(樂購網(wǎng)專欄 作者：康斯坦丁)說到經(jīng)典，可能你會(huì)這樣回答。《還珠格格》是電視劇里的經(jīng)典、香奈兒五號(hào)是香水里的經(jīng)典，《仙劍奇?zhèn)b傳》是單機(jī)游戲的經(jīng)典，而網(wǎng)游的經(jīng)典則可能是《魔獸世界》或者《RO》、《魔力寶貝》。我們把生活里可以遭遇的經(jīng)典，定義為能長時(shí)間存在我們記憶里，并且曾在某一段時(shí)間影響過我們生活甚至生命的東西。
那個(gè)龍爭虎斗喋喋不休的2012年已經(jīng)過去了，也許在很以后我們回望的時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)某一個(gè)經(jīng)典是在這一年誕生的。不過現(xiàn)在需要我們直面的是已經(jīng)硝煙彌漫的2013年。這一年的網(wǎng)游將會(huì)如何起步，已經(jīng)玩了整整10年的傳統(tǒng)網(wǎng)游又會(huì)遭遇怎樣的反轉(zhuǎn)?經(jīng)典網(wǎng)游們?nèi)绾尾拍鼙３滞⒌纳?在2013年的伊始，筆者想到的關(guān)鍵詞是“創(chuàng)新”。
硬傷：固步自封不敢突破
魔獸的走紅不是神話也并非運(yùn)氣，相信這個(gè)觀點(diǎn)有很多人認(rèn)同。正是因?yàn)樗鶐淼母北�、天賦、飛行等設(shè)定告訴了我們，網(wǎng)游還可以這樣玩。當(dāng)然走紅后的魔獸也并沒有原地踏步，而是不斷推陳出新保持新鮮度。只是一款游戲，老美就給國人上了一課。我們常常在想，為什么國內(nèi)的經(jīng)典老品牌在達(dá)到一定市場高度后卻很難再有突破，原因恰恰就是企業(yè)老總們?cè)诿鎸?duì)走紅時(shí)的態(tài)度。維持現(xiàn)狀、墨守成規(guī)這些不敢自我突破的舉動(dòng)常讓這些有機(jī)會(huì)煥發(fā)更多光彩的經(jīng)典老品牌逐漸落于俗套。筆者不經(jīng)想問，為什么總覺得現(xiàn)在已經(jīng)足夠好，而不去想未來可以更好呢?
頑癥：網(wǎng)游同質(zhì)化續(xù)作頻出
不只是經(jīng)典產(chǎn)品在原地踏步，不思進(jìn)取同樣出現(xiàn)在本該春風(fēng)得意欣欣向榮的網(wǎng)游界。XX2、XX3、新XX這樣的游戲名你一定不會(huì)陌生。當(dāng)沒有新的網(wǎng)游產(chǎn)品可以被孵化上市時(shí)，許多網(wǎng)游廠商選擇了老瓶新裝，于是鋪天蓋地的續(xù)作開始頻繁亮相。翻開2012年的新網(wǎng)游名冊(cè)，可能你會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)龐大的隊(duì)伍。但事實(shí)上，只是改了游戲名，再稍微加了點(diǎn)新概念，就以一款新網(wǎng)游的形式包裝上市，玩家會(huì)買賬嗎?運(yùn)營方試圖通過這樣的形式來增加營收，也許只是一日風(fēng)光。一款網(wǎng)游從推出到成為玩家心中的經(jīng)典，非一日之力，而在維系這個(gè)經(jīng)典品牌生命力的時(shí)候更不能用這種敷衍、馬虎的手段，這不是在傳承經(jīng)典，而是一種毀壞。當(dāng)然這對(duì)整個(gè)網(wǎng)游行業(yè)的發(fā)展更是弊大于利的。
突破：盛大提出“經(jīng)典改編策略”
近日，盛大游戲宣布其“經(jīng)典改編策略”的第二款手游作品《RO》手機(jī)版正式公測，這是國內(nèi)游戲廠商首次以手游的形式叫板經(jīng)典網(wǎng)游。這讓我們?cè)诮?jīng)典網(wǎng)游日薄西山逐漸將淡出玩家生活的時(shí)候，感到一絲興奮和驚喜。盛大游戲緣何從移動(dòng)手機(jī)領(lǐng)域選擇突破?這樣的經(jīng)典回歸又是否會(huì)成功?根據(jù)《2012年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2012年，移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入32.4億元人民幣，同比增長率為90.6%;而移動(dòng)游戲用戶數(shù)達(dá)到0.89億，同比增長率為73.7%。我們幾乎可以預(yù)料2013年的手游市場會(huì)有更夸張的表現(xiàn)。盛大游戲在洞察市場先機(jī)的時(shí)候，果斷將發(fā)展重心從端游、頁游轉(zhuǎn)移到手游，而經(jīng)典大作《仙境傳說》的手機(jī)版就成為首個(gè)試水作品。能在手機(jī)上玩《RO》這不僅圓了許多人多年前的夢想，更是讓《RO》這個(gè)經(jīng)典游戲品牌擁有第二次生命。
對(duì)比簡單的換湯不換藥的推出續(xù)作，《RO》手機(jī)版可謂經(jīng)典網(wǎng)游的華麗轉(zhuǎn)身。從當(dāng)年端游的風(fēng)光無限，再到加入手游的激烈大戰(zhàn)，我們?cè)倏吹健禦O》生命力激情延續(xù)的同時(shí)，更看到盛大游戲的積極創(chuàng)新。要讓經(jīng)典網(wǎng)游們永遠(yuǎn)的停留在玩家心里，顯然關(guān)注行業(yè)發(fā)展，勇于做出常人不敢做的突破才是最關(guān)鍵的。
現(xiàn)在只是2013年的1月，預(yù)測2013年誰能主宰網(wǎng)游市場的格局還為時(shí)尚早。但是通過盛大游戲超乎想象的移動(dòng)策略，筆者似乎可以看到一個(gè)關(guān)于經(jīng)典網(wǎng)游為愛重生的美好未來。不管怎樣，在維系經(jīng)典網(wǎng)游品牌生命力這個(gè)問題上，盛大游戲已經(jīng)做的很好。至于《RO》手機(jī)版或者其他可能在未來推出的經(jīng)典改編作品會(huì)有怎樣的市場表現(xiàn)，就留待我們一起去觀察了。在這邊，先送上筆者的祝福。
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本文標(biāo)題：網(wǎng)游品牌生命力思考：堅(jiān)持創(chuàng)新才是維系經(jīng)典的利器
地址：http://www.sh-jijian.com/a/danji/20130130/258466.html
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