專家支招：堅(jiān)持自主創(chuàng)新和打造精品
6月21日，大陸網(wǎng)游“賽爾號(hào)”特展在臺(tái)北舉行，一名參觀者在體驗(yàn)互動(dòng)裝置。
第十屆中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂產(chǎn)品及技術(shù)應(yīng)用展覽會(huì)(簡稱Chinajoy)日前在上海火爆落幕。本屆展會(huì)無論是參展綜合規(guī)模，還是國際化程度均創(chuàng)歷屆之最。
以網(wǎng)絡(luò)游戲展示為主的Chinajoy是目前亞洲綜合規(guī)模最大的游戲文化品牌活動(dòng)，每年都會(huì)吸引來自世界各地眾多的游戲廠商參展。隨著中國“網(wǎng)游”市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，國際游戲巨頭爭相搶灘中國市場(chǎng)。面對(duì)挑戰(zhàn)國產(chǎn)廠商該如何突破重圍?
新產(chǎn)品“中國特色”愈濃
據(jù)普華永道統(tǒng)計(jì)，中國目前擁有世界上最大的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)，在全球網(wǎng)絡(luò)游戲總消費(fèi)中占35%，預(yù)計(jì)在未來5年內(nèi)會(huì)保持17.6%的年均增長率;而歐美消費(fèi)市場(chǎng)卻日趨萎靡。因此，全球游戲廠商愈加重視中國客戶，競相挖空心思討好中國玩家，希望能利用Chinajoy這個(gè)互動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行卓有成效的產(chǎn)品宣傳和推廣，進(jìn)一步打開中國市場(chǎng)。
記者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)了解到，本屆Chinajoy的網(wǎng)絡(luò)游戲新技術(shù)和新產(chǎn)品亮相更加密集，全球最新、最頂尖的“網(wǎng)游”產(chǎn)品空前地扎堆參與競爭中國市場(chǎng);國際知名企業(yè)悉數(shù)參展，國際化水平有了更為全面地提升。最值得注意的是，現(xiàn)場(chǎng)展示的國際著名廠商的最新產(chǎn)品中更多地滲透了中國的文化元素。例如，美國暴雪公司最新創(chuàng)造的《魔獸世界》第四部資料片《熊貓人之謎》中就融入了大量的中國元素，令中國玩家們倍感親切。
面對(duì)“網(wǎng)游”競爭的日趨激烈和中國市場(chǎng)的飛速發(fā)展，全球最成功的游戲開發(fā)商美國暴雪公司開始高度關(guān)注中國市場(chǎng)。《魔獸世界》的首席系統(tǒng)設(shè)計(jì)師格里格·斯惴特在接受記者采訪時(shí)表示，“中國的游戲行業(yè)令人興奮，一款游戲的玩家甚至可能達(dá)到幾百萬，一定會(huì)為暴雪帶來更多的機(jī)會(huì)�！�
歐美“網(wǎng)游”質(zhì)量仍勝一籌
經(jīng)過數(shù)年的努力，本土網(wǎng)絡(luò)游戲雖已占據(jù)60%以上的國內(nèi)市場(chǎng)份額，但國產(chǎn)原創(chuàng)游戲與歐美產(chǎn)品差距依然明顯。
藝電計(jì)算機(jī)軟件(上海)有限公司全球副總裁暨大中華區(qū)總經(jīng)理彼得·曾在Chinajoy高峰論壇上指出，中國游戲產(chǎn)業(yè)和歐美國家相比，最大的差異就是歐美市場(chǎng)更加注重豐富的游戲內(nèi)容，高品質(zhì)的游戲體驗(yàn)和獨(dú)特的游戲內(nèi)容創(chuàng)新。
知名網(wǎng)絡(luò)游戲評(píng)論員二龍也認(rèn)為，國產(chǎn)游戲與歐美產(chǎn)品最大的差距就在于用戶體驗(yàn)。“很多玩家之所以傾向于玩國外的游戲，是因?yàn)闊o論游戲場(chǎng)景、界面，還是各種游戲功能的體驗(yàn)，歐美游戲顯然更勝一籌。”
一位資深玩家告訴記者，在試玩美國游戲暗黑破壞神3時(shí)，他發(fā)現(xiàn)該游戲中的任務(wù)提示十分明顯，即使不懂英文也能比較順利的進(jìn)行任務(wù)，且任務(wù)的過程非常有趣;場(chǎng)景方面也做得十分優(yōu)美，比大多數(shù)國產(chǎn)游戲好得多，能夠讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的探索欲望，場(chǎng)景細(xì)節(jié)更是做得真實(shí)逼真。
對(duì)此，格里格·斯惴特解釋，暴雪公司極其重視游戲的設(shè)計(jì)和玩家的體驗(yàn)。暴雪每推出一個(gè)資料片，都會(huì)為玩家設(shè)計(jì)一個(gè)“新大陸”供他們進(jìn)行探險(xiǎn)，以保持玩家對(duì)游戲的新鮮感，這也是《魔獸世界》在中國8年長盛不衰的秘訣。
堅(jiān)持創(chuàng)新、打造精品是“國貨”突圍之路
目前，中國網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)數(shù)百億元人民幣，用戶也已超過3億，成為名副其實(shí)的“網(wǎng)游”大國，但仍還不是“網(wǎng)游”強(qiáng)國。面對(duì)國際大鱷的強(qiáng)勢(shì)來襲，本土游戲廠商如何在力保國內(nèi)市場(chǎng)份額不被蠶食的同時(shí)，不斷提升產(chǎn)品競爭力，以“淘金”全球市場(chǎng)?專家指出，努力學(xué)習(xí)和借鑒國際巨頭的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持自主創(chuàng)新和打造精品是國內(nèi)游戲企業(yè)的“突圍”之路。
國家新聞出版總署副署長孫壽山近日在上海指出，民族“網(wǎng)游”產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力不足，精品力作偏少。
由網(wǎng)易公司獨(dú)立研發(fā)的《大話西游》堪稱國產(chǎn)游戲的優(yōu)秀代表，其之所以能成為玩家心目中的經(jīng)典之作，網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊認(rèn)為，這是不斷創(chuàng)新的結(jié)果。“網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)最核心的特征就是創(chuàng)新。十年的市場(chǎng)經(jīng)歷和消費(fèi)者選擇已經(jīng)告訴我們，不反思、不創(chuàng)新、不做精品必然會(huì)被淘汰�！�
完美世界(北京)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司董事長兼CEO池宇峰表示，堅(jiān)持創(chuàng)新、踏踏實(shí)實(shí)地打磨精品的發(fā)展思路為該公司實(shí)施海外戰(zhàn)略奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。目前該公司的海外市場(chǎng)收入在其總收入中的比重已從開始的1%飆升至現(xiàn)在的30%左右。
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本文標(biāo)題：Chinajoy落幕：國產(chǎn)網(wǎng)游探索突圍之道
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