征途》的成功，一般有以下四點(diǎn)原因：
一、研發(fā)團(tuán)隊(duì)帶來(lái)的影響
《征途》研發(fā)團(tuán)隊(duì)，很多是盛大研發(fā)《英雄時(shí)代》的人馬，而《英雄時(shí)代》是基于《傳奇》所改造的，可謂技術(shù)上已經(jīng)比較成熟。且《傳奇》、《傳奇世界》、《英雄時(shí)代》擁有了一批數(shù)量眾多的老玩家，相似的《征途》一出品，即吸引了那些《傳奇》的玩家進(jìn)駐。
二、技術(shù)的可靠
《征途》擁有強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)資本做支撐，領(lǐng)先的服務(wù)器技術(shù)，可以滿足萬(wàn)人同時(shí)在線，且四萬(wàn)人在同一服務(wù)器內(nèi)游戲，大大增加了游戲的互動(dòng)性。且從《傳奇》到《征途》，各種技術(shù)相對(duì)成熟，BUG之類比較少，增強(qiáng)了游戲的穩(wěn)定性。
三、宣傳的力度
史玉柱自身是一位能引起他人關(guān)注的傳奇人士，進(jìn)軍游戲界已經(jīng)引起了市場(chǎng)的關(guān)注，而且擁有資本的支撐，當(dāng)時(shí)《征途》的廣告在新浪、17173等地方隨處可見(jiàn)。
四、面向精英的戰(zhàn)略
《征途》這一游戲，一開始就制訂有面向精英人士的戰(zhàn)略，首創(chuàng)國(guó)內(nèi)網(wǎng)游道具付費(fèi)模式。有資本的人也樂(lè)于投入這款游戲，能使人有體現(xiàn)身份象征的感受，最終《征途》營(yíng)收50%掌握在巨人5%客戶手中。
《征途》的缺點(diǎn)與促進(jìn)后續(xù)的誕生
由于片面追求面向精英人士，產(chǎn)生了一大群人民幣玩家，使普通用戶成為了“一刀貨”，還有付費(fèi)道具價(jià)格昂貴等原因，致使了一大批玩家的流失。而且《征途》營(yíng)收50%掌握在巨人5%客戶手中這一現(xiàn)象，實(shí)際是非常脆弱的狀態(tài)，一旦這批客戶流失或者改變消費(fèi)方式，《征途》帶來(lái)的收入就會(huì)大大損失。最終，巨人網(wǎng)絡(luò)公司為了防患于未然，推出了《綠色征途》這一款游戲，裝備所需材料可靠打怪或任務(wù)獲取，縮短了與人民幣玩家的差距，吸引了普通玩家的眼光。
由于巨人財(cái)報(bào)不會(huì)具體公布單款游戲業(yè)績(jī)，所以具體收入不好估計(jì)，但是從市場(chǎng)的觀察來(lái)看，巨人的收入主要在于《征途》系列，而2009年內(nèi)測(cè)的《綠色征途》其實(shí)只是對(duì)《征途》不能滿足大眾玩家?jiàn)蕵?lè)需求這一現(xiàn)象的調(diào)整方案而已，屬于權(quán)宜之計(jì)。
巨人網(wǎng)絡(luò)游戲《征途2》（樂(lè)購(gòu)網(wǎng)配圖）
2010年10月，《征途2S》正式發(fā)行，屬于巨人的第三代商業(yè)模式，即不按時(shí)收費(fèi)，也規(guī)避了道具收費(fèi)模式。游戲內(nèi)不賣裝備、取消商城，創(chuàng)建了公平的游戲環(huán)境。但是游戲發(fā)布之初，也并未被輿論所看好，因?yàn)殡S著國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的開拓發(fā)展，不僅海外代理游戲紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)2.5D、3D游戲也已經(jīng)越來(lái)越普及，此時(shí)《征途2S》仍然走2D路線，或許有黔驢技窮之感。
然而已超過(guò)500萬(wàn)玩家對(duì)《征途2S》做出好評(píng)的數(shù)據(jù)體現(xiàn)了這款游戲的持續(xù)的生命力與勃勃生機(jī)。突破50萬(wàn)人在線更是體現(xiàn)了《征途2S》的吸引力。
繼續(xù)來(lái)討論下《征途2S》 內(nèi)容，故事情節(jié)還是挺平常，從《征途》中的皇子復(fù)位變成了如今平凡少年成為一代大俠。游戲擁有十二個(gè)職業(yè)，玩家可以任意選擇。畫面質(zhì)量比較精細(xì)的，除了刷怪掉落裝備已經(jīng)減少部分收費(fèi)道具等等元素之外，與以前的《征途》其實(shí)差距不大。
《征途2S》成功的真正原因在于：首先，以前一大批老玩家的進(jìn)駐。《征途》系列發(fā)展多年，有一大批忠實(shí)客戶追隨，新產(chǎn)品出來(lái)后，這批客戶仍然跟隨。其次，模式的改變，以前的《征途》是面向高薪人士，如今的《征途2S》面向全體玩家，力爭(zhēng)吸引更多玩家。第三、宣傳的作用，巨人網(wǎng)絡(luò)的宣傳是不遺余力的，在強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的支撐下，廣告全方位的覆蓋各種媒體。
第四，滿足玩家心理，人民幣玩家自然不用多說(shuō)，殺敵數(shù)最多將載入史冊(cè)，自然是要由人民幣做支撐的。普通玩家享受游戲內(nèi)的膜拜行為，滿足了人的虛榮心。
整體來(lái)看，《征途》系列的成功歸根到底是有雄厚的金錢支撐，能大力度投入廣告，而且能夠提升技術(shù)與硬件設(shè)備。宣傳到位，抓住玩家的心理，策略調(diào)整及時(shí)，前期注重面向高薪人群，后期照顧廣大玩家。樂(lè)購(gòu)網(wǎng)以為，按照巨人按部就班的習(xí)慣，未來(lái)巨人網(wǎng)絡(luò)推出的新游戲長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)也傳承這一模式，最大亮點(diǎn)在于2D向3D之類發(fā)展。但《征途》系列的輝煌不僅是史玉柱的成功，也是國(guó)內(nèi)網(wǎng)游的發(fā)展史不可或缺的一筆，是值得紀(jì)念且不可抹殺的。（范力文）
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本文標(biāo)題：網(wǎng)游行業(yè)的這些年那些事之《征途》成功事件
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