2012年6月暑期檔最熱的影片莫過(guò)于《饑餓游戲》。這部在海外市場(chǎng)已經(jīng)橫掃全球票房的影片盡管在大陸上映是姍姍來(lái)遲，但這并不妨礙其票房成績(jī)持續(xù)走高。如此熱門的影片題材自然不會(huì)被游戲廠商放過(guò)，某廠商拍攝的“饑餓游戲”同名靜態(tài)電影上周一度成為熱點(diǎn)話題。
這種拿著熱點(diǎn)影片開(kāi)始“傍”，摸著大腿開(kāi)始“抱”的習(xí)慣其實(shí)是游戲行業(yè)經(jīng)年累月的沿襲了下來(lái)的慣性。這里面的原因無(wú)非2個(gè)：
1.傍著“同名熱門關(guān)鍵字”能從百度等搜索中導(dǎo)入不菲的流量獲得關(guān)注度;
2.熱門影片同名或者相關(guān)話題在短期內(nèi)的熱度能抱了大腿的產(chǎn)品也能分一杯羹。
盡管輿論對(duì)此類營(yíng)銷方式褒貶不一，但不可否認(rèn)，電影大片的確給游戲行業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷提供了不少不錯(cuò)的創(chuàng)意。而只要這些創(chuàng)意二次創(chuàng)作得當(dāng)，也不乏給人留下深刻印象的好案例。所以我們的觀點(diǎn)并非反對(duì)抱大腿，而是來(lái)探討下，這大腿怎么抱，才能最舒服。
好萊塢近年熱門電影幾乎都被網(wǎng)游抱過(guò)大腿
花樣繁多不擇手段?網(wǎng)游抱大片大腿面面觀
繼續(xù)從“饑餓游戲”開(kāi)始往下說(shuō)。這部“饑餓游戲”的本質(zhì)是取巧。所有圖片作品上的文字內(nèi)容都附帶了該游戲“江湖日志”的注腳，以女主的江湖殘酷經(jīng)歷而構(gòu)造同人版的“饑餓游戲”，雖然也有擦邊，但賣點(diǎn)并非繼續(xù)暴露胸器女性的敏感地帶，而是以暴力和血腥的主題展示“武俠江湖VS饑餓游戲”的共通處，包括投毒、暗殺以及游戲中的一些特色系統(tǒng)的描繪都被植入進(jìn)去。
如此做法本質(zhì)就是擦了影片同名的邊，兩者本沒(méi)有半毛錢的關(guān)系，而選擇在《饑餓游戲》電影的國(guó)內(nèi)上映檔期上推出，這其中的目的不言而喻。
“饑餓游戲”靜態(tài)電影在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間做了抱大腿的事
這樣干過(guò)的游戲廠商并不在少數(shù)，電影同名改編網(wǎng)游《赤壁》在公測(cè)前后推出了超大尺度的《女劍傳》，開(kāi)了國(guó)內(nèi)大尺度靜態(tài)電影宣傳的先河。各類以“電影”為名，但共同點(diǎn)都是幾乎讓女主就不能多穿一點(diǎn)衣服的靜態(tài)電影、微電影大行其道，《赤裸特工》、《神仙傳之青蛇》、《穿越火線》、DNF等大牌作品都有同類靜態(tài)電影作品登場(chǎng)。
然而抱著電影營(yíng)銷的高峰卻不是由這幫靜態(tài)電影完成的。這其中又分出了兩個(gè)時(shí)期。
第一個(gè)時(shí)期是2007年-2009年期間，各類電影改編網(wǎng)游產(chǎn)品層出不窮，其中包含了《投名狀》、《劍雨》、《畫(huà)皮》、《十面埋伏》等作品都先后有同名網(wǎng)游出線。這些產(chǎn)品幾乎都是一波流的熱過(guò)電影檔期就銷聲匿跡。
第二個(gè)時(shí)期出現(xiàn)在2010年到2012年，圍繞電影話題展開(kāi)的營(yíng)銷攻勢(shì)達(dá)到了頂峰，而具有標(biāo)志性的事件則是《傳奇》為首的眾多網(wǎng)游背后的集團(tuán)公司紛紛開(kāi)始涉足影視行業(yè)，而讓這些公司功成名就的產(chǎn)品都要拍攝電影。一些消息傳聞還將演員等信息都信誓旦旦的披露。這股風(fēng)潮起于《傳奇》，而因完美投資電影公司，成功推出《非常完美》等影片達(dá)到高峰。
各種大尺度靜態(tài)電影已讓大家產(chǎn)生審胸疲勞
這兩個(gè)時(shí)期中穿插著微電影的崛起，靜態(tài)電影的鋪天蓋地，以及二三流網(wǎng)游產(chǎn)品為博出位想方設(shè)法與熱門影片攀關(guān)系等過(guò)程。而經(jīng)歷了這接近5年時(shí)間的洗禮，網(wǎng)游與電影的捆綁營(yíng)銷方式也基本上塵埃羅定，不外乎這幾種：電影改編網(wǎng)游同名產(chǎn)品、熱門網(wǎng)游投資拍攝同名電影、熱門電影貼片等形式的捆綁營(yíng)銷、各大公司拍攝微電影或靜態(tài)電影。
抱著大腿開(kāi)始爽!大片為何屢屢成香饃饃
如果我們將上面所列舉的四大類型統(tǒng)稱“各種抱大腿”，那怎樣的抱法才最爽呢?
無(wú)論是電影改編網(wǎng)游還是網(wǎng)游改編電影，這其中都涉及到不菲的投入。電影改編網(wǎng)游需要購(gòu)買改編權(quán)，需要投入研發(fā)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品以及運(yùn)營(yíng)。這顯然不是每個(gè)廠商都能玩的。而游戲改編電影則需要這款游戲有足夠的知名度，否則你說(shuō)這款游戲要拍同名電影?鬼信!但也就是因?yàn)榇笈朴螒蚺臄z電影有一定可信度，這造成了一些廠商敢肆無(wú)忌憚的稱自己的游戲就要拍出電影來(lái)�，F(xiàn)在請(qǐng)各位回憶下：《傳奇》、《星辰變》先后都說(shuō)要拍電影，拍了么?《劍俠情緣》說(shuō)要拍電影，最后拍成了電視劇。這種拿電影吊玩家胃口博新聞的做法，不提也罷。
之于捆綁貼片營(yíng)銷等手法，則屬于廣告商業(yè)合作層面，只要砸錢一般都能辦到。按下不表。最終往往能實(shí)現(xiàn)，而且是個(gè)游戲公司就能實(shí)現(xiàn)的，就是這靜態(tài)電影或者微電影。
國(guó)產(chǎn)熱門影片和網(wǎng)游可以更直接的合作
普通的靜態(tài)電影或者微電影要想獲得較高的關(guān)注度難度不小。只有這些作品與熱門話題掛鉤，方可事半功倍。我們做一個(gè)簡(jiǎn)單的對(duì)比：當(dāng)年因尺度大而引發(fā)轟動(dòng)的“赤裸特工”靜態(tài)電影以及《赤壁》多部靜態(tài)電影系列，都需要投入不菲的市場(chǎng)費(fèi)用來(lái)進(jìn)行推廣，所以才會(huì)有開(kāi)頭說(shuō)的“饑餓游戲”同名作，等于是間接“竊取”了電影方的宣傳效果。這種他人種樹(shù)我乘涼的思路，正是利用了“用戶愛(ài)大片”的心理，和電影上映檔期宣傳攻勢(shì)下必然產(chǎn)生的同名作品高關(guān)注力。
回想下《盜夢(mèng)空間》和《阿凡達(dá)》在國(guó)內(nèi)上映時(shí)各大網(wǎng)游廠商爭(zhēng)相恐后推出的各類改編作品，傍著大片做營(yíng)銷能有多爽?誰(shuí)玩誰(shuí)知道!
別把大片當(dāng)靈藥，網(wǎng)游電影化營(yíng)銷亟需突破
抱大腿，走的是“傍”字訣，看似簡(jiǎn)單，其實(shí)學(xué)問(wèn)頗深。怎么抱，什么時(shí)候抱，用什么方法抱，抱下去的力度用多少，這都決定了“爽”的程度。
網(wǎng)游是小眾娛樂(lè)，而電影則已經(jīng)成為主流大眾娛樂(lè)。網(wǎng)游傍電影無(wú)可厚非，但掐指算來(lái)，網(wǎng)游借助電影做營(yíng)銷已經(jīng)超過(guò)5年的歲月，盡管方式已經(jīng)幾經(jīng)更迭，但依然沒(méi)走出功利心態(tài)，總是試圖以美女、胸器等手段來(lái)達(dá)到目的，而這樣的方式放在電影的層面，則頂多算個(gè)AV三級(jí)，想進(jìn)影院?沒(méi)可能!
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本文標(biāo)題：人人都愛(ài)抱大腿！傍著大片開(kāi)始爽的網(wǎng)游營(yíng)銷創(chuàng)意
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