隨后，CCTV又被豬隊(duì)友楊永信狠狠的絆了一跤。 2008年7月，央視播出了臨沂“網(wǎng)癮專(zhuān)家”楊永信的反網(wǎng)游專(zhuān)題片《戰(zhàn)網(wǎng)魔》。片中楊永信以網(wǎng)癮治療專(zhuān)家的身份，對(duì)以《魔獸世界》為首的網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)行潑污，并殘酷地對(duì)所謂的“網(wǎng)絡(luò)成癮癥患者”進(jìn)行電擊治療和思想行為控制，從而激怒玩家。但是玩家的憤怒并沒(méi)有影響到楊永信的“事業(yè)”。楊永信憑借上了央視的經(jīng)歷，迷惑了大量的家長(zhǎng)和社會(huì)群體。直到游戲媒體對(duì)楊永信行為的批判形成了重大影響，而玩家輿情已形成洶洶之勢(shì)，傳統(tǒng)媒體終于意識(shí)到所謂的電擊治療恐怕不是那么健康。于是傳統(tǒng)媒體也開(kāi)始發(fā)布質(zhì)疑性報(bào)道，而央視柴靜出面對(duì)楊永信的集中營(yíng)也進(jìn)行報(bào)道，社會(huì)終于普遍認(rèn)識(shí)到電擊療法殘酷的一面。 同年7月份衛(wèi)生部發(fā)布“電擊”叫停通知;更有8月份廣西的鄧森山事件，引發(fā)全國(guó)網(wǎng)戒行業(yè)的巨大危機(jī)，網(wǎng)戒機(jī)構(gòu)的發(fā)展進(jìn)入了前所未有的困境。
連CCTV都在批判游戲的路上栽了跟斗，傳統(tǒng)媒體紛紛開(kāi)始反思對(duì)游戲的定位和對(duì)游戲業(yè)突出現(xiàn)象的認(rèn)知。同時(shí)，游戲業(yè)已經(jīng)變成了多金、火熱的新興行業(yè)，令傳統(tǒng)媒體看到了巨大的合作利益，傳統(tǒng)媒體看游戲業(yè)的眼光開(kāi)始變得熱切起來(lái)。至此，反對(duì)游戲的陣營(yíng)，終于瓦解。封堵游戲業(yè)形象正�；膱�(jiān)冰終于破裂。
蒙混過(guò)關(guān)的征途電視廣告，成破冰第一擊
在傳統(tǒng)媒體輿論松動(dòng)的同時(shí)，游戲得以打擦邊球上電視廣告。比如征途、蝸牛等公司，憑借良好的民族企業(yè)形象，開(kāi)始得到電視媒體的青睞。2007年1月，央視一套和五套均在黃金時(shí)段滾動(dòng)播出了征途網(wǎng)絡(luò)5秒的廣告宣傳片。廣告內(nèi)容大抵如下：長(zhǎng)發(fā)披肩的妙齡少女，面對(duì)鏡頭在電腦屏幕前笑地前仰后合，“征途網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)絡(luò)征途”八個(gè)字淡入畫(huà)面，“征途”兩字的京劇念白隨之響起…… 2008年開(kāi)始，游戲蝸牛開(kāi)始頻繁出現(xiàn)于各大電視臺(tái)的廣告、樓宇廣告乃至公交地鐵廣告的頻段�！拔伵＃瑸閴�(mèng)想而生”的口號(hào)從剛開(kāi)始的企業(yè)形象廣告，轉(zhuǎn)而逐步過(guò)渡到每個(gè)階段重要產(chǎn)品推出時(shí)的很直觀(guān)的游戲產(chǎn)品廣告。
當(dāng)然，“征途”打的是擦邊球，并不是純粹的游戲廣告，包括后來(lái)游戲蝸牛的電視廣告，也長(zhǎng)時(shí)間都是以企業(yè)形象廣告為主。游戲直接上電視，還未實(shí)現(xiàn)。烏龍頻出，撲朔迷離
央視軍事紀(jì)實(shí)節(jié)目示意圖用的是《魔獸世界》地圖
時(shí)間跳到2012年，頁(yè)游的興起，導(dǎo)致許多非游戲業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)始涉足游戲業(yè)務(wù)。傳統(tǒng)新聞資訊網(wǎng)、網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，甚至任何一個(gè)有足夠流量，有流量變現(xiàn)需求的互聯(lián)網(wǎng)公司，都開(kāi)始插手頁(yè)游聯(lián)運(yùn)或者頁(yè)游資訊業(yè)務(wù)。就連淘寶網(wǎng)，雖有馬云“餓死也不做游戲”的誓言，還是推出了頁(yè)游業(yè)務(wù)。
事實(shí)證明，只要是靠互聯(lián)網(wǎng)吃飯的公司，都無(wú)法和游戲老死不相往來(lái)。而間接靠互聯(lián)網(wǎng)吃飯，靠互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞素材的電視媒體，即便在批判游戲最猛烈的年代，也無(wú)法斷絕游戲?qū)ψ约旱挠绊�。�?dāng)然，這種影響是令人尷尬的烏龍事情。
從2008年開(kāi)始，雖然游戲不能以直接面目上電視，但是陸續(xù)有電視節(jié)目用游戲畫(huà)面當(dāng)做素材。不管是有意還是無(wú)意，電視和網(wǎng)游這對(duì)基友的關(guān)系仍然是剪不斷理還亂。
2008年1月2日，央視CCTV-7《軍事紀(jì)實(shí)》欄目中總結(jié)2007年全球軍事演習(xí)，中間一段講述土耳其針對(duì)伊拉克北部庫(kù)爾德人的軍事演習(xí)，插了一張圖片說(shuō)明土耳其、伊拉克和伊朗的地理位置。而很強(qiáng)大的是他們也用了《魔獸世界》阿拉希的地圖。
2009年11月4日，在央視《朝聞天下》對(duì)《魔獸世界》中國(guó)審批權(quán)事件的報(bào)道中，該報(bào)導(dǎo)對(duì)象是網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》，但節(jié)目中所配圖片卻是暴雪公司旗下一款即時(shí)戰(zhàn)略游戲《魔獸爭(zhēng)霸》的截圖。
2012年12月，湖北衛(wèi)視《長(zhǎng)江新聞號(hào)》欄目中報(bào)道我國(guó)研制第五代戰(zhàn)斗機(jī)的新聞。在新聞進(jìn)行到2分多鐘的時(shí)候，新聞節(jié)目中竟然使用了由EA(美國(guó)藝電)公司開(kāi)發(fā)的第一人稱(chēng)射擊游戲《戰(zhàn)地3》“威克島”地圖的游戲畫(huà)面。
這些烏龍事件的主要成因在于這些網(wǎng)絡(luò)游戲的鏡頭都是由新聞編導(dǎo)無(wú)意間編入電視新聞的，或者說(shuō)是為了電視節(jié)目效果而無(wú)意間把游戲畫(huà)面編入進(jìn)去的，不存在游戲軟性植入等原因。這些烏龍事件暴露了游戲和電視的一些糾葛：一是電視新聞媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)素材依賴(lài)性較強(qiáng);二是網(wǎng)絡(luò)游戲CG制作精良，擬真度和還原感利于體現(xiàn)新聞效果;三是電視媒體對(duì)游戲缺乏了解，難以鑒別素材來(lái)源。
這些烏龍事件也從側(cè)面反映了電視與網(wǎng)絡(luò)游戲的關(guān)系愈來(lái)愈近。當(dāng)然，這到底是真正的烏龍事件，還是電視媒體對(duì)游戲禁令、對(duì)游戲行業(yè)的試探?真相只有當(dāng)事人知道。
改頭換面，大行其道
丁磊上cctv當(dāng)“網(wǎng)游專(zhuān)家”
在電視媒體烏龍報(bào)道頻出的同時(shí)，游戲業(yè)也提供了新的和解契機(jī)。
首先是行業(yè)的大發(fā)展，讓電視為主的傳統(tǒng)媒體得以從產(chǎn)業(yè)報(bào)道，漸變自己對(duì)游戲的報(bào)道態(tài)度。比如央視對(duì)完美時(shí)空等游戲企業(yè)的海外出口業(yè)績(jī)進(jìn)行報(bào)道。
第二，游戲業(yè)與影視圈的跨業(yè)合作，比如影視明星代言游戲，讓傳統(tǒng)媒體可以從娛樂(lè)報(bào)道的角度，進(jìn)入對(duì)游戲業(yè)報(bào)道。
第三，游戲業(yè)的宣傳炒作，開(kāi)始出現(xiàn)泛互聯(lián)網(wǎng)的話(huà)題炒作，并形成突出的現(xiàn)象事件。比如“賈君鵬”事件，讓傳統(tǒng)媒體得以自然介入。
這三個(gè)契機(jī)，讓傳統(tǒng)媒體不必放下“節(jié)操”，180度轉(zhuǎn)變自己先前塑造的敵意形象，可以“板著臉”對(duì)游戲業(yè)表現(xiàn)出關(guān)注和肯定的態(tài)度。
于是游戲終于再次獲得電視媒體的正面“寵幸”。
2009年6月18日晚上CCTV-2經(jīng)濟(jì)新聞欄目播出了一則對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲《情天OL》研發(fā)團(tuán)隊(duì)鶴圖的專(zhuān)訪(fǎng)報(bào)道，這可以說(shuō)是CCTV有史以來(lái)第一次對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)行主動(dòng)、正面的報(bào)道，一改之前人們印象中的“涉及網(wǎng)游話(huà)題必批判必封殺”的風(fēng)格。
2011年10月，CCTV新聞?lì)l道《新聞直播間》欄目報(bào)道了網(wǎng)易投資1億拍《夢(mèng)幻西游動(dòng)畫(huà)片的消息。
2012年3月，CCTV-1晚間新聞對(duì)昆山2012WCG世界總決賽的賽況進(jìn)行了報(bào)道。
推薦閱讀
2013年首款能賺錢(qián)網(wǎng)游《龍之幻想》帥哥漢紙眾多，美女萌妹紙也不少。在浪漫有愛(ài)的龍幻大陸中，能找個(gè)相愛(ài)的TA一起結(jié)伴旅行絕對(duì)是一件令人幸福的事情。當(dāng)然，找對(duì)象何時(shí)何地都應(yīng)該謹(jǐn)慎對(duì)待。這不，就有you物美女米丁為>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：游戲與電視：本是好基友，為何難牽手？
地址：http://www.sh-jijian.com/a/danji/20130419/266067.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示