中國的網(wǎng)游，真正成了無賭不游戲的行業(yè)。賭博在中國是明令禁止的行為，而彩票則是由國家特別許可才得以經(jīng)營的行業(yè)，但在網(wǎng)游行業(yè)，這一切成了游戲運(yùn)營商公開獲取暴利的手段。
揭秘網(wǎng)游賭博背后
其實(shí)，在2006年史玉柱“破壞”游戲規(guī)則之前，中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)仍保持著娛樂和休閑的游戲根本性質(zhì)。
2004年，《傳奇》擁有7000萬注冊(cè)玩家，市場(chǎng)覆蓋率超過65%。玩家張羽談道，老玩家都很懷念這個(gè)時(shí)期，因?yàn)椴捎玫氖菚r(shí)間收費(fèi)模式，玩家每個(gè)月只需花35元的包月點(diǎn)卡，那時(shí)的《傳奇》最淳樸，最有樂趣。在這個(gè)虛擬的世界中弘揚(yáng)友情和道義，追求團(tuán)隊(duì)合作，講究智慧和技術(shù)，游戲的平衡性和娛樂性更強(qiáng)。
2005年，《魔獸世界》登陸中國后，其強(qiáng)勁之勢(shì)導(dǎo)致《傳奇》等國內(nèi)大批游戲退居二線城市，再加上以出售道具的私服的大面積出現(xiàn)，讓網(wǎng)游運(yùn)營商的收入呈下降態(tài)勢(shì)。
易觀國際分析師孫夢(mèng)子在分析這一現(xiàn)象時(shí)認(rèn)為，采用時(shí)間收費(fèi)模式的游戲以優(yōu)秀的游戲產(chǎn)品吸引用戶，產(chǎn)生黏性，才能保持盈利。但是國內(nèi)大部分游戲因?yàn)楸旧淼膴蕵沸院凸适滦圆粔驈?qiáng)，仍采用在線收費(fèi)模式則會(huì)讓用戶流失。
免費(fèi)是個(gè)新鮮的誘餌，短暫的用戶膨脹后，若沒有好的故事和內(nèi)容，如何黏住用戶，帶來持續(xù)性增長?2004年，史玉柱從盛大挖來20位原《英雄年代》研發(fā)人員，開始策劃《征途》，采用了“免費(fèi)游戲+道具收費(fèi)”模式。
“開箱”、“抽獎(jiǎng)”、“煉器”就是網(wǎng)游中常見的方式，而賭博則隱藏在獲得道具的過程中。實(shí)際上，游戲開發(fā)商和運(yùn)營商之所以能各顯神通，在于他們根據(jù)人性的弱點(diǎn)和玩家的賭博心理進(jìn)行巧妙設(shè)計(jì)，掌控著“開箱子”的中獎(jiǎng)率，從而實(shí)現(xiàn)盈利最大化。海濤在網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)一直做營銷推廣和策劃工作。他認(rèn)為，好的游戲，肯定是和心理學(xué)、營銷學(xué)分不開的。如何把控玩家心理，吸引受眾眼球，是游戲策劃者需要掌握的技巧。
在他負(fù)責(zé)策劃的游戲里，他們要推出七夕情人節(jié)送花排行榜，排名靠前的玩家還會(huì)有獎(jiǎng)勵(lì)。這種送鮮花的設(shè)置模擬了現(xiàn)實(shí)中的場(chǎng)景，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上虛擬的“夫妻”或“情侶”設(shè)定。
玩家獲得玫瑰的過程被分成了不同的階段，分別是打怪物A得花籽、打怪物B得花盆、打怪物C得花肥。三種原料湊齊了才能長出玫瑰，但長出的花是什么樣不確定。有可能是藍(lán)色妖姬，也可能是最便宜的大路貨。
游戲在開發(fā)時(shí)，各個(gè)環(huán)節(jié)中用概率來調(diào)整結(jié)果，而要提高概率則需要支付游戲幣，但支付了游戲幣，玩家不一定100%能獲得道具。記者了解到，玩家在一小時(shí)內(nèi)湊齊三種物品，得到極品花的概率是30%;在兩小時(shí)以內(nèi)完成任務(wù)的概率是10%�！笆欠裣M(fèi)全看自己，整個(gè)過程沒有強(qiáng)迫消費(fèi)，而且理論上一分錢不花也有可能得到極品花，但實(shí)際上獲得的幾率極小，這在游戲策劃時(shí)早已設(shè)定�！焙劦溃�博的性質(zhì)并未改變，但人民幣付費(fèi)和運(yùn)氣因素中間隔了數(shù)層環(huán)節(jié)，弱化他們之間的關(guān)聯(lián)。
從這里可以看出，對(duì)于這種賭博，運(yùn)營商沒有太多把柄，從而能逃避與賭博相關(guān)的內(nèi)容審查，對(duì)于運(yùn)營商和開發(fā)團(tuán)隊(duì)來說，這樣的活動(dòng)設(shè)計(jì)才是合格的。直接把把柄推給別人，只能是小公司，盈利也有限。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一般的賭博活動(dòng)策劃大都經(jīng)過幾個(gè)環(huán)節(jié)，首先是市場(chǎng)總監(jiān)、活動(dòng)主管研究方向，然后是產(chǎn)品運(yùn)營部門設(shè)計(jì)抽獎(jiǎng)，考慮規(guī)避賭博風(fēng)險(xiǎn)，方案成型后交研發(fā)部門設(shè)計(jì)或修改數(shù)據(jù)，最后是通過營銷和廣告來吸引玩家眼球。
每次活動(dòng)營銷期間，游戲廠商的收益要比日常的收益翻幾倍，有時(shí)可以超過平常1個(gè)月以上的收益，游戲中的賭博環(huán)節(jié)帶來的收入也超過了總收入的10%。
這種賭博內(nèi)嵌的研發(fā)思路不僅讓玩家上癮，更讓游戲廠商上癮。游戲廠商發(fā)行的所謂價(jià)值上萬元的道具或虛擬貨幣，僅僅是開發(fā)時(shí)的微小設(shè)計(jì)，成本極微。如此一來，運(yùn)營商自然賺得盆滿缽滿，且無需花重金打造優(yōu)秀的創(chuàng)造團(tuán)隊(duì)、制作優(yōu)秀的產(chǎn)品。自然，游戲的內(nèi)容和故事性則受到弱化，質(zhì)量越來越低。
網(wǎng)游中賭博成分的多少對(duì)運(yùn)營商的影響是明顯的——巨人網(wǎng)絡(luò)2008年第四季度營收2.8億元，同比減少21.8%。造成巨人網(wǎng)絡(luò)利潤下滑的主要原因，史玉柱表示是由于《征途》因受到監(jiān)管部門的審查而取消開寶箱影響所造成的。從這里我們也可以推斷，賭博至少為《征途》貢獻(xiàn)了20%以上的營收。
當(dāng)年文化部等部門的查處并沒有持續(xù)多長時(shí)間，《征途》里的賭博也并沒有消失，隨后以禮盒、禮包等換湯不換藥的方式呈現(xiàn)，并且愈演愈烈。
游走在法律邊界
網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)被譽(yù)為國家重點(diǎn)扶持的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和朝陽產(chǎn)業(yè)，卻在短暫的幾年里集體淪為賭場(chǎng)。這種墮落與游戲廠商違法成本低下，相關(guān)部門的監(jiān)管不力、法律不完善都不無關(guān)系。
早在2007年，公安部、工信部、文化部、新聞出版總署四部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營秩序查禁利用網(wǎng)絡(luò)游戲賭博的通知》要求，不得收取或以“虛擬貨幣”等方式變相收取與游戲輸贏相關(guān)的傭金。
然而，在這樣的禁令下，國內(nèi)大批網(wǎng)游廠商依然頂風(fēng)作案，通過各種“換皮”、“變臉”的方式打擦邊球。
在游戲運(yùn)行商無法自律的情況下，2010年文化部出臺(tái)新的《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》，將賭博定義的相關(guān)表述修改為“不得以隨機(jī)抽取等偶然方式，誘導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶采取投入法定貨幣或者網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣方式獲取網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品和服務(wù)”，刪除 “直接”兩字意味著只要有誘導(dǎo)玩家參與抽獎(jiǎng)，無論繞幾道彎，都是違法的。
中國網(wǎng)絡(luò)法律網(wǎng)首席法律顧問趙占領(lǐng)律師對(duì)《IT時(shí)代周刊》表示，重罰之下才能遏制不良風(fēng)氣，游戲廠商的違法成本低下，這是網(wǎng)游賭博一直未能得到扼制的主要原因。從去年盛大邊鋒游戲涉賭事件和騰訊QQ游戲涉賭事件來看，相關(guān)的游戲開放商和運(yùn)營商并沒有受到相應(yīng)的懲罰。因此，游戲廠商一直在和監(jiān)管部門玩躲貓貓。
本刊記者就行業(yè)現(xiàn)狀及媒體曝光九合天下游戲涉賭事件致函文化部文化市場(chǎng)司，該司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，賭博是公安部主管，文化部不方便接受采訪。文化部對(duì)近期棋牌類游戲的核查，是針對(duì)游戲內(nèi)容，而不是賭博，讓記者在6月底行動(dòng)結(jié)束后再聯(lián)系采訪。
同樣，我們向盛大和巨人致專函希望就這一問題進(jìn)行討論，但直至記者截稿之前，仍然沒有收到任何一家的回復(fù)。
當(dāng)賭博成為整個(gè)行業(yè)收入支柱時(shí)，這一市場(chǎng)“需求”被迅速傳遞到了游戲開發(fā)商耳邊，游戲行業(yè)所遵從的“娛樂為王”、“內(nèi)容為王”的理念也就被徹底改寫，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)正朝著偏離軌道的危險(xiǎn)方向駛?cè)�。�?duì)游戲廠商而言，正面臨著“創(chuàng)新則死，不創(chuàng)新則慢慢等死”的尷尬處境。
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本文標(biāo)題：網(wǎng)游賭博卷土重來
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