（樂購網(wǎng)專欄 作者：高曉寒）前言：2012年對(duì)于手機(jī)網(wǎng)游行業(yè)來說，無疑是豐收的一年，大量精品游戲的涌入，潛力巨大的用戶群體被開發(fā)出來，移動(dòng)智能終端的不斷更新?lián)Q代，這一切都讓此前略顯低迷的手機(jī)網(wǎng)游行業(yè)有了崛起的態(tài)勢(shì)。
根據(jù)艾瑞此前發(fā)布的預(yù)測(cè)，手機(jī)網(wǎng)游行業(yè)2012年整體營(yíng)收規(guī)模達(dá)到90億，同比增長(zhǎng)達(dá)到百分之五十，這是一個(gè)十分耀眼的數(shù)字，預(yù)示著這個(gè)低迷已久的行業(yè)將迎來爆發(fā)期。
從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)舞臺(tái)的角落來到聚光燈下，人們不得不以新的目光來審視這個(gè)曾經(jīng)被大大低估的行業(yè)，可以確認(rèn)的一點(diǎn)是，手機(jī)網(wǎng)游行業(yè)的發(fā)展才剛剛起步，還有著巨大的提升空間。而在無限風(fēng)光的背后，也仍有著無法忽視的巨大困難。
規(guī)模達(dá)到4000萬，用戶粘性高
中國(guó)手機(jī)網(wǎng)游用戶在2012年第三季度已經(jīng)到達(dá)4120萬人，相對(duì)于2011年同期的2510萬，同比增長(zhǎng)64%，相對(duì)于2012年第二季度，環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到17%。從數(shù)據(jù)可以看出，今年開始手機(jī)網(wǎng)游用戶規(guī)模有了較大幅度的增長(zhǎng)，整體市場(chǎng)處于快速成長(zhǎng)之中。
分析原因，一方面移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展帶動(dòng)了手機(jī)網(wǎng)游行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)游戲已經(jīng)成為多數(shù)用戶休閑娛樂的主要手段，另一方面，移動(dòng)智能終端的性能得到大幅度提升，尤其是iphone、ipad的頻繁更新?lián)Q代，安卓系統(tǒng)成為市場(chǎng)主流，硬軟件的強(qiáng)大成為提升游戲用戶體驗(yàn)的基本支柱。
除此之外，休閑單機(jī)游戲也為手機(jī)網(wǎng)游的發(fā)展提供了很大幫助。《水果忍者》《瘋狂的小鳥》等創(chuàng)意游戲的流行無疑為手機(jī)網(wǎng)游提前培養(yǎng)了用戶粘性，移動(dòng)智能終端所能提供的良好人機(jī)交互式游戲體驗(yàn)已經(jīng)被用戶所喜愛。
根據(jù)艾瑞提供的調(diào)研數(shù)據(jù)，2011-2012 年中國(guó)移動(dòng)游戲用戶最近一年終玩移動(dòng)游戲頻率情況中，“幾乎每天都玩”的用戶比例占 47.6%，幾乎占據(jù)一半，“每周 1~3 次”的用戶占到 22.4%，“每周 4~5 次”的用戶占 14.5%。從數(shù)據(jù)調(diào)研結(jié)果來看，國(guó)內(nèi)用戶對(duì)于移動(dòng)游戲有著高頻率、高粘性的特點(diǎn)。
手機(jī)網(wǎng)游門戶網(wǎng)站興起
2012年，大量游戲開發(fā)商涌入手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)，手機(jī)網(wǎng)游門戶網(wǎng)站也同時(shí)興起。九游、155手機(jī)網(wǎng)游門戶、P9P9手游網(wǎng)等專注于手機(jī)網(wǎng)游領(lǐng)域的門戶網(wǎng)站開始出現(xiàn)在用戶的視野之中，就連手機(jī)游戲門戶網(wǎng)站傳統(tǒng)老大當(dāng)樂也有轉(zhuǎn)型將主要力量投入到網(wǎng)游這一塊的趨勢(shì)，其他許多游戲媒體也紛紛建立了自己的手機(jī)網(wǎng)游專區(qū)以及論壇。
對(duì)于整個(gè)行業(yè)來說，這無疑是一個(gè)很好的現(xiàn)象，手機(jī)網(wǎng)游門戶網(wǎng)站的出現(xiàn)為游戲的宣傳推廣提供了很好的渠道，具有一般廣告所沒有的針對(duì)性和高轉(zhuǎn)化的特點(diǎn)，同時(shí)建立了廠商和用戶之間溝通的橋梁。
網(wǎng)絡(luò)游戲相比單機(jī)游戲最大的特點(diǎn)在于其養(yǎng)成性以及社交性質(zhì)，游戲社區(qū)及論壇的出現(xiàn)無疑大大強(qiáng)化了這一點(diǎn)，玩家之間的良好交流可以強(qiáng)化游戲的體驗(yàn)，對(duì)于用戶的忠誠(chéng)度的提高也有很大幫助。
單機(jī)游戲市場(chǎng)份額下降，網(wǎng)游上升
根據(jù)美國(guó)上市公司中國(guó)手游集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，2012年第三季利潤(rùn)大幅下降93%，在移動(dòng)游戲市場(chǎng)處于高速增長(zhǎng)的情況下，其業(yè)績(jī)卻逆勢(shì)而下，讓人不解。事實(shí)上，分析其原因，這一發(fā)展完全處于意料之中。
受到中國(guó)各種環(huán)境的影響，網(wǎng)絡(luò)游戲相比單機(jī)游戲一直更受中國(guó)玩家的歡迎。各種盜版的橫行、破解游戲的猖獗，使中國(guó)單機(jī)游戲生存環(huán)境惡劣，近乎滅絕，從pc游戲時(shí)代開始，玩家就養(yǎng)成了免費(fèi)游戲的習(xí)慣，在這方面，低門檻的道具收費(fèi)網(wǎng)游顯然更加貼近中國(guó)玩家的習(xí)慣。
這一現(xiàn)象也移植到了端游上面，雖然隨著iphone手機(jī)的興起、appstore等應(yīng)用商店的廣為流傳以及人民群眾版權(quán)意識(shí)逐步提高，這一現(xiàn)象慢慢得到了遏制，但是仍然廣泛，多數(shù)用戶仍然更加樂意在網(wǎng)上尋找免費(fèi)的單機(jī)游戲資源而非付費(fèi)下載。而從pc端轉(zhuǎn)移過來的玩家也更加傾向于免費(fèi)網(wǎng)游。
在移動(dòng)游戲流行的初期，《水果忍者》等游戲廣受歡迎，很好地利用了用戶的碎片時(shí)間，其輕松的游戲風(fēng)格也使用戶獲得了很好的游戲體驗(yàn)。而隨著市場(chǎng)不斷的發(fā)展，用戶需求的提高，手機(jī)網(wǎng)游開始進(jìn)入用戶視野，從pc游戲開始就養(yǎng)成習(xí)慣的玩家非常自然地接受了手機(jī)網(wǎng)游的模式，這也正是這一現(xiàn)象產(chǎn)生的主要原因。
一些數(shù)據(jù)也支持了這個(gè)觀點(diǎn)。第十屆CJ期間移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂社區(qū)平臺(tái)飛流發(fā)布《移動(dòng)娛樂白皮書》數(shù)據(jù)顯示：今年上半年iPhone平臺(tái)游戲排行中，網(wǎng)游從6款增長(zhǎng)到了14款，單機(jī)游戲從16款減少到了9款，越來越多的手機(jī)游用戶從單機(jī)游戲轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)游。
手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)火爆，應(yīng)用平臺(tái)功不可沒
2012年手機(jī)網(wǎng)游行業(yè)大爆發(fā)，可以說很大程度上占了應(yīng)用平臺(tái)的光。
從蘋果商店app store開始，各種應(yīng)用平臺(tái)也開始流行起來，并且廣受歡迎。只需要一鍵點(diǎn)擊就能夠下載綠色安全的應(yīng)用軟件，對(duì)于用戶來說無疑提供了極大的方便。
手機(jī)網(wǎng)游的推廣一直是個(gè)難題，本身產(chǎn)品和行業(yè)的特點(diǎn)決定了不可能投入過多的宣傳廣告費(fèi)用，而且難以達(dá)到預(yù)期效果。一款游戲要想能夠盈利，得到用戶歡迎和認(rèn)可，最基本也最困難的就是下載問題，只要用戶下載，進(jìn)入游戲體驗(yàn)，那么其后的一切才有可能。
而諸如蘋果商店、豌豆莢等應(yīng)用平臺(tái)則為此提供了良好渠道，游戲排行榜的權(quán)威性宣傳效果，以及一鍵點(diǎn)擊下載的快捷服務(wù)，無需上網(wǎng)搜索等繁瑣操作，很好地吸引了用戶的點(diǎn)擊，也避免了傳統(tǒng)下載過程造成的用戶流失。
國(guó)外移動(dòng)游戲發(fā)展現(xiàn)狀
美國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境在2007年以前并未領(lǐng)先世界，甚至一時(shí)還落后于中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，主要是由于美國(guó)政策監(jiān)管過度導(dǎo)致。移動(dòng)市場(chǎng)諸強(qiáng)林立、運(yùn)營(yíng)商各自為戰(zhàn)，導(dǎo)致美國(guó)不同地區(qū)需要不同的服務(wù)，更有甚者需要更換手機(jī)。這種現(xiàn)狀導(dǎo)致了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的門檻上升，并不利于發(fā)展。
直到進(jìn)入3G時(shí)代，政府對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域監(jiān)管力度減弱，運(yùn)營(yíng)商開始發(fā)力，推動(dòng)了整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，而在移動(dòng)游戲領(lǐng)域，美國(guó)更是后發(fā)先至，用戶數(shù)量和用戶滲透率均達(dá)到世界領(lǐng)先水平。
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本文標(biāo)題：困難與機(jī)遇并存，手機(jī)網(wǎng)游行業(yè)年終報(bào)告書
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