(樂購網(wǎng)專欄 作者：張書樂)單機游戲重新回歸中國游戲市場。7月26日，受暢游的盛情邀請，軒轅劍之父蔡明宏將到場出席在上海舉辦的2012年Chinajoy展會，并于當(dāng)晚參加由暢游主辦的軒轅劍粉絲小型見面會。作為暢游代理《軒轅劍6》之后第一個大動作，其登陸Chinajoy的象征意義顯而易見。
單機游戲正在重回兵器譜
單機游戲在中國的衰敗已經(jīng)早已不是新聞，對于許多玩家來說，游戲的概念大多被網(wǎng)絡(luò)游戲所占據(jù)，偶爾還能加入一點App游戲元素。國產(chǎn)單機游戲，除了一年偶爾從鋪天蓋地的網(wǎng)游信息中露個臉，再無新鮮事。
2010年《古劍奇譚》和2011年《仙劍奇?zhèn)b傳5》的成功再度給了游戲產(chǎn)業(yè)新的希望。加上今年暴雪的《暗黑破壞神3》給中國玩家?guī)淼摹梆囸I營銷”沖動，都為單機游戲重新崛起帶來了希望。不僅僅是銷量的回升，更帶來了破解盜版這一單機游戲票房毒藥的可能。
暢游此刻代理《軒轅劍6》無疑就是看準了這個機遇，《古劍奇譚》的80萬套銷量、《仙劍奇?zhèn)b傳5》的115萬套銷量都是注腳，有業(yè)內(nèi)人士就據(jù)此保守預(yù)測，50萬套銷量在中國，對于《軒轅劍6》來說沒有難度。
但這并非暢游代理《軒轅劍6》的關(guān)鍵。
借單機游戲改編玩家認知
令外界最難理解的是暢游為什么出手。《軒轅劍6》可以盈利并沒有懸念，但即使是百萬套的銷量，對于做慣了網(wǎng)絡(luò)游戲的暢游來說，《軒轅劍6》所能帶來的利潤可能尚比不過一款水準一般、熱度一般的網(wǎng)絡(luò)游戲，甚至是一款網(wǎng)頁游戲的盈利能力。
趨利是商人的必然臺詞，但22年打造出來的《軒轅劍》系列真正讓暢游沉迷的關(guān)鍵顯然不是短期的利潤，暢游所需要為其地面推廣、實體客戶端、媒體公關(guān)投入大量人力、物力，如果僅僅從利潤角度來判斷，暢游可以隨意打造一款網(wǎng)游，甚至給現(xiàn)有游戲“升級”，就可以實現(xiàn)相似的利潤，而且很不費力。
暢游顯然暗藏了后招，從顯層面上看，代理《軒轅劍6》將給暢游一個鮮明的亮色，也讓其從搜狐獨立之后，真正依靠一款經(jīng)典了22年的系列游戲，將新老玩家的目光聚合在自己身上，從而逐步形成自己在游戲領(lǐng)域的品牌號召力，這個是多少利潤都換不來的，也是在當(dāng)下玩家“只知有游戲，不知有企業(yè)”的認知大格局下，游戲企業(yè)迫切需要解決的，特別是那些不差錢的游戲企業(yè)。
獲得更廣闊盈利市場
從隱性層面上看，代理《軒轅劍6》確實可以豐富暢游的產(chǎn)品線，讓其從單一的網(wǎng)絡(luò)游戲模式走出來，獲得單機游戲營銷的新經(jīng)驗，讓自己的團隊能夠在全平臺化即將到來之際，提前通過《軒轅劍6》來練兵，但這并非全部。
暢游此舉應(yīng)該有一個后手，即借助《軒轅劍6》的影響力，跳出游戲產(chǎn)業(yè)來玩轉(zhuǎn)游戲�！盾庌@劍》電視劇的熱映說明了這款游戲?qū)Ω髂挲g層次玩家的號召力，而這個號召力是可以變?yōu)樯a(chǎn)力的，即在廣義的游戲市場上發(fā)力，從公仔到服飾，從動畫到主題公園，皆可為之，而這將是比銷售游戲本身，更具有廣闊盈利可能的市場，一個在中國被宣稱進軍和開發(fā)多年，但一直沒有實際開發(fā)度的藍海。
《軒轅劍6》顯然將是開啟多個新戰(zhàn)場的鑰匙，重啟單機游戲市場，需要它作為撬棒，而一旦它的周邊能夠引導(dǎo)玩家回歸久違的單機往事獲得大賣，這又將讓單機游戲看到新的希望，當(dāng)然同樣也有網(wǎng)游……暢游拿到了這把鑰匙，就看它選擇用這把鑰匙開什么鎖了。
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本文標題：速途專欄：解讀暢游代理《軒轅劍6》的背后
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