樂(lè)購(gòu)網(wǎng)訊 近日，百度游戲與麒麟游戲聯(lián)手，宣布攜手推出電影《畫(huà)皮2》的同名頁(yè)游，與華誼兄弟投資拍攝的電影合作并同期上檔。隨后，網(wǎng)頁(yè)游戲平臺(tái)51wan宣布與美亞娛樂(lè)達(dá)成異業(yè)合作。51wan旗下產(chǎn)品《武林3》獲得美亞《大武當(dāng)之天地密碼》片名、海報(bào)與及電影中人物角色等相關(guān)方面的授權(quán)。
所有的信息都在顯示，在一向只有客戶(hù)端染指的與電影異業(yè)合作中，網(wǎng)頁(yè)游戲正在異軍突起。
麒麟游戲《畫(huà)品2》與51wan《武林3》（樂(lè)購(gòu)網(wǎng)配圖）
來(lái)自艾瑞的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2012年客戶(hù)端游戲已經(jīng)縮減到73.2%，相反網(wǎng)頁(yè)游戲正在逐年增加，增長(zhǎng)迅速，從2009年僅占市場(chǎng)份額6.2%開(kāi)始，三年內(nèi)快速增長(zhǎng)，到了2012年，已經(jīng)增長(zhǎng)至11.7%，同期，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模高達(dá)7500萬(wàn)人，環(huán)比增長(zhǎng)36.4%，從市場(chǎng)走勢(shì)來(lái)看，網(wǎng)頁(yè)游戲?qū)⒊蔀?012年的重點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，隨著網(wǎng)頁(yè)游戲規(guī)模的逐漸壯大，網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)也從最初的草莽時(shí)代進(jìn)入群雄割據(jù)的時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代里，產(chǎn)品、平臺(tái)、營(yíng)銷(xiāo)等初級(jí)階段的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)讓位于品牌這樣的高級(jí)階段的競(jìng)爭(zhēng)。這是為什么今年如此多的頁(yè)游產(chǎn)品與電影跨界合作的原因。“就像騰訊先用QQ一款產(chǎn)品粘住用戶(hù)接著再?gòu)?qiáng)化品牌一樣。做品牌是頁(yè)游公司必須走的一條道路�！币晃恍袠I(yè)內(nèi)人士如是說(shuō)。
由于頁(yè)游生命周期較短，通常這類(lèi)的產(chǎn)品都是走的效果類(lèi)投放，往往不重視品牌化營(yíng)銷(xiāo)。但從近期出現(xiàn)大量頁(yè)游的異業(yè)合作來(lái)看，平臺(tái)型頁(yè)游公司雖然仍在靠產(chǎn)品聚攏用戶(hù)。但在進(jìn)入平臺(tái)化競(jìng)爭(zhēng)階段之時(shí)，頁(yè)游用戶(hù)的忠誠(chéng)度和粘性在于游戲是否能夠滿(mǎn)足新的溝通需求而不再僅僅是自我的滿(mǎn)足膨脹。(王磊)
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本文標(biāo)題：網(wǎng)頁(yè)游戲平臺(tái)加速異業(yè)合作 用戶(hù)粘性需求將轉(zhuǎn)變
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