在網(wǎng)游行業(yè)經(jīng)過(guò)十二年的發(fā)展后，現(xiàn)今的網(wǎng)頁(yè)游戲和手機(jī)游戲如同之前的客戶端網(wǎng)游一樣，處于一個(gè)高速增長(zhǎng)的階段。2012年游戲圈很忙，這一年中，各大網(wǎng)游公司談的最多的莫過(guò)于“跨平臺(tái)”戰(zhàn)略。在采訪時(shí)，昆侖萬(wàn)維副總裁方漢表示，隨著大量頁(yè)游和手游的涌入，如今要想只做一個(gè)領(lǐng)域顯然已經(jīng)很難適應(yīng)游戲行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。2013年昆侖萬(wàn)維公布首先發(fā)布了端游戰(zhàn)略計(jì)劃，但“三棲戰(zhàn)略”仍將進(jìn)一步貫徹執(zhí)行。
2013年“跨平臺(tái)”戰(zhàn)略進(jìn)入博弈階段
事實(shí)上，“多端”的網(wǎng)游產(chǎn)品在市場(chǎng)上已經(jīng)不再少見(jiàn)，一些網(wǎng)游公司如昆侖萬(wàn)維《三國(guó)風(fēng)云》、盛大游戲《傳奇》、巨人網(wǎng)絡(luò)《征途2》、完美世界《夢(mèng)幻誅仙2》等，都實(shí)現(xiàn)了跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。網(wǎng)游評(píng)論人士張書(shū)樂(lè)表示，傳統(tǒng)客戶端網(wǎng)游廠商在獲取頁(yè)游用戶方面，于渠道、用戶粘性上擁有天然的優(yōu)勢(shì)。
“但客戶端游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲和手機(jī)游戲在研發(fā)、運(yùn)營(yíng)商有極大的差別，轉(zhuǎn)型不易的現(xiàn)實(shí)成為了眾多網(wǎng)游廠商遲遲全面進(jìn)入這一全平臺(tái)的關(guān)鍵原因。而將已經(jīng)建立品牌的客戶端游戲逐步平移到移動(dòng)端，打通平臺(tái)的隔閡，將成為網(wǎng)游廠商打破現(xiàn)有發(fā)展瓶頸的最佳方式之一。”張書(shū)樂(lè)如是說(shuō)。
在今年的游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，各大網(wǎng)游公司談起“2013年網(wǎng)游市場(chǎng)路線圖”時(shí)，記者發(fā)現(xiàn)，多端跨平臺(tái)產(chǎn)品已成為未來(lái)網(wǎng)游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的標(biāo)配條件之一。此前，昆侖萬(wàn)維進(jìn)入端游市場(chǎng)，也是為了把其打造成一家集網(wǎng)頁(yè)游戲、社交游戲、移動(dòng)手游、客戶端游戲及門(mén)戶網(wǎng)站服務(wù)為一體全球化綜合互聯(lián)網(wǎng)公司。
“頁(yè)游用戶都是被洗進(jìn)來(lái)又洗出去，很難形成口碑。只有真正運(yùn)營(yíng)成功一款經(jīng)典客戶端游戲，才能樹(shù)立真正的品牌化�！毕嚓P(guān)分析人士指出，昆侖萬(wàn)維選擇進(jìn)入端游領(lǐng)域，也是為將來(lái)的“跨平臺(tái)”戰(zhàn)略埋下伏筆。
客戶端、WEB、移動(dòng)端將走向融合之路
此前，曾有分析人士指出，不論是“跨平臺(tái)”還是業(yè)內(nèi)人士常說(shuō)的“多端”戰(zhàn)略，網(wǎng)游廠商首先考慮的都是，降低門(mén)檻增加產(chǎn)品受眾群體，讓更多的玩家能夠接觸到網(wǎng)游產(chǎn)游戲品;其次是，吸引新的用戶群體，對(duì)不同平臺(tái)的用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)化。
“在未來(lái)三到五年，端游、頁(yè)游、手游將不再有嚴(yán)格的區(qū)分，完全走向融合�！狈治鋈耸咳缡钦f(shuō)。
艾瑞調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)純頁(yè)游用戶(只玩頁(yè)游，不玩端游)的比例為30%，有70%的網(wǎng)頁(yè)游戲用戶會(huì)同時(shí)玩客戶端游戲;與此相比，純客戶端游戲用戶的比例高達(dá)65.2%。也就是說(shuō)，大多數(shù)用戶仍將端游作為主要的游戲，而將頁(yè)游作為輔助，在工作時(shí)間或者休息時(shí)間進(jìn)行操作。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，玩手機(jī)網(wǎng)游的用戶大部分是學(xué)生人群、軍人、或因工作太忙利用碎片化時(shí)間的玩游戲的用戶居多。
另一組數(shù)據(jù)顯示，2012年端游收入為451.2億元，其中網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入81.1億元，已達(dá)端游的近六分之一。由于頁(yè)游玩家多數(shù)來(lái)自新增互聯(lián)網(wǎng)用戶和準(zhǔn)網(wǎng)游用戶，其中兩者的用戶有70%重合度。
從以上數(shù)據(jù)我們不難看出，端游與頁(yè)游用戶重合度較大，同時(shí)移動(dòng)客戶端用戶對(duì)于游戲同樣擁有較大的需求。為了滿足不同場(chǎng)景下的用戶需求，跨平臺(tái)產(chǎn)品將有機(jī)會(huì)贏得更大用戶群。
在昆侖萬(wàn)維近日發(fā)布的2013年的產(chǎn)品規(guī)劃中，除公布的6款不同類型端游產(chǎn)品以外，方漢表示，還將進(jìn)一步執(zhí)行“三棲戰(zhàn)略”，加強(qiáng)建設(shè)三大平臺(tái)，通過(guò)多端的數(shù)據(jù)互通和用戶體驗(yàn)互通，旗下產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)的同步覆蓋。
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本文標(biāo)題：2012游戲圈很忙：跨平臺(tái)戰(zhàn)略成未來(lái)發(fā)展方向
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