北京時(shí)間6月29日消息，全球資訊網(wǎng)站BusinessInsider撰文指出，本周，Zynga宣布推出最新游戲和社交網(wǎng)絡(luò)Matching With Friends。該公司的模式也越來(lái)越像好萊塢電影廠商，再推自家游戲同時(shí)，也構(gòu)建第三方平臺(tái)，通過(guò)分成為其他獨(dú)立游戲宣傳或者營(yíng)銷。
以下是文章全部?jī)?nèi)容：
華爾街分析師們關(guān)注的焦點(diǎn)在于Zynga的轉(zhuǎn)型沒(méi)有抓住要領(lǐng)。該公司剛剛宣布了一個(gè)大膽的新戰(zhàn)略，而這一戰(zhàn)略正是好萊塢多年之前的發(fā)展模式。
Zynga新推出了成本投入巨大的游戲The Ville和社交網(wǎng)絡(luò)Matching With Friends。然而，這兩款新游戲的市場(chǎng)反應(yīng)不溫不火，沒(méi)有得到游戲迷們的支持。
Zynga首席工程師斯塔季斯·魯索斯(Kostadis Roussos)指出，每一款Zynga游戲都做了充分的準(zhǔn)備，游戲最終發(fā)布時(shí)使用的代碼僅為設(shè)計(jì)過(guò)程中的百分之一。之后，Zynga會(huì)為發(fā)布的游戲不斷增加新特色，使游戲保持更新和活躍，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，游戲玩家們會(huì)逐漸沉迷。這就很像是電視劇，觀眾們會(huì)因不斷發(fā)展變化的情節(jié)和人物角色而沉迷。
在這一點(diǎn)認(rèn)識(shí)上，人們之前的想法實(shí)際上是有所偏差的。業(yè)內(nèi)人士曾認(rèn)為，Zynga或者說(shuō)是整個(gè)社交游戲行業(yè)就像是電影一樣，靠上映檔期的票房收入來(lái)衡量它的成功，是曇花一現(xiàn)的。對(duì)于華納兄弟而言，電視劇的利潤(rùn)流更加持久、平穩(wěn)，這緣于電視節(jié)目的專營(yíng)權(quán)可持續(xù)數(shù)年，并且有多種不同方式可以將其貨幣化。
Zynga意識(shí)到了其中的奧秘，知道一款游戲上線的時(shí)間越久，就越能夠吸引玩家為引入的新特色掏出錢包。
在另一方面，Zynga的行事作風(fēng)也愈加類似于一個(gè)大型的好萊塢工作室。華納兄弟對(duì)其生產(chǎn)設(shè)施進(jìn)行了大量的投資，諸如在倫敦斥資2.4億美元新建的制片廠，是Burbank制片廠規(guī)模的1.5倍，可以同時(shí)拍攝兩部大片。同時(shí)，好萊塢制片廠還會(huì)通過(guò)利潤(rùn)分成、營(yíng)銷等手段與獨(dú)立工作室合作，就像迪士尼公司在收購(gòu)皮克斯卡通片工作室之前的作法一樣。
與好萊塢制片廠類似的是，Zynga為其zCloud Web基礎(chǔ)設(shè)施投入巨資，而后者也將能為Zynga帶來(lái)創(chuàng)造性、高效的回報(bào)。
此外，Zynga為第三方游戲開(kāi)發(fā)者提供了一個(gè)新發(fā)布平臺(tái)，為他們提供營(yíng)銷和配送服務(wù)。通過(guò)此舉，Zynga既不用承擔(dān)游戲開(kāi)發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)，又可以從既有的基礎(chǔ)設(shè)施和強(qiáng)大的交叉推廣能力中獲利。
這些新嘗試對(duì)于Zynga而言是多種機(jī)遇并存，但這也不能保證它一定會(huì)成功。不過(guò)，歸根結(jié)底，Zynga CEO馬克·平卡斯(Mark Pincus)和其他員工憑借上述新舉措能夠巧妙轉(zhuǎn)型。
對(duì)于緊緊盯著Zyng業(yè)務(wù)發(fā)展模式不夠穩(wěn)定這一劣勢(shì)的華爾街分析師們而言，忽視該公司在社交游戲領(lǐng)域可能獲得的年金價(jià)值是不明智的。要知道，從社交游戲中獲得的可觀年金價(jià)值，或許有一天會(huì)轉(zhuǎn)化為該公司的平穩(wěn)收益來(lái)源，而這正是投資者們所期盼的。
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本文標(biāo)題：Zynga營(yíng)收模式悄然改變：類似好萊塢片商
地址：http://www.sh-jijian.com/a/danji/20120629/71821.html
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