[導(dǎo)讀]傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場轉(zhuǎn)而形成騰訊和網(wǎng)易的全平臺全領(lǐng)域的寡頭戰(zhàn)爭，其他公司已經(jīng)很難有這個實力加入戰(zhàn)局�！�
7月3日，騰訊CEO馬化騰(微博)(右)與動視暴雪CEOBobby Kotick(左)宣布開啟戰(zhàn)略合作
7月3日晚間，中國上海。騰訊與動視暴雪在這里舉辦了一場別開生面的發(fā)布會，公司CEO馬化騰罕見地出現(xiàn)在現(xiàn)場。
在會上，騰訊宣布代理美國動視暴雪公司FPS(第一人稱射擊類游戲)網(wǎng)游產(chǎn)品《Call of Duty OL(暫譯為使命召喚OL)》。同時，隨著馬化騰和動視暴雪CEO Bobby Botick同時握緊對方的雙手，兩大游戲巨頭的戰(zhàn)略合作也由此開啟。
一家是中國最大的游戲公司，并成功運(yùn)營了包括《穿越火線》這一中國最受歡迎游戲在內(nèi)的FPS網(wǎng)游�！妒姑賳綩L》將成為騰訊繼《穿越火線》、《AVA》、《逆戰(zhàn)》、《戰(zhàn)爭前線》、《烈焰行動》、《生化戰(zhàn)場》以及《都市戰(zhàn)爭》后又一款FPS游戲產(chǎn)品。
另一家則是全球最大的視頻游戲制作發(fā)行商，推出了史上最成功的FPS游戲系列之一《使命召喚》。該系列最新作《使命召喚：現(xiàn)代戰(zhàn)爭3》在開售的24小時內(nèi)在全球范圍內(nèi)售出了650萬個拷貝，帶來了4億美元的銷售收入，使其成為有史以來最為暢銷的視頻游戲。
隨著今年來大型網(wǎng)游市場的成熟，中國網(wǎng)游市場趨于安靜。但此次中國最大攜手全球最大，無異于宣告市場競爭并非平靜如水。中小玩家已經(jīng)無力承受這種級別的投入，只有居于第一集團(tuán)的騰訊、網(wǎng)易和盛大的尚有余力為此一戰(zhàn)。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 騰訊和動視投下的重磅炸彈
騰訊將代理《使命召喚OL》的消息在數(shù)月前就已經(jīng)在圈內(nèi)流傳。無他，騰訊需要一款FPS大作。
此前，騰訊征服FPS游戲市場主要倚仗《穿越火線》(韓服名，CrossFire，簡稱，CF)。這款游戲自首測之日創(chuàng)造50萬在線人數(shù)佳績之后，就不斷刷新中國網(wǎng)游的新紀(jì)錄，并于2012年3月突破350萬，成為一座難以逾越的巔峰。
但這款在中國大紅大紫的游戲在原產(chǎn)地韓國卻流年不利。
6月初，韓國NEOWIZ公司在其官方網(wǎng)站宣布《穿越火線》韓服即將于7月11日起停止運(yùn)營，而且這款游戲已經(jīng)面試5年，騰訊也需要尋找一款能夠繼續(xù)稱霸市場的大作，而急于入華搶得一杯羹的《使命召喚OL》無疑是最好的武器。
對于動視暴雪而言，中國市場是極具誘惑又充滿風(fēng)險。有團(tuán)隊有產(chǎn)品有號召力，缺的只是一個強(qiáng)大的本地合作伙伴，坐擁7.5億用戶的騰訊當(dāng)仁不讓成為最佳合作對象。
摩根士丹利也在今天發(fā)布研究報告，稱如果新代理的《使命召喚OL》營收達(dá)到與《穿越火線》接近的水平，那么騰訊2013年的營收將比預(yù)期提高10%至15%。
“領(lǐng)域攻防戰(zhàn)”：網(wǎng)易的進(jìn)攻和盛大的猶疑
2012年第一季度中國網(wǎng)游企業(yè)收入排行
最新數(shù)據(jù)更顯示騰訊、網(wǎng)易和盛大控制力日益增強(qiáng)，網(wǎng)游市場已經(jīng)形成三大巨頭全方位競爭之勢。
其中騰訊游戲的覆蓋領(lǐng)域最為廣泛，基本囊括格斗類、休閑類、競技類以及大型MMORPG等全門類。
其次是網(wǎng)易，左手邊有2D回合網(wǎng)游的不老傳說《夢幻西游》、《大話西游2》，以及今年涌現(xiàn)出來的3D熱門《天下3》和2.5D新秀《倩女幽魂》，右手邊則是大型MMORPG領(lǐng)域的老王牌《魔獸世界》，觸角所及之地也是相當(dāng)廣泛。
而且，2012年第一季度中國網(wǎng)游業(yè)務(wù)仍然保持著30%的高增長率。這讓網(wǎng)易有底氣主動出擊，連續(xù)發(fā)布新游計劃，吹響正面進(jìn)攻的號角，占領(lǐng)更加廣闊的網(wǎng)游細(xì)分市場。
目前，在格斗類、DOTA類游戲領(lǐng)域，騰訊近年來依靠《地下城與勇士》和《英雄聯(lián)盟》斬獲優(yōu)勢。即使在布局不足的大型MMORPG 領(lǐng)域，騰訊代理的《劍靈》在韓服的公測成績頗為喜人。根據(jù)韓國權(quán)威網(wǎng)吧網(wǎng)游占有率統(tǒng)計媒體Animtrix透露，《劍靈》6月24日在線人數(shù)突破30萬，以網(wǎng)吧占有率35%的優(yōu)秀成績登頂占有率冠軍，擊敗此前大熱的《暗黑3》。一個全新的3D格斗網(wǎng)游領(lǐng)域前景因此豁然開朗。
網(wǎng)易自然不甘落后，今年接連宣布開發(fā)《斬魂》、《龍劍》和《英雄三國》，直指騰訊旗下重點打造的三款游戲。而且，無論是從命名、畫面還是玩法上看，這幾款游戲之間的關(guān)系無疑到了針尖對麥芒的地步。
但面對目前網(wǎng)游行業(yè)最賺錢的FPS游戲，網(wǎng)易不是不想分得一杯羹。作為昔日創(chuàng)造中國第一款突破100萬在線人數(shù)游戲的網(wǎng)易，卻眼看著《穿越火線》的在線人數(shù)狂飆達(dá)到350萬。
動視暴雪早在兩年前就宣布開發(fā)專門針對中國市場的FPS網(wǎng)絡(luò)游戲。網(wǎng)易并沒有借暴雪近水樓臺先得月，反而是讓騰訊得手。根據(jù)第一財經(jīng)日報的報道，網(wǎng)易方面稱，此前也曾與動視暴雪接觸過，但對方開價過高，所以未能達(dá)成合作。
相較于網(wǎng)易在各個領(lǐng)域的突進(jìn)，盛大則顯得猶疑不定，依然堅守其傳統(tǒng)的優(yōu)勢領(lǐng)地。
在經(jīng)歷2010年《龍之谷》的過山車表現(xiàn)之后，盛大已經(jīng)很久沒有推出一款在業(yè)界引起波瀾的大作�；ㄙM重金簽下的《最終幻想》何時測試尚未可知，而且該產(chǎn)品在國外的運(yùn)營成績也不理想。
由于新作乏力，盛大游戲的表現(xiàn)已然被拖了后腿。據(jù)盛大游戲2012年第一季度的財報顯示，當(dāng)季度凈營業(yè)收入達(dá)到13.89億元人民幣(2.21億美元)，較去年同期僅僅增長10.9%，其中大部分的營收仍然來自于老邁的《傳奇》系列產(chǎn)品，固守傳統(tǒng)的2D網(wǎng)游市場。
因此，雖然盛大也備受業(yè)界關(guān)注，但真正具有全平臺全類型游戲產(chǎn)品競爭力的，僅有網(wǎng)易和騰訊。
分析人士認(rèn)為，在這種競爭格局下，對于二三梯隊的網(wǎng)游公司來說，與其砸大筆錢玩沒有勝算的軍備競賽，倒不如將眼光投向傳統(tǒng)網(wǎng)游之外的社交游戲、網(wǎng)頁游戲和手機(jī)游戲。
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本文標(biāo)題：騰訊暴雪合作啟示：網(wǎng)游巨頭進(jìn)入全業(yè)務(wù)競爭
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