�。ㄋ偻緦�(zhuān)欄 作者 張書(shū)樂(lè)）7月14日，與上海申花隊(duì)簽約的科特迪瓦球星“魔獸”德羅巴抵達(dá)上海。第九城市董事長(zhǎng)兼CEO朱駿在迎接德羅巴時(shí)只說(shuō)了一句話(huà)：“這次我沒(méi)有食言，我把德羅巴給你們帶回來(lái)了”。此言此景，朱駿感到自信而滿(mǎn)足。這不僅是上海申花目前糟糕的成績(jī)和形象需要德羅巴來(lái)扭轉(zhuǎn)，更重要是借由這樣的機(jī)會(huì)，將原本還不為人所知的《行星邊際2》，拉上了被矚目的臺(tái)面。當(dāng)前，九城的主要客戶(hù)端網(wǎng)游收入主要依賴(lài)《神仙傳》，據(jù)了解，2012年第二季度，該產(chǎn)品的收入貢獻(xiàn)可能達(dá)到5000萬(wàn)元。
九城能重新崛起嗎?
愚以為，《神仙傳》這款游戲可以算是九城在失去魔獸以后真正的力作，也是其從代理模式轉(zhuǎn)向自主研發(fā)模式的最佳注腳，因?yàn)椤渡裣蓚鳌�，九城才得以在長(zhǎng)期頹勢(shì)下，繼續(xù)在游戲產(chǎn)業(yè)中生存，這款游戲產(chǎn)品確實(shí)有許多值得人稱(chēng)道的地方，二季度收入貢獻(xiàn)到達(dá)五千萬(wàn)應(yīng)無(wú)懸念，但這在游戲產(chǎn)業(yè)中并不代表是一個(gè)多么優(yōu)異的成績(jī)，只是和九城這三四年來(lái)的自己的境況比較起來(lái)，還不錯(cuò)。
但單靠一款游戲打遍天下無(wú)敵手的時(shí)代早已過(guò)去。
九城在運(yùn)營(yíng)方面一直有迷失，成也魔獸敗也魔獸已被時(shí)間和事實(shí)所證明，繼魔獸之后，繼續(xù)的代理之路一直很坎坷，而其經(jīng)歷了多次失敗后，才真正啟動(dòng)自主研發(fā)，亡羊補(bǔ)牢，未為晚也。只不過(guò)，在自主研發(fā)上，從外界觀(guān)感上來(lái)看，九城依然是輕研發(fā)而重營(yíng)銷(xiāo)，接二連三的營(yíng)銷(xiāo)噱頭不斷涌現(xiàn)，玩游戲送Q幣、萬(wàn)元月薪聘體驗(yàn)員之類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)不絕于耳，然而這并不能給并不優(yōu)秀的自有游戲加多少分，也讓九城一直難以重歸一線(xiàn)陣營(yíng)。就其所以，還是魔獸后遺癥，即代理模式下，無(wú)權(quán)對(duì)游戲研發(fā)指手畫(huà)腳，從而將全部精力投入到營(yíng)銷(xiāo)之上。對(duì)于代理來(lái)的優(yōu)質(zhì)游戲，這樣的結(jié)果是快馬加鞭，但如果代理的游戲在中國(guó)水土不服，則就效率低下了。轉(zhuǎn)型后的九城依然延續(xù)固有模式，結(jié)果讓自主研發(fā)的游戲在內(nèi)功修為上失去了資金支持，而外部強(qiáng)大營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)果反而帶來(lái)了玩家的失望，也進(jìn)一步將自己拉入泥潭。
明星代言的意義有多大?
起用名人代言游戲，在中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)里屢見(jiàn)不鮮，但也成果凋零，中國(guó)的玩家對(duì)于和游戲無(wú)關(guān)之名人代言游戲并不感冒，他們更感興趣的是游戲到底好玩與否。單單靠明星代言形成眼球效益是不靠譜的。再者說(shuō)，當(dāng)年《FIFA OL》代言用阿嬌，如今球員代言九城，就更讓人覺(jué)得有些滑稽了�；蛟S只會(huì)讓人覺(jué)得，九城現(xiàn)在不像是一個(gè)游戲公司，而是一個(gè)足球俱樂(lè)部。
朱駿投資申花本無(wú)可厚非，兩邊的資源相互利用來(lái)達(dá)到效益最大化也是正常企業(yè)行為，然而將兩邊的資源“錯(cuò)位”和“越位”互補(bǔ)，也會(huì)導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)上的偏差，現(xiàn)在顯然是如此了。玩足球是朱駿的“業(yè)余愛(ài)好”，就和丁磊養(yǎng)豬一樣，但朱駿似乎過(guò)分把業(yè)余愛(ài)好當(dāng)主業(yè)在做，反而忽略了九城的運(yùn)營(yíng)，一旦九城行將就木，玩足球這種業(yè)余愛(ài)好皮之不存毛將焉附。
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本文標(biāo)題：“神仙”、“魔獸”拯救九城？！
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